文學類

　　第十二章：促銷活動策劃 　　名詞解釋 　　促銷活動策劃：就是通過有目的、有計劃的選擇和綜合運

　　第十一章：企業(yè)創(chuàng)牌策劃 　　問答題 　　大衛(wèi)。歐格威爾給“品牌”下的定義是什么？ 　　早在195

　　第十章：企業(yè)形象策劃 　　名詞解釋 　　企業(yè)形象：企業(yè)形象是消費者、社會公眾以及企業(yè)內部員工

　　第九章：廣告策劃效果評估 　　名詞解釋 　　廣告策劃效果評估：是指廣告活動實施以后，通過對廣

　　第八章：廣告預算策劃 　　問答題 　　企業(yè)外部環(huán)境可能影響廣告預算的主要因素有哪幾種？ 　　

　　第七章：廣告媒介策劃 　　名詞解釋 　　媒介選擇：媒介選擇是根據廣告的目標市場、訴求策略的要

　　第六章：廣告策劃中的目標策略 　　廣告目標策劃：既是對廣告運動所要達到的境地或效果的預先籌

　　第五章：廣告策劃中的市場調查與分析 　　名詞解釋 　　問答題 　　為什么說廣告調查給廣告策劃

　　第四章：廣告的策劃與整合營銷傳播 　　名詞解釋 　　整合營銷傳播：是以消費者為核心重組企業(yè)和

　　第三章：廣告策劃的理論依據 　　名詞解釋 　　廣告媒介：廣告媒介是廣告信息的載體和傳播手段。

　　第二章：廣告策劃的思維方式 　　名詞解釋 　　問答題 　　在廣告策劃的創(chuàng)造性思維中如何謀求新

　　第一章：廣告策劃概述 　　名詞解釋 　　廣告策劃：是指人們通過周密的市場調查和系統(tǒng)分析，利用

　　第六章 廣告策劃中的目標策略 　　第一節(jié) 廣告目標策略 　　廣告目標策劃：對廣告運動所要達到的

　　第二篇 廣告策劃實務 　　第五章 廣告策劃中的市場調研 　　第一節(jié) 廣告市場調查 　　市場調查的

　　第四章 廣告策劃與整合營銷傳播 　　第一節(jié) 整合營銷傳播的概念與特征 　　整合營銷傳播理論inte