2020年湖北第二師范學(xué)院專升本視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)考試大綱

來源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時間：2020-07-09 瀏覽：0

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《裝飾造型基礎(chǔ)》考試大綱

一、考試科目名稱：《裝飾造型基礎(chǔ)》

二、考試方式：命題創(chuàng)作

三、考試時間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中設(shè)計占80分，草圖與文字說明占20分。

五、參考書目

《圖案與裝飾》.魏潔編著. 中國輕工業(yè)出版社. ISBN：9787501997039. 2016-7

六、考試的基本要求

考察學(xué)生掌握視覺美學(xué)規(guī)律、裝飾造型形態(tài)設(shè)計的方法級表現(xiàn)技法、正確運(yùn)用設(shè)計方法的能力。須根據(jù)設(shè)定的主題內(nèi)容，緊扣試題要求、構(gòu)思新穎、充分運(yùn)用設(shè)計技法和裝飾元素表現(xiàn)主題內(nèi)容。采用彩色鉛筆、針管筆、馬克筆或其他色彩等工具任選。

七、考試范圍

考核知識及要求

第一部分裝飾造型

1.圖案的定義；

2.裝飾圖案的分類；

3.中國傳統(tǒng)圖案；

4.中國民間圖案。

第二部分裝飾構(gòu)成

1.裝飾造型；

2.裝飾構(gòu)圖

（1）裝飾構(gòu)圖的基本要素：點、線、面；

（2）裝飾構(gòu)圖的基本原則：自由與制約，對比與統(tǒng)一；

3.裝飾圖案的黑白關(guān)系。

第三部分裝飾色彩

1.裝飾圖案的色彩

（1）裝飾圖案色彩的基本知識；

（2）歸納自然中的色彩；

（3）借鑒繪畫等藝術(shù)作品的色彩。

2.裝飾圖案色彩的表現(xiàn)方法

（1）套色方法；

（2）渲染方法；

（3）與不同材料工具相結(jié)合的表現(xiàn)方法

第四部分裝飾創(chuàng)意與表現(xiàn)方法

植物、動物、人物、風(fēng)景、抽象圖形等裝飾元素的提煉與設(shè)計應(yīng)用。

《廣告策劃設(shè)計》考試大綱

一、考試科目名稱：《廣告策劃設(shè)計》

二、考試方式：閉卷

三、考試時間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中設(shè)計占80分，草圖與文字說明占20分。

五、參考書目

《廣告創(chuàng)意與策劃》，鄧詩元,張顥編著，中國輕工業(yè)出版社，ISBN：9787518415793，2017-9

六、考試的基本要求

考察學(xué)生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃、設(shè)計表現(xiàn)技能；審美、鑒賞和獨(dú)立進(jìn)行廣告實施的基礎(chǔ)知識和技能。須根據(jù)具體主題內(nèi)容，緊扣試題要求，構(gòu)思新穎，運(yùn)用所學(xué)思維方法、創(chuàng)意手法快速表達(dá)主題，完成構(gòu)思方案及設(shè)計正稿。

七、考試范圍

考核知識及要求：

第一部分認(rèn)知策劃

1.廣告策劃的基本原則；

2.廣告策劃的內(nèi)容、程序。

第二部分廣告策略的制定

1.目標(biāo)市場策略；

2.產(chǎn)品策略；

3.廣告表現(xiàn)策略。

第三部分廣告創(chuàng)意概論

1.廣告創(chuàng)意的特征；

2.廣告創(chuàng)意的類別；

3.廣告創(chuàng)意的思維。

第四部分廣告創(chuàng)意的基本原則

1.實效性原則；

2.目標(biāo)性原則；

3.針對性原則；

4.簡潔性原則；

5.通俗性原則；

6.差異性原則。

第五部分廣告創(chuàng)意的手法

1.情感手法；

2.幽默手法；

3.名人手法；

4.動漫手法；

5.漢字手法；

6.對比手法；

7.修辭手法。

結(jié)束

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