歷年試題

　　第十三章 　　一、市場(chǎng)調(diào)研的一個(gè)主要應(yīng)用領(lǐng)域是廣告業(yè)。 　　二、為了選擇好適合的媒體，需要獲

　　第十二章 　　一、凱利方格技術(shù)可以生成一份產(chǎn)品的屬性列表，消費(fèi)者可以通過(guò)它來(lái)比較產(chǎn)品之間的

　　第十一章 　?。?、銷售預(yù)算一般代于公司預(yù)測(cè) 　　一、組合方法是估計(jì)市場(chǎng)銷售潛力的方法之一，它

　　第十章 　　一、市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的最后一個(gè)步驟就是撰寫研究報(bào)告，并將研究報(bào)告向客戶進(jìn)行演示。這

　　第九章 　　一、對(duì)資料進(jìn)行整理主要包括審核、編碼以及表格化三個(gè)過(guò)程。 　?。薄⒕幋a的過(guò)程就是

　?。?、基于電腦的調(diào)查 　　（１）電腦問卷調(diào)查在信息整理和分析方面的優(yōu)點(diǎn) 　?。保┦拐{(diào)查過(guò)程變得

　　第八章 　　一、現(xiàn)場(chǎng)控制：是訪問員在掌握信息收集方法的情況下，與被訪者建立超一種有效的聯(lián)系

　　第七章 　　一、問卷設(shè)計(jì)：就是調(diào)查人員根據(jù)心理測(cè)量學(xué)的原理，制作一套用書面進(jìn)行回答的問卷的

　　第六章 　?。?、態(tài)度測(cè)量經(jīng)常是評(píng)價(jià)廣告競(jìng)爭(zhēng)有效性的基礎(chǔ)。 　　一、一般認(rèn)為態(tài)度包含三個(gè)主要成

　　第五章 　　一、抽樣調(diào)查：是指，從調(diào)研總體中抽選一部分對(duì)象作為樣本，對(duì)這一部分樣本進(jìn)行調(diào)查

　　3.選擇不同類型方法的依據(jù) 　?。ǎ保┒喙δ苄?　?。ǎ玻┏杀?　　（３）時(shí)間 　?。ǎ矗颖究?

　　第四章 　　一、定量的研究方法，主要包括觀察調(diào)查法、問卷調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。其中前兩種方法

　　6、座談會(huì)的主持人 　　一位優(yōu)秀的主持人需要具備以下一些素質(zhì)。 　　1）熱情與穩(wěn)重并重 　　2）

　　第三章 　　一、定性的研究有以下一些特點(diǎn)： 　　1、經(jīng)常使用小型的方便抽樣； 　　2、研究者需

　　第二章（重點(diǎn)） 　　一、市場(chǎng)調(diào)查的方式從數(shù)據(jù)獲得的途徑來(lái)說(shuō)分為： 　　1.間接獲得數(shù)據(jù)資料的文