07年10月自考“市場調(diào)查”串講（10）

　　第八章

　　一、現(xiàn)場控制：是訪問員在掌握信息收集方法的情況下，與被訪者建立超一種有效的聯(lián)系，然后記錄下被訪者所提供的信息，并把這些信息按順序整理好。

　　二、規(guī)劃現(xiàn)場控制的四個基本要素是時間規(guī)劃、費用預(yù)算、人員使用以及過程記錄。

　　三、在個人采訪中最主要的花費有以下幾個方面。

　?。薄T工報酬

　?。?、材料和訪問的必需品

　?。场㈦娫捹M

　?。础⒍綄?dǎo)和訪問中需要提供的服務(wù)；

　?。?、訪問員的報酬

　?。?、調(diào)查問卷和其他文件

　　四、在執(zhí)行整個項目的過程中，人員的使用是整個項目成功與否的關(guān)鍵。

　　五、信息收集的方法：

　　１、個人采訪

　　在選擇訪問員時可以有三種不同的選擇：

　?。保┛梢杂米约旱恼{(diào)查隊伍；

　?。玻┛梢园秧椖客獍o專門進行調(diào)查工作的公司做；

　?。常┌褍烧呓Y(jié)合起來，既使用自己的調(diào)查隊伍，同時又借助專業(yè)公司的協(xié)助，兩者同時進行。

　?。ǎ保ふ液细竦脑L問員

　?。ǎ玻┡嘤?xùn)訪問員：培訓(xùn)的目標(biāo)是使訪問員肯有較高的信息收集能力。

　?。ǎ常┱莆赵L問員的工作情況

　　（４）報酬

　　支付報酬的方式通常有兩種：按小時支付報酬，或者按完成的調(diào)查數(shù)量支付報酬。

　?。保┤绻葱r支付報酬，就可能出現(xiàn)訪問員磨洋工的情況。因為給他們支付的報酬與他們完成的調(diào)查問卷數(shù)量是沒有關(guān)聯(lián)的，這樣就會導(dǎo)致他們工作效率的降低。

　?。玻┤绻磫柧頂?shù)量支付報酬的話，訪問員又會匆忙完成調(diào)查問卷嚴重降低信息收集的質(zhì)量。

　?。ǎ担┒綄?dǎo)：成功的現(xiàn)場控制需要督導(dǎo)員的技巧和經(jīng)驗。

　?。病㈦娫捲L問

　　導(dǎo)致訪問時間延誤的原因主要有：

　?。保┰L問員數(shù)量不足

　?。玻┰诓僮髦邪l(fā)現(xiàn)，實際需要進行的電話回訪數(shù)目多于計劃的數(shù)目

　?。常┮驗閱柧磉^長，或者過于復(fù)雜的問題太多，使訪問時間過長

　　３、郵件采訪，與其他的調(diào)查方式相比，郵件調(diào)查更不受時間和金錢的限制。

　　郵件調(diào)查的時間表應(yīng)分成以下一些步驟：

　?。ǎ保┎輸M調(diào)查問卷；

　?。ǎ玻╊A(yù)測試；

　　（３）確定最終問卷

　?。ǎ矗┦状梧]遞；

　?。ǎ担┤缬脩粲谢貜?fù)則進行２到３次跟蹤調(diào)查；

　?。ǎ叮┛偨Y(jié)無回復(fù)用戶

　?。ǎ罚┰跓o回復(fù)用戶中進行抽樣調(diào)查；

　?。ǎ福┼]件調(diào)查要制定一個切實可行的時間表，最關(guān)鍵的因素是研究人員的經(jīng)驗。