網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題_全國2008年7月自考試卷

全國自考2008年7月網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題

湖北自考網(wǎng)11月26日整理
課程代碼：00908
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.網(wǎng)絡(luò)營銷的主體是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的(    )
A.標(biāo)的物 B.組織或個人
C.預(yù)期效果 D.網(wǎng)民及其需求
2.國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營商中,國際出口帶寬最大的是(    )
A.中國公用計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)CHINANET
B.中國教育和科研計算機(jī)網(wǎng)CERNET
C.中國移動互聯(lián)網(wǎng)CMNET
D.中國聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)UNINET
3.以下商品中最適合網(wǎng)上銷售的是(    )
A.葡萄酒 B.化妝品
C.圖書 D.服裝
4.以下屬于機(jī)器人搜索引擎的是(    )
A.Yahoo B.Baidu
C.Sohu D.Open Directory
5.企業(yè)面對同質(zhì)市場用單一產(chǎn)品滿足市場需求時一般采用(    )
A.差異性營銷策略 B.密集性營銷策略
C.稀松性營銷策略 D.無差異營銷策略
6.網(wǎng)絡(luò)營銷中設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品核心利益的中心是(    )
A.顧客 B.產(chǎn)品
C.價值 D.利潤
7.銷售增長率高,相對市場占有率也高的產(chǎn)品屬于(    )
A.明星類 B.金牛類
C.問題類 D.瘦狗類
8.網(wǎng)上定價的基礎(chǔ)是(    )
A.促銷的方式 B.成本的高低
C.渠道的長度 D.免費(fèi)策略
9.網(wǎng)上銷售主要有B to B和(    )
A.B to C B. C to C
C. C to B D. B to G
10.網(wǎng)上促銷的主要形式是站點(diǎn)推廣和(    )
A.網(wǎng)上銷售促進(jìn) B.網(wǎng)上關(guān)系營銷
C.網(wǎng)絡(luò)廣告 D.免費(fèi)策略

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷在目標(biāo)方面具有一致性,主要表現(xiàn)在(      )
A.宣傳企業(yè) B.推廣產(chǎn)品
C.促進(jìn)銷售 D.網(wǎng)絡(luò)顧客
E.替代傳統(tǒng)營銷
12.常見的企業(yè)網(wǎng)站目標(biāo)包括(      )
A.宣傳企業(yè),推廣形象 B.推廣產(chǎn)品,促進(jìn)銷售
C.提供良好技術(shù)支持 D.記錄顧客信息,密切顧客關(guān)系
E.搜集信息,開拓市場
13.無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式有(      )
A.免費(fèi)發(fā)布供求信息 B.檢索商品信息
C.網(wǎng)上拍賣 D.加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)
E.加入行業(yè)信息網(wǎng)
14.以下屬于電子郵件營銷禁忌的是(      )
A.顯示發(fā)件人姓名 B.濫發(fā)郵件
C.郵件沒有主題 D.郵件內(nèi)容繁雜
E.對主動來信的顧客提高價格
15.網(wǎng)上調(diào)查按采用的調(diào)查技術(shù)可分類為(      )
A.站點(diǎn)法 B.電子郵件法
C.隨機(jī)IP法 D.視頻會議法
E.郵寄問卷法
16.以下屬于網(wǎng)上市場的特點(diǎn)的是(      )
A.全天候 B.虛擬性
C.全球性 D.推式
E.互動性
17.適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品形態(tài)一般包括(      )
A.實體產(chǎn)品 B.軟件產(chǎn)品
C.信息產(chǎn)品 D.離線服務(wù)
E.在線服務(wù)
18.網(wǎng)上長渠道的優(yōu)點(diǎn)包括(      )
A.為廠商節(jié)約營銷費(fèi)用  B.為廠商提供運(yùn)輸服務(wù)和資金融通
C.調(diào)節(jié)供需時間上的矛盾 D.為生產(chǎn)企業(yè)提供市場信息和服務(wù)
E.為廠商節(jié)約人力物力費(fèi)用
19.網(wǎng)上售后服務(wù)的特點(diǎn)是(      )
A.便捷性 B.交換性
C.多樣性 D.靈活性
E.低廉性
20.網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的成本節(jié)約主要表現(xiàn)在(      )
A.降低采購成(武漢自考)本 B.盡量實現(xiàn)零庫存
C.減少資金占用 D.節(jié)省生產(chǎn)周期
E.可實現(xiàn)遠(yuǎn)程虛擬生產(chǎn)

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21.網(wǎng)絡(luò)營銷
22.電子郵件營銷
23.網(wǎng)上目標(biāo)市場
24.網(wǎng)上產(chǎn)品定位
25.網(wǎng)上促銷組合

四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分,共15分）
26.簡述我國網(wǎng)民的基本特征。
27.簡述網(wǎng)站設(shè)計的原則。
28.簡述網(wǎng)上市場調(diào)查的優(yōu)勢。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
29.試述影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的主要因素和購買過程。
30.試述網(wǎng)上定價策略。

六、案例分析題（本大題共1小題，15分）
31.小王大學(xué)畢業(yè)后應(yīng)聘到國內(nèi)小品牌的IT公司的PC機(jī)及筆記本電腦銷售部門做市場營銷工作。現(xiàn)公司欲效仿國際著名廠商DELL做網(wǎng)絡(luò)營銷。特委派小王負(fù)責(zé)網(wǎng)上營銷渠道的考察及設(shè)計。
   要求：假如你是小王，聯(lián)系課程學(xué)習(xí)的知識及產(chǎn)品特征，應(yīng)如何以網(wǎng)上銷售方式為基礎(chǔ)選擇相應(yīng)的渠道？在渠道選擇的過程中應(yīng)注意哪些事項？