湖北自考旅游管理本科畢業(yè)論文范文

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安岳縣寶森農(nóng)林旅游區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展探析
摘要：農(nóng)文旅融合發(fā)展是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮的有效途徑，也是四川省資陽市安岳縣深入落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。文章通過調(diào)查安岳縣寶森農(nóng)林旅游區(qū)在鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，分析旅游區(qū)在發(fā)展過程中存在的問題，提出“農(nóng)文旅一體化”發(fā)展模式的設(shè)想及寶森農(nóng)林旅游區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展建議。
關(guān)鍵詞：農(nóng)文旅；鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)融合
引言
為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》精神，結(jié)合《四川省鄉(xiāng)村振興促進(jìn)條例》相關(guān)要求，在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系[1]。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是重點(diǎn)[2]，支持農(nóng)業(yè)、文化、旅游業(yè)三者聯(lián)動(dòng)，深入挖掘鄉(xiāng)土文化是發(fā)展根基，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式是發(fā)展靈魂。農(nóng)文旅融合發(fā)展為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村活化、促進(jìn)農(nóng)民增收、鞏固脫貧攻堅(jiān)成效提供了有益探索和創(chuàng)新實(shí)踐[3]。
一、寶森農(nóng)林旅游區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）寶森農(nóng)林旅游區(qū)概況
寶森農(nóng)林旅游區(qū)位于四川省資陽市安岳縣文化鎮(zhèn)，緊鄰成安渝高速安岳出口，東西距離成都和重慶約150 km，南北距離內(nèi)江和遂寧、潼南、大足約60 km，交通便利，地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是一個(gè)集休閑娛樂、康養(yǎng)度假、果蔬采摘于一體的鄉(xiāng)村旅游旅游區(qū)。地處沱、涪兩江交匯處，雨量充沛，日照充足，適宜培育優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)的檸檬株系，全縣檸檬產(chǎn)量占全國(guó)檸檬總產(chǎn)量的80%以上，穩(wěn)居全國(guó)第一，有中國(guó)“檸檬之都”稱號(hào)。旅游區(qū)累計(jì)投入超3億元資金，設(shè)置有檸都樂園、寶森水上樂園、寶森花卉茶苑、寶森度假中心酒店、鐵皮石斛種植基地、會(huì)展婚慶基地、水果采摘園、世界檸檬品種博覽園等幾大板塊，規(guī)劃預(yù)建的項(xiàng)目還有檸檬風(fēng)情街、青少年實(shí)踐基地、石刻展覽園、有機(jī)果蔬種植基地等。
寶森農(nóng)林旅游區(qū)作為安岳縣主要文化旅游規(guī)劃項(xiàng)目，在資金和政策方面都有一定優(yōu)勢(shì)，如何抓住“成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈”建設(shè)機(jī)遇，探索出一條適合旅游區(qū)快速發(fā)展的道路，成功創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，是近幾年旅游區(qū)和政府旅游規(guī)劃工作的重點(diǎn)內(nèi)容。旅游區(qū)要積極梳理自身資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)，對(duì)照政策引導(dǎo)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)文旅融合發(fā)展，積極打造多功能旅游區(qū)，形成旅游綜合體，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的總體規(guī)劃[4]。
（二）寶森農(nóng)林旅游區(qū)的旅游類型
寶森農(nóng)林旅游區(qū)目前主要有4種旅游類型：一是以研究檸檬、鐵皮石斛等農(nóng)業(yè)作物種植技術(shù)為主的科考研究或會(huì)議差旅型；二是以追求刺激、新奇體驗(yàn)或釋放壓力為主的娛樂游玩型；三是以家庭親子活動(dòng)、增進(jìn)人際情感交流為主的農(nóng)事體驗(yàn)型；四是以出差、宴請(qǐng)、團(tuán)建為主的商務(wù)宴會(huì)型。
（三）寶森農(nóng)林旅游區(qū)的旅游資源價(jià)值分析
檸檬富含檸檬酸，在烹飪、美容、醫(yī)藥方面被廣泛應(yīng)用，目前寶森已開發(fā)的檸檬產(chǎn)品有果茶、精油、果酒、果醋、果膠等。安岳檸檬于2020年入選中國(guó)首批100個(gè)地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，據(jù)新華社記者王迪報(bào)道，2019年9月到2020年8月安岳檸檬出口量超過13萬噸，其品牌價(jià)值超過180億元。寶森檸檬種植基地堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量為導(dǎo)向，利用云計(jì)算與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行精準(zhǔn)化種植、可視化管理、智能化決策?；厍捌诜N植面積約3.33 km2，正逐步建設(shè)集產(chǎn)、貯、加、銷于一體的產(chǎn)業(yè)化冷鏈體系。為了向市民和游客普及更多的檸檬知識(shí)，旅游區(qū)還打造了占地14 333.3 m2的世界檸檬品種博覽園，園內(nèi)種植有世界25個(gè)主栽檸檬品種，其中包含2個(gè)我國(guó)自主培育的品種，是普及檸檬知識(shí)、開展檸檬品種培育、推廣檸檬科技研發(fā)的重要基地，旅游區(qū)匯聚了檸檬文化精髓，具有深刻的科普和研學(xué)價(jià)值。
寶森農(nóng)林旅游區(qū)位于安岳縣燕橋村，距離縣城10 km，周邊居民主要以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，寶森四季水果采摘園占地約0.08 km2，包含數(shù)十個(gè)不同品種的桃子、橘子、葡萄及草莓，既在一定程度上保證了當(dāng)?shù)睾透浇用竦木蜆I(yè)，也滿足了游客對(duì)現(xiàn)場(chǎng)采摘、種植體驗(yàn)、親子活動(dòng)等方面的需要。安岳是檸都，樂園在寶森，旅游區(qū)內(nèi)建設(shè)了安岳首個(gè)大型游樂園，包含20余項(xiàng)游樂設(shè)施，是安岳縣節(jié)假日旅游的“人氣高地”，在設(shè)施設(shè)備的造型方面，融入了檸檬文化，別具一番風(fēng)味。
一個(gè)檸檬一座城，半城石刻半城詩(shī)。旅游區(qū)在開發(fā)過程中對(duì)原住居民的房屋造型、庭院、排水等進(jìn)行了統(tǒng)一的規(guī)劃改造，形成了具有明顯川東建筑風(fēng)貌的特色民居。會(huì)展中心和婚慶基地的開發(fā)，將愛情的美好與檸檬的青澀結(jié)合在一起，為附近市民打造了一個(gè)有鮮明主體性和文化性的聚集圣地，也體現(xiàn)出旅游區(qū)的多功能性。
二、寶森農(nóng)林旅游區(qū)發(fā)展中存在的問題
通過對(duì)旅游區(qū)居民、商戶及游客的走訪交流，了解到寶森農(nóng)林旅游區(qū)目前的游客群體主要是以家庭為單位的自駕一日游，旅游項(xiàng)目也主要集中在游樂園和果蔬采摘板塊，深層次的中長(zhǎng)期旅游開發(fā)有待加強(qiáng)，對(duì)于農(nóng)耕體驗(yàn)、檸檬產(chǎn)品的深層次加工體驗(yàn)及檸檬和石刻文化的教育功能拓展方面仍有待深入。
（一）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善
寶森農(nóng)林旅游區(qū)由四川寶森農(nóng)林科技有限公司和政府聯(lián)合出資開發(fā)建設(shè)，道路通達(dá)性較好，但是旅游區(qū)目前的停車場(chǎng)是由兩塊空地組成，未進(jìn)行停車位劃分，自駕游客較多時(shí)會(huì)出現(xiàn)車輛亂停亂放現(xiàn)象，容易造成車輛擦剮，給游客造成不好的體驗(yàn)。從安岳縣城到旅游區(qū)目前只有一路公交，早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)，每隔40分鐘一趟，由旅游區(qū)返回縣城的公交不會(huì)在旅游區(qū)停留候客，沒有修建可供游客休息的上下車候車區(qū)，也沒有公交時(shí)刻表，導(dǎo)致部分游客因害怕錯(cuò)過公交車而不能更合理地安排游玩時(shí)間。整個(gè)旅游區(qū)內(nèi)路標(biāo)和景點(diǎn)分布導(dǎo)覽牌的設(shè)置較少，不能起到指示方向的作用，游客中心距離停車場(chǎng)和公交車站都比較遠(yuǎn)，不能更好地為游客提供必要的綜合性服務(wù)。旅游區(qū)內(nèi)娛樂設(shè)施和臨湖區(qū)域均未設(shè)置必要的安全警示標(biāo)識(shí)，存在一定的安全隱患。飲食方面主要由當(dāng)?shù)氐男傌溄M成，制作簡(jiǎn)單的食品，飲食衛(wèi)生和安全性得不到保障。
（二）旅游項(xiàng)目間缺乏聯(lián)動(dòng)性
寶森農(nóng)林旅游區(qū)目前開放的項(xiàng)目有當(dāng)季果蔬采摘、游樂場(chǎng)、劃船三項(xiàng)，其中游樂場(chǎng)包含有20余種娛樂設(shè)施，每一項(xiàng)都是單獨(dú)收費(fèi)，20～30元不等，有充值送費(fèi)的優(yōu)惠，但是沒有推出多個(gè)項(xiàng)目連玩的優(yōu)惠套票。在農(nóng)事活動(dòng)的體驗(yàn)項(xiàng)目方面，只關(guān)注果蔬采摘，對(duì)于果蔬的種植、主要農(nóng)作物的耕種、家禽的養(yǎng)殖等方面開發(fā)力度有所欠缺，在品牌塑造方面的意識(shí)比較薄弱。
（三）旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵表現(xiàn)不突出
安岳縣是四川省人口大縣和農(nóng)業(yè)大縣，依靠“檸檬”和“石刻”兩張燙金名牌在行業(yè)內(nèi)有一定的名氣，寶森農(nóng)林旅游區(qū)在旅游項(xiàng)目的開發(fā)過程中，只簡(jiǎn)單在游樂場(chǎng)外設(shè)置了文化展示牌，并未開發(fā)出能體現(xiàn)旅游區(qū)文化內(nèi)涵的特色紀(jì)念品和旅游商品，每個(gè)項(xiàng)目跟其他旅游區(qū)也都大同小異，缺乏獨(dú)特性，游客重復(fù)游玩的可能性不高。
（四）對(duì)外營(yíng)銷宣傳力度有限
通過與旅游區(qū)工作人員的溝通了解到，旅游區(qū)的營(yíng)銷宣傳渠道主要是通過美團(tuán)、攜程等線上旅游平臺(tái)以及政府的推動(dòng)，旅游區(qū)未設(shè)置官方的微博、抖音、小紅書賬戶，微信公眾號(hào)的功能不齊全，只能觀看簡(jiǎn)單的景點(diǎn)介紹；游客和居民受各方面因素的限制，發(fā)布的視頻內(nèi)容和文案過于片面，不能體現(xiàn)旅游區(qū)的旅游價(jià)值，起不到良好的宣傳吸引效果。
三、寶森農(nóng)林旅游區(qū)“農(nóng)文旅一體化”發(fā)展模式思考
農(nóng)業(yè)與旅游的融合發(fā)展促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，要打造可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游，因地制宜地開展農(nóng)文旅融合發(fā)展模式研究必不可少[5]。文化是旅游項(xiàng)目的支撐，特色旅游項(xiàng)目是文化的傳播介質(zhì)，要立足鄉(xiāng)土風(fēng)情，挖掘歷史文化脈絡(luò)，打造精品旅游項(xiàng)目。
（一）“農(nóng)耕文化+農(nóng)事體驗(yàn)”游
寶森農(nóng)林旅游區(qū)目前已經(jīng)建成超過0.066 km2的優(yōu)質(zhì)水果采摘園，由承包商進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，一年四季均可為游客提供水果采摘體驗(yàn)服務(wù)。當(dāng)?shù)鼐用癯死米约议e置庭院開辦農(nóng)家樂、棋牌室、小吃攤等方式獲取收益，也可以從事旅游區(qū)相關(guān)工作崗位。在后續(xù)農(nóng)事項(xiàng)目開發(fā)中，可引入紫竹姜、紅花藕、紅薯等安岳縣特色農(nóng)作物，注重農(nóng)事活動(dòng)的一體化，從耕種到收成再到產(chǎn)品制作，吸引游客全程參與，增強(qiáng)旅游黏性。在游客參與農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)過程中，進(jìn)行相關(guān)農(nóng)事活動(dòng)的操作技巧和文化內(nèi)涵講解，增強(qiáng)游客的項(xiàng)目體驗(yàn)感。
（二）“檸檬文化+研學(xué)科普”游
安岳縣氣候適宜，檸檬產(chǎn)量全國(guó)領(lǐng)先，有“中國(guó)檸檬之鄉(xiāng)”的盛譽(yù)。寶森農(nóng)林旅游區(qū)內(nèi)打造了世界檸檬品種博覽園，是普及檸檬知識(shí)、開展檸檬品種培育和推廣檸檬科技研發(fā)的重要基地。除了檸檬，旅游區(qū)還種植有鐵皮石斛，可配備專業(yè)教員為游客講解，開展教學(xué)活動(dòng)。在研學(xué)項(xiàng)目的打造過程中，要注重與安岳縣本地和周邊區(qū)縣的中小學(xué)、大學(xué)的研學(xué)項(xiàng)目合作，保持一定的客源量。
（三）“鄉(xiāng)土風(fēng)情+康養(yǎng)度假”游
安岳縣是四川省人口大縣，人口老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻，康養(yǎng)市場(chǎng)潛力大。寶森農(nóng)林旅游區(qū)交通便利，林木茂盛，是四川省森林康養(yǎng)基地，旅游區(qū)內(nèi)四季美景，檸香湖可供游客劃船、垂釣。依靠鄉(xiāng)村田野生活環(huán)境，修建康養(yǎng)度假中心，租售給有度假、康養(yǎng)、避暑需要的游客。要定期組織養(yǎng)生講座、教授食療營(yíng)養(yǎng)餐食制作、組織老年人聚會(huì)活動(dòng)，搭建游客交流平臺(tái)。
（四）“會(huì)展婚慶+休閑娛樂”游
檸檬的酸甜寓意著愛情的青澀美好，回味尤甘，依托于這一內(nèi)涵，將會(huì)展和婚慶功能集為一體，打造了一個(gè)商務(wù)、聚會(huì)平臺(tái)。這類游客集聚性強(qiáng)但停留時(shí)間短，旅游區(qū)要持續(xù)開發(fā)戶外露營(yíng)、燒烤、野餐、戶外真人游戲等項(xiàng)目，利用春節(jié)、花朝、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)假日舉辦節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造條件以延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。
四、寶森農(nóng)林旅游區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展建議
（一）堅(jiān)持統(tǒng)一布局，優(yōu)化整體環(huán)境
基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)中具有先行性和基礎(chǔ)性的重要作用，可為其他服務(wù)和商品生產(chǎn)提供保障。旅游區(qū)各部門和政府間要共同協(xié)作，完善旅游區(qū)導(dǎo)覽體系，設(shè)計(jì)主題鮮明的引導(dǎo)標(biāo)牌，保障游客游覽過程的連貫性，提升游客體驗(yàn)；對(duì)旅游區(qū)內(nèi)設(shè)施設(shè)備定期檢查更換，保證游客的人身和財(cái)務(wù)安全；加強(qiáng)對(duì)旅游區(qū)內(nèi)攤販的引導(dǎo)和監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊惡意宰客和欺客行為。要合理開發(fā)旅游區(qū)內(nèi)空余步道，利用漫畫、圖片、標(biāo)語、解說等多種形式打造具有教育性、科普性的歷史文化走廊，美化旅游區(qū)環(huán)境，豐富旅游區(qū)文化內(nèi)涵。
（二）深入挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品
寶森農(nóng)林旅游區(qū)作為安岳縣旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，政府的組織領(lǐng)導(dǎo)不可或缺，要帶頭做好旅游區(qū)自然資源梳理和人造景觀的布局，深入挖掘安岳縣農(nóng)耕文化、檸檬文化及石刻文化，筑牢旅游區(qū)發(fā)展根基。一方面持續(xù)開發(fā)季節(jié)性農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，完善果蔬、家禽的認(rèn)養(yǎng)機(jī)制，增強(qiáng)客戶黏性和參與性；另一方面豐富旅游區(qū)旅游商品的種類，匹配旅游區(qū)活動(dòng)主題，提供相應(yīng)的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同游客的需要，促進(jìn)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)；除此以外，可促進(jìn)旅游區(qū)內(nèi)不同旅游項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推出“果蔬采摘+檸都樂園”的優(yōu)惠套票，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。
（三）政企協(xié)同保障農(nóng)文旅融合發(fā)展活力
促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)，人才和技術(shù)是關(guān)鍵。政府要充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，推進(jìn)縣域內(nèi)職業(yè)教育和農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)從業(yè)人員技能培養(yǎng)，打破偏向性思維，為旅游區(qū)培養(yǎng)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)性人才，不斷為旅游區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造新思路，適應(yīng)市場(chǎng)需要。另外，要不斷推進(jìn)旅游區(qū)和周邊中小學(xué)聯(lián)合舉辦研學(xué)活動(dòng)，提升學(xué)生群體的文化意識(shí)培養(yǎng)。與此同時(shí)，旅游區(qū)也要關(guān)注市場(chǎng)行情變化，加強(qiáng)與其他先進(jìn)區(qū)域的交流，學(xué)習(xí)新思路和新技術(shù)，保證各個(gè)項(xiàng)目與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的活力。
（四）創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷手段，擴(kuò)大影響力
隨著居民旅游需求的多樣化和消費(fèi)渠道的多元化，創(chuàng)新性的營(yíng)銷宣傳手段才能滿足旅游者的需要。在廣告詞設(shè)計(jì)方面，要使用簡(jiǎn)短的話語，高度聚焦旅游區(qū)特色，既要能讓人過目不忘，又要能引起旅游者的好奇和向往。在宣傳渠道的選擇方面，除了傳統(tǒng)的線上旅游平臺(tái)和線下的標(biāo)語廣告，還要積極利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，創(chuàng)建旅游區(qū)自身官方賬號(hào)，通過故事化、生活化的表現(xiàn)手法，讓更多的游客了解旅游區(qū)，擴(kuò)大旅游區(qū)綜合影響力。
五、結(jié)語
農(nóng)文旅融合發(fā)展為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展帶來了重要契機(jī)，對(duì)推進(jìn)安岳縣地方經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用裨鍪沼兄匾饔谩０殡S著長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的深層推進(jìn)，國(guó)家也呼吁各地區(qū)立足本地資源優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，切實(shí)將本地生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)、歷史文化資源優(yōu)勢(shì)及農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展，立足本土文化基石，逐步探索出適合自身區(qū)域發(fā)展的個(gè)性化道路。寶森農(nóng)林旅游區(qū)的發(fā)展要抓住“成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展”機(jī)遇，不斷挖掘自身文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，吸引更多的資金和政策偏向，打造主題鮮明的綜合性旅游區(qū)。
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