自考論文：微博對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的影響

自考論文：微博對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的影響

2010年，微博可謂紅遍大江南北，兩會微博、微博直播、微博議政、官員微博、微博打拐……微博雖微，其勢不微，有人稱2010年為中國的“微博元年”。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年底中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊賬戶數(shù)突破6500萬個，2011年初將突破1億，2011、2012、2013年底，這一數(shù)字將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。①
　　在微博上，博主不必仔細(xì)斟酎評論標(biāo)題是否標(biāo)新立異，論據(jù)是否充分翔實，論證是否嚴(yán)密邏輯，結(jié)論是否鏗鏘有力，而是用最簡單的句子將最想說的話寫下。短小精悍、簡潔明快是微博評論的語言特征；在微博上，不管是資深評論員還是專家學(xué)者，精英還是草根，任何人都可以對某件事發(fā)表自己的意見。微博的這種門檻低、傳播速度快、語言簡單明了等優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評論向大眾化、多元化方向發(fā)展，價值日益凸顯。
　　帶來多元話題信息，打破傳統(tǒng)評論話題議程設(shè)置模式
　　在傳統(tǒng)媒介，新聞議程的價值排序是由編輯根據(jù)編輯方針和專業(yè)知識做出判斷并決定的，頭條新聞往往被認(rèn)為是最有討論價值的話題。網(wǎng)絡(luò)新聞評論興起后，在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體的這種單一話題設(shè)置局面，然而仔細(xì)研究網(wǎng)絡(luò)媒體的評論來源，就可以看出：“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文章一般僅為1/3，甚至更少。而要真正成為輿論引領(lǐng)者，網(wǎng)絡(luò)必須有更多原創(chuàng)的、適合網(wǎng)民瀏覽閱讀的評論?！雹?br /> 　　在微博崛起的時代，只要你注冊一個微博賬戶，就可以無限制地吸收和發(fā)表各種看法。巨大的、迅捷的、多元的信息傳播為新聞評論帶來了豐富的話題來源。在瞬息萬變的信息社會，大家現(xiàn)在討論最熱烈的話題是什么？最好的答案來自網(wǎng)民。微博首頁的博主和博文排序，就是分別通過粉絲關(guān)注度和點擊率來排列的，受眾并不像從前那樣被動接受媒體的議程設(shè)置，而是選擇自己感興趣的話題。
　　“相比之下，傳統(tǒng)媒體的新聞評論，是一廂情愿地將設(shè)置好的議題娓娓道來，以自以為是的姿態(tài)和口吻強(qiáng)行推銷給受眾，如報紙電視中的新聞評論。而微博帶給受眾的議題，是即時的，生動的，大家正關(guān)心的新聞。這些新聞帶著濃郁的生活氣息，是來自大家生活和心靈中的話題，與廣大網(wǎng)民息息相關(guān)，而且是多元的，豐富的，靈活的?！雹?br /> 　　2010年7月，有“學(xué)術(shù)打假斗士”之稱的方舟子在微博上爆料稱，唐駿的海外博士學(xué)位系偽造，立刻引起了網(wǎng)友的關(guān)注，在當(dāng)天新浪微博上的點擊率和關(guān)注度居首。隨后，唐駿在搜狐微博作出回應(yīng)，發(fā)出他取得的博士學(xué)位證書復(fù)印件，自此開始了方舟子與唐駿的微博大戰(zhàn)。廣大網(wǎng)友針對唐駿學(xué)歷門事件展開了一場網(wǎng)上辯論，群起調(diào)查西太平洋大學(xué)，牽涉出一大批“野雞大學(xué)”及學(xué)歷造假的其他名人，學(xué)歷門事件升級。網(wǎng)絡(luò)的熱議引起報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，許多媒體在評論時直接引用網(wǎng)民的微博，進(jìn)行微博直播。網(wǎng)民圍繞這一話題，全方位提供新聞信息，積極參與討論分析，評論矛頭不再只針對唐駿，而是關(guān)于精英階層、公眾人物的誠信問題，學(xué)歷與能力何者重要，唐駿的成功模式、中國的教育模式等更深入的話題。
　　由此可見，微博技術(shù)平臺上短小而豐富的評論有效拓展了新聞評論的時間和空間維度，不僅僅在話題選擇上，在網(wǎng)絡(luò)新聞評論的傳播過程中，也可以全程全方位地提供新聞信息，有力地推動了新聞評論的多元展開。

　　增加普通民眾網(wǎng)絡(luò)評論參與度，用民間話語影響社會輿論，傳統(tǒng)新聞評論比較強(qiáng)調(diào)文章的內(nèi)容、邏輯、論證以及版面的布局等，但微博的內(nèi)容只需要有簡單的只言片語即可，完全是生活語言，對格式、版面等方面沒有任何要求，用戶可以使用自己想用的任何表達(dá)方式，隨意發(fā)揮。從這個角度來說，微博對用戶的技術(shù)、寫作、文化水平要求很低，正是這種低門檻，使得新聞評論不再只屬于專業(yè)評論員，或者文化精英階層，普通的老百姓也可以成為評論員，這極大地調(diào)動了網(wǎng)民參與新聞評論的積極性?！安莞卸嗌?，微博就有多大”成為一些百姓微博的宣言和目標(biāo)。這些來自民間的話語，因其廣泛的關(guān)注度和影響力，影響了社會輿論和媒體的話語選擇，甚至還影響了政府的某些政策決定。
　　繼博客成為網(wǎng)絡(luò)問政的重要形式后，2010年全國兩會上，微博又成為眾多代表、委員、記者們的新寵。兩會上，有代表委員直接將議案、建議發(fā)上微博，隨手拍的好玩圖片也第一時間發(fā)微博；新華社“新華視點”記者集體開設(shè)微博，眾多鮮活的兩會新聞受到追捧；多家報紙開設(shè)微博版面，搜集刊登源于微博的評論、跟帖；記者、網(wǎng)民更是身兼創(chuàng)作者、閱讀者與傳播者于一身。而有一些代表委員或記者的微博還會被大批受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，在微博上針對公眾關(guān)注或感興趣的議題，不斷進(jìn)行探討、互動，最終有些議題被提上議程并得到解決。
　
　　傳統(tǒng)評論員開博，引導(dǎo)平民輿論
　　2010年，以微博為載體的網(wǎng)絡(luò)時評風(fēng)起云涌，中國青年報曹林，央視王凱，鳳凰衛(wèi)視楊錦麟，閭丘露薇等眾多評論員、媒體記者、乃至傳統(tǒng)媒體本身紛紛開設(shè)微博，掀起了微博短評的風(fēng)潮，有些成為新的微博意見領(lǐng)袖，變成引導(dǎo)平民輿論的主要力量。而這些微博意見領(lǐng)袖因微博的新特點，也出現(xiàn)了新的變化。
　　我們可以看出，很多評論員或意見領(lǐng)袖的微博并不只是完全的評論或觀點闡述，而是經(jīng)常發(fā)表一些“生活絮語”，甚至每天的吃喝拉撒睡都成為微博的內(nèi)容，這些絮語對于受眾而言，使得那些曾看似高高在上的“領(lǐng)袖”們具有了一種友鄰般的親和力，在這種親和力的作用下，接受對方的觀點就變得順理成章了。
　　微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能可以將原始微博進(jìn)行全文轉(zhuǎn)發(fā)，也可以對其進(jìn)行評論，這種“微博原文+轉(zhuǎn)發(fā)者評論”的模式，既可以表達(dá)轉(zhuǎn)發(fā)者的觀點，也可以確保微博原文以原貌到達(dá)每一個受眾，大大降低了傳播過程中的信息損失，避免了傳播不準(zhǔn)確的信息帶來的不良社會影響。
　　而微博最大的優(yōu)勢，就是觀點互動。學(xué)者趙振宇認(rèn)為：“觀點互動在微博平臺上發(fā)揮得淋漓盡致，傳統(tǒng)媒體的評論者正通過微博成為引導(dǎo)平民輿論的主要力量，同時他們也能從與網(wǎng)民的互動中更全面地知曉民眾心聲，對我國新聞評論更好發(fā)揮其促進(jìn)社會良性發(fā)展的功能大有裨益?！雹?

　　問題與建議
　　雖然微博的興起，給網(wǎng)絡(luò)新聞評論、互聯(lián)網(wǎng)以及人們的生活帶來很多新的變化和積極作用，但是作為一個新興的媒體，其網(wǎng)絡(luò)的特殊性和發(fā)展勢頭也存在很多不穩(wěn)定性和許多現(xiàn)實問題。
　　在這個眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都有麥克風(fēng)，微博就像一個意見超市，各種意見紛繁雜亂，良莠不齊。由于每個受眾的受教育水平、信仰、利益出發(fā)點、價值觀不同，使得有的評論缺乏水準(zhǔn)，而有的完全是情緒的發(fā)泄，對某人或某種現(xiàn)象不加思考的完全贊美或批判、中傷。
　　周立波曾發(fā)表微博稱：“網(wǎng)絡(luò)是一個泄‘私糞’的地方，當(dāng)‘私糞’達(dá)到一定量的時候，就會變成‘公糞’，那么網(wǎng)絡(luò)也就是實際意義上的公共廁所!”此番言論引起華南理工大學(xué)教師謝勇的反對，他在微博上發(fā)表評論文章，稱周的言論“過分精明”，由此引發(fā)兩人對罵，再到網(wǎng)民微博對罵。葉俊在盤點微博元年的十件微博大事中點評道：“在網(wǎng)絡(luò)這個開放的平臺，言論有充分自由。但是言論自由不意味著言論沒有約束。法律、道德的約束對網(wǎng)絡(luò)言論同樣應(yīng)該適用。打著自由之旗做著對罵之事，反映國人整體素質(zhì)水平仍不高，也提醒我們面對新媒體，該如何發(fā)揮它的開啟民智的功能?！雹?br /> 　　因此，對于微博這一新媒體，我們應(yīng)與時俱進(jìn)，做好輿論引導(dǎo)，注意培養(yǎng)微博上的意見領(lǐng)袖，對受眾關(guān)注的問題即時進(jìn)行正確全面的評述，從而引導(dǎo)輿論朝健康的方向發(fā)展，使得以微博為載體的網(wǎng)絡(luò)新聞評論更有水準(zhǔn)，更有推動力和影響力。
　　注釋：
　　①《Web3.0時代：微博未來有望突破4.6億》，http://news.163.com/10/1214/08/6NRN77IN00014JB5.html）
　?、隈R莉：《網(wǎng)絡(luò)新聞評論淺析》，《新聞戰(zhàn)線》，2010年第3期
　?、蹚堅缕迹骸段⒉┛蛯W(wǎng)絡(luò)新聞評論的影響》，《新聞大學(xué)》，2010年第3期
　?、苴w振宇：《日趨多樣化的新聞評論發(fā)展態(tài)勢——2010年中國新聞評論回眸》，《新聞戰(zhàn)線》，2010年第12期
　　⑤葉俊：《微博元年的十件微博大事》，http://opinion.cn.yahoo.com/ypen/20101230/147509_2.html

編輯推薦：

自考論文：“限廣令”對電視行業(yè)的影響-湖南TV的多元化應(yīng)對措施

主持人傳情達(dá)意在電視談話類節(jié)目的運(yùn)用(1)

主持人傳情達(dá)意在電視談話類節(jié)目的運(yùn)用(2)

主持人傳情達(dá)意在電視談話類節(jié)目的運(yùn)用(3)