關(guān)于科技創(chuàng)新和實(shí)施中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略的幾個(gè)問題
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一，我國實(shí)施科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略的意義何在？
當(dāng)前，人類社會(huì)已經(jīng)步入新世紀(jì)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正面臨兩大趨勢，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)全球化，一個(gè)是科技高新化。這兩大趨勢正向我們迎面撲來。今年我們即將加入WTO，中國的工業(yè)產(chǎn)品將全面卷入與世界名牌產(chǎn)品的爭奪戰(zhàn)之中。質(zhì)量的競爭，品牌的競爭，將成為競爭的焦點(diǎn)。
目前，我國經(jīng)濟(jì)總量位居世界第七，但是我們的國際競爭力還很差，世界排名非常靠后。提高我國的國際競爭力，必須依靠科技創(chuàng)新，靠一批高質(zhì)量的世界級(jí)的名牌產(chǎn)品。小平同志指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出我們中國自己的品牌，否則就要受人欺負(fù)?！苯飨}詞：“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌?！苯飨瑫r(shí)指出，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂。當(dāng)今世界的綜合國力競爭，歸根到底是科技實(shí)力的競爭。我國要在日趨激烈的國際競爭中掌握主動(dòng)，必須大大提高科技創(chuàng)新的能力。這是關(guān)系中華民族發(fā)展的大戰(zhàn)略。如果不抓緊提高自主創(chuàng)新的能力，我們就會(huì)始終處于被動(dòng)的地位。必須堅(jiān)持創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。
對(duì)于一個(gè)名牌產(chǎn)品來說，質(zhì)量是最重要的問題。中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的成立，就是要通過對(duì)名牌的推動(dòng)，去促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力，從而總體上提高我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)的國際競爭力。
二，名牌和名牌戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是什么？
當(dāng)前，我國名牌的界定可以考慮以下幾方面：1，名牌的品牌是經(jīng)過正式登記注冊(cè)的商標(biāo)或商號(hào)。2，名牌必須為消費(fèi)者所熟悉，具有較高的知名度、美譽(yù)度和指名度。3，產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)予以保證。4，產(chǎn)品具有一定的市場占有率，能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。5，名牌產(chǎn)品給人的“心理利益”大于非名牌產(chǎn)品或服務(wù)。6，名牌具有超常的產(chǎn)權(quán)價(jià)值和調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的功能。7，名牌具有公眾肯定傾向依據(jù)和權(quán)威機(jī)構(gòu)正式認(rèn)可的特征。
名牌是產(chǎn)品與商標(biāo)的統(tǒng)一體，名牌依附產(chǎn)品而生存。名牌是眾所周知、久負(fù)盛名的產(chǎn)品，其內(nèi)涵廣闊而深刻。
名牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要源泉，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在消費(fèi)者的眼光日趨集中于名牌的今天，名牌產(chǎn)品比一般的商品更易開拓市場和占領(lǐng)市場，在市場交換中，可以獲得比一般商品更多的利益。
名牌是企業(yè)社會(huì)效益的廣泛外延。一個(gè)名牌往往使一個(gè)企業(yè)名聲大振而成為名牌企業(yè)，名牌甚至是一個(gè)國家、一個(gè)民族實(shí)力的重要表征。它標(biāo)志著一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)水平，代表一個(gè)國家的先進(jìn)生產(chǎn)力，它不僅可以帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，同樣可以帶動(dòng)整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的騰飛。
名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠(yuǎn)利益，從全局出發(fā)，根據(jù)自身特點(diǎn)及名牌形成的普遍客觀規(guī)律，綜合分析各種相關(guān)因素而制定具有競爭意識(shí)的發(fā)展名牌事業(yè)的一種長遠(yuǎn)的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體性、全局性、長期性和綱要性的特點(diǎn)。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括名牌觀念的樹立，名牌產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，名牌形象的創(chuàng)立，名牌的進(jìn)一步發(fā)展、鞏固和保護(hù)等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，其中名牌產(chǎn)品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭，更為重要的是整個(gè)名牌戰(zhàn)略的工作重點(diǎn)是質(zhì)量運(yùn)籌。
企業(yè)名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為提高市場競爭力和經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)名牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進(jìn)行的周密策劃、設(shè)計(jì)及其落實(shí)過程。在市場經(jīng)濟(jì)特別是當(dāng)今買方市場業(yè)已形成的條件下，企業(yè)要想在競爭中取勝，必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
三，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)與科技創(chuàng)新名牌戰(zhàn)略的關(guān)系怎樣？
朱¡基總理2001年到質(zhì)檢總局現(xiàn)場辦公時(shí)說：質(zhì)檢系統(tǒng)要注意培育名牌產(chǎn)品，采取切實(shí)措施，扶持國內(nèi)一些大企業(yè)、大集團(tuán)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出口。創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，需要政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同努力。國家積極推動(dòng)我國名牌發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)國產(chǎn)名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)給予必要的保護(hù)，要用法律、經(jīng)濟(jì)、行政的手段整頓市場秩序，積極創(chuàng)造符合WTO貿(mào)易規(guī)則的市場環(huán)境，制定相關(guān)的政策，加大扶持力度，幫助企業(yè)參與國際競爭。國家在法律上保護(hù)名牌，維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)利，嚴(yán)厲打擊假冒名牌的不法行為。
創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，更重要的是企業(yè)自身的艱苦努力，立足市場需求，強(qiáng)化研究開發(fā)，強(qiáng)化質(zhì)量管理，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。
創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，還要充分發(fā)揮工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)力量。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)必將發(fā)揮越來越重要的作用。要把“以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高國際競爭力”，作為一項(xiàng)重中之重工作來抓。行業(yè)協(xié)會(huì)要積極組織全社會(huì)力量，幫助企業(yè)大力開展科技創(chuàng)新，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提高國際競爭力，為我國的企業(yè)打入國際市場做好各種服務(wù)。
四，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)是什么樣的組織？如何開展工作？
中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，是由政府支持和監(jiān)督的，由社會(huì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中介組織實(shí)施的，推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的全國最高組織。該委員會(huì)由有關(guān)政府官員、科技專家、新聞媒體和社會(huì)中介組織等各方面的人士組成。該委員會(huì)將充分發(fā)揮中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織的優(yōu)勢和作用，大力推進(jìn)我國名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
國家質(zhì)檢總局已經(jīng)制訂一套評(píng)價(jià)中國名牌的規(guī)定，將嚴(yán)格按規(guī)定辦事。要求政府、社會(huì)和媒體都要加強(qiáng)監(jiān)督，確保公正性和公開性。
推進(jìn)名牌戰(zhàn)略要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是要號(hào)召全國人民特別是所有企業(yè)積極參與，使企業(yè)從上到下要有一個(gè)強(qiáng)烈的質(zhì)量意識(shí)和名牌意識(shí)；二是要有一個(gè)科學(xué)的辦法，要使我國的名牌有可持續(xù)性；三是要在全國大力推動(dòng)科技創(chuàng)新活動(dòng)。瞄準(zhǔn)世界科技的發(fā)展，占領(lǐng)科技新高地，領(lǐng)導(dǎo)科技進(jìn)步新潮流，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步；這一點(diǎn)是最重要的。
名牌產(chǎn)品是創(chuàng)出來的，不是評(píng)出來的，重要的是要得到市場認(rèn)可，得到社會(huì)認(rèn)同。
對(duì)名牌產(chǎn)品除給予稱號(hào)外，還要給予堅(jiān)決的保護(hù)，中國名牌產(chǎn)品在有效期內(nèi)，按國家《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》的規(guī)定，自動(dòng)享受免檢產(chǎn)品的待遇，自動(dòng)列入打擊假冒、保護(hù)名優(yōu)活動(dòng)中的重點(diǎn)保護(hù)范圍。
五，這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作與過去質(zhì)量獎(jiǎng)有何不同？
20世紀(jì)80年代，原國家經(jīng)委曾組織過全國的名牌產(chǎn)品（金牌、銀牌）評(píng)選工作，受到全國工業(yè)經(jīng)濟(jì)界和全國人民的歡迎和重視，對(duì)提高我國科學(xué)技術(shù)水平、提高工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、更好地滿足全社會(huì)和全體人民日益提高的物質(zhì)文化需要，起到了很好的積極作用。在這項(xiàng)工作中，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和注意不夠，也產(chǎn)生了一些不正之風(fēng)的副作用。但總的看，主流還是好的，是應(yīng)該充分肯定的。我們不能因噎廢食，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長避短，開拓前進(jìn)，在新世紀(jì)里，順應(yīng)新形勢，采用新方式，跨上新高度，做出新貢獻(xiàn)。
名牌具有四個(gè)評(píng)價(jià)和判斷標(biāo)準(zhǔn)：一是知名度，即記住并識(shí)別該品牌的消費(fèi)者數(shù)量；二是接受率，即購買者對(duì)該品牌的認(rèn)同概率；三是喜愛度，即購買者有意識(shí)地、執(zhí)意地購買該品牌的人次數(shù)；四是忠誠度，即購買者重復(fù)購買、向他人推薦該品牌商品的持續(xù)程度。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須確立名牌是企業(yè)、產(chǎn)品與商標(biāo)三者統(tǒng)一體的辯證理念，全面地認(rèn)識(shí)名牌內(nèi)涵，指導(dǎo)創(chuàng)立名牌。
這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作與過去質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)定工作既有共性也有特性。最重要的特性是，這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作的主要目的，不是單純?yōu)樵u(píng)名牌，而是要在我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，全面推動(dòng)科技創(chuàng)新，調(diào)整提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大提高國際競爭力。這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，特別強(qiáng)調(diào)全球市場的競爭，要著眼于培育和創(chuàng)造中國的世界名牌。這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，還要約法三章，堅(jiān)決徹底全部干凈地消滅不正之風(fēng)。要加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，誰有不正之風(fēng)，誰就不能擔(dān)任委員；哪里有不正之風(fēng)，哪里就不能評(píng)選名牌。
六，在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略時(shí)，如何對(duì)待高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)？
科技高新化，以信息科技和生命科技為核心的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)給人類社會(huì)的發(fā)展提供了新的強(qiáng)大動(dòng)力?？萍几咝禄袃蓚€(gè)方面，一是要大力發(fā)展高新技術(shù)；二是要用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)工業(yè)，用電子信息技術(shù)改造整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)。二者不可偏廢，后者更現(xiàn)實(shí)更重要。一方面要鼓勵(lì)支持企業(yè)增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，努力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，增大產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化；另一方面在加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，要繼續(xù)發(fā)揮我國人力資源豐富、勞動(dòng)力成本較低的優(yōu)勢，努力發(fā)展技術(shù)含量較高的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)。我們?cè)谕七M(jìn)名牌戰(zhàn)略時(shí)，要特別重視這些問題。
科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略是一個(gè)新課題，也是一個(gè)永恒的大課題。在實(shí)施科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略的實(shí)踐過程中，還會(huì)出現(xiàn)很多新問題，新思考。通過實(shí)踐、認(rèn)識(shí)，再實(shí)踐、再認(rèn)識(shí)，不斷實(shí)踐，不斷認(rèn)識(shí)，不斷提高，對(duì)這些問題的認(rèn)識(shí)，將會(huì)逐步得到解決和升華。
作者：林宗棠來源：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》2001、8、14
當(dāng)前，人類社會(huì)已經(jīng)步入新世紀(jì)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正面臨兩大趨勢，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)全球化，一個(gè)是科技高新化。這兩大趨勢正向我們迎面撲來。今年我們即將加入WTO，中國的工業(yè)產(chǎn)品將全面卷入與世界名牌產(chǎn)品的爭奪戰(zhàn)之中。質(zhì)量的競爭，品牌的競爭，將成為競爭的焦點(diǎn)。
目前，我國經(jīng)濟(jì)總量位居世界第七，但是我們的國際競爭力還很差，世界排名非常靠后。提高我國的國際競爭力，必須依靠科技創(chuàng)新，靠一批高質(zhì)量的世界級(jí)的名牌產(chǎn)品。小平同志指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出我們中國自己的品牌，否則就要受人欺負(fù)?！苯飨}詞：“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌?！苯飨瑫r(shí)指出，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂。當(dāng)今世界的綜合國力競爭，歸根到底是科技實(shí)力的競爭。我國要在日趨激烈的國際競爭中掌握主動(dòng)，必須大大提高科技創(chuàng)新的能力。這是關(guān)系中華民族發(fā)展的大戰(zhàn)略。如果不抓緊提高自主創(chuàng)新的能力，我們就會(huì)始終處于被動(dòng)的地位。必須堅(jiān)持創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。
對(duì)于一個(gè)名牌產(chǎn)品來說，質(zhì)量是最重要的問題。中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的成立，就是要通過對(duì)名牌的推動(dòng)，去促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力，從而總體上提高我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)的國際競爭力。
二，名牌和名牌戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是什么？
當(dāng)前，我國名牌的界定可以考慮以下幾方面：1，名牌的品牌是經(jīng)過正式登記注冊(cè)的商標(biāo)或商號(hào)。2，名牌必須為消費(fèi)者所熟悉，具有較高的知名度、美譽(yù)度和指名度。3，產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)予以保證。4，產(chǎn)品具有一定的市場占有率，能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。5，名牌產(chǎn)品給人的“心理利益”大于非名牌產(chǎn)品或服務(wù)。6，名牌具有超常的產(chǎn)權(quán)價(jià)值和調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的功能。7，名牌具有公眾肯定傾向依據(jù)和權(quán)威機(jī)構(gòu)正式認(rèn)可的特征。
名牌是產(chǎn)品與商標(biāo)的統(tǒng)一體，名牌依附產(chǎn)品而生存。名牌是眾所周知、久負(fù)盛名的產(chǎn)品，其內(nèi)涵廣闊而深刻。
名牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要源泉，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在消費(fèi)者的眼光日趨集中于名牌的今天，名牌產(chǎn)品比一般的商品更易開拓市場和占領(lǐng)市場，在市場交換中，可以獲得比一般商品更多的利益。
名牌是企業(yè)社會(huì)效益的廣泛外延。一個(gè)名牌往往使一個(gè)企業(yè)名聲大振而成為名牌企業(yè)，名牌甚至是一個(gè)國家、一個(gè)民族實(shí)力的重要表征。它標(biāo)志著一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)水平，代表一個(gè)國家的先進(jìn)生產(chǎn)力，它不僅可以帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，同樣可以帶動(dòng)整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的騰飛。
名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠(yuǎn)利益，從全局出發(fā)，根據(jù)自身特點(diǎn)及名牌形成的普遍客觀規(guī)律，綜合分析各種相關(guān)因素而制定具有競爭意識(shí)的發(fā)展名牌事業(yè)的一種長遠(yuǎn)的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體性、全局性、長期性和綱要性的特點(diǎn)。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括名牌觀念的樹立，名牌產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，名牌形象的創(chuàng)立，名牌的進(jìn)一步發(fā)展、鞏固和保護(hù)等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，其中名牌產(chǎn)品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭，更為重要的是整個(gè)名牌戰(zhàn)略的工作重點(diǎn)是質(zhì)量運(yùn)籌。
企業(yè)名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為提高市場競爭力和經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)名牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進(jìn)行的周密策劃、設(shè)計(jì)及其落實(shí)過程。在市場經(jīng)濟(jì)特別是當(dāng)今買方市場業(yè)已形成的條件下，企業(yè)要想在競爭中取勝，必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
三，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)與科技創(chuàng)新名牌戰(zhàn)略的關(guān)系怎樣？
朱¡基總理2001年到質(zhì)檢總局現(xiàn)場辦公時(shí)說：質(zhì)檢系統(tǒng)要注意培育名牌產(chǎn)品，采取切實(shí)措施，扶持國內(nèi)一些大企業(yè)、大集團(tuán)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出口。創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，需要政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同努力。國家積極推動(dòng)我國名牌發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)國產(chǎn)名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)給予必要的保護(hù)，要用法律、經(jīng)濟(jì)、行政的手段整頓市場秩序，積極創(chuàng)造符合WTO貿(mào)易規(guī)則的市場環(huán)境，制定相關(guān)的政策，加大扶持力度，幫助企業(yè)參與國際競爭。國家在法律上保護(hù)名牌，維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)利，嚴(yán)厲打擊假冒名牌的不法行為。
創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，更重要的是企業(yè)自身的艱苦努力，立足市場需求，強(qiáng)化研究開發(fā)，強(qiáng)化質(zhì)量管理，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。
創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，還要充分發(fā)揮工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)力量。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)必將發(fā)揮越來越重要的作用。要把“以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高國際競爭力”，作為一項(xiàng)重中之重工作來抓。行業(yè)協(xié)會(huì)要積極組織全社會(huì)力量，幫助企業(yè)大力開展科技創(chuàng)新，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提高國際競爭力，為我國的企業(yè)打入國際市場做好各種服務(wù)。
四，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)是什么樣的組織？如何開展工作？
中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，是由政府支持和監(jiān)督的，由社會(huì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中介組織實(shí)施的，推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的全國最高組織。該委員會(huì)由有關(guān)政府官員、科技專家、新聞媒體和社會(huì)中介組織等各方面的人士組成。該委員會(huì)將充分發(fā)揮中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織的優(yōu)勢和作用，大力推進(jìn)我國名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
國家質(zhì)檢總局已經(jīng)制訂一套評(píng)價(jià)中國名牌的規(guī)定，將嚴(yán)格按規(guī)定辦事。要求政府、社會(huì)和媒體都要加強(qiáng)監(jiān)督，確保公正性和公開性。
推進(jìn)名牌戰(zhàn)略要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是要號(hào)召全國人民特別是所有企業(yè)積極參與，使企業(yè)從上到下要有一個(gè)強(qiáng)烈的質(zhì)量意識(shí)和名牌意識(shí)；二是要有一個(gè)科學(xué)的辦法，要使我國的名牌有可持續(xù)性；三是要在全國大力推動(dòng)科技創(chuàng)新活動(dòng)。瞄準(zhǔn)世界科技的發(fā)展，占領(lǐng)科技新高地，領(lǐng)導(dǎo)科技進(jìn)步新潮流，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步；這一點(diǎn)是最重要的。
名牌產(chǎn)品是創(chuàng)出來的，不是評(píng)出來的，重要的是要得到市場認(rèn)可，得到社會(huì)認(rèn)同。
對(duì)名牌產(chǎn)品除給予稱號(hào)外，還要給予堅(jiān)決的保護(hù)，中國名牌產(chǎn)品在有效期內(nèi)，按國家《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》的規(guī)定，自動(dòng)享受免檢產(chǎn)品的待遇，自動(dòng)列入打擊假冒、保護(hù)名優(yōu)活動(dòng)中的重點(diǎn)保護(hù)范圍。
五，這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作與過去質(zhì)量獎(jiǎng)有何不同？
20世紀(jì)80年代，原國家經(jīng)委曾組織過全國的名牌產(chǎn)品（金牌、銀牌）評(píng)選工作，受到全國工業(yè)經(jīng)濟(jì)界和全國人民的歡迎和重視，對(duì)提高我國科學(xué)技術(shù)水平、提高工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、更好地滿足全社會(huì)和全體人民日益提高的物質(zhì)文化需要，起到了很好的積極作用。在這項(xiàng)工作中，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和注意不夠，也產(chǎn)生了一些不正之風(fēng)的副作用。但總的看，主流還是好的，是應(yīng)該充分肯定的。我們不能因噎廢食，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長避短，開拓前進(jìn)，在新世紀(jì)里，順應(yīng)新形勢，采用新方式，跨上新高度，做出新貢獻(xiàn)。
名牌具有四個(gè)評(píng)價(jià)和判斷標(biāo)準(zhǔn)：一是知名度，即記住并識(shí)別該品牌的消費(fèi)者數(shù)量；二是接受率，即購買者對(duì)該品牌的認(rèn)同概率；三是喜愛度，即購買者有意識(shí)地、執(zhí)意地購買該品牌的人次數(shù)；四是忠誠度，即購買者重復(fù)購買、向他人推薦該品牌商品的持續(xù)程度。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須確立名牌是企業(yè)、產(chǎn)品與商標(biāo)三者統(tǒng)一體的辯證理念，全面地認(rèn)識(shí)名牌內(nèi)涵，指導(dǎo)創(chuàng)立名牌。
這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作與過去質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)定工作既有共性也有特性。最重要的特性是，這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作的主要目的，不是單純?yōu)樵u(píng)名牌，而是要在我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，全面推動(dòng)科技創(chuàng)新，調(diào)整提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大提高國際競爭力。這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，特別強(qiáng)調(diào)全球市場的競爭，要著眼于培育和創(chuàng)造中國的世界名牌。這次名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，還要約法三章，堅(jiān)決徹底全部干凈地消滅不正之風(fēng)。要加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，誰有不正之風(fēng)，誰就不能擔(dān)任委員；哪里有不正之風(fēng)，哪里就不能評(píng)選名牌。
六，在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略時(shí)，如何對(duì)待高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)？
科技高新化，以信息科技和生命科技為核心的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)給人類社會(huì)的發(fā)展提供了新的強(qiáng)大動(dòng)力?？萍几咝禄袃蓚€(gè)方面，一是要大力發(fā)展高新技術(shù)；二是要用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)工業(yè)，用電子信息技術(shù)改造整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)。二者不可偏廢，后者更現(xiàn)實(shí)更重要。一方面要鼓勵(lì)支持企業(yè)增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，努力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，增大產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化；另一方面在加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，要繼續(xù)發(fā)揮我國人力資源豐富、勞動(dòng)力成本較低的優(yōu)勢，努力發(fā)展技術(shù)含量較高的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)。我們?cè)谕七M(jìn)名牌戰(zhàn)略時(shí)，要特別重視這些問題。
科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略是一個(gè)新課題，也是一個(gè)永恒的大課題。在實(shí)施科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略的實(shí)踐過程中，還會(huì)出現(xiàn)很多新問題，新思考。通過實(shí)踐、認(rèn)識(shí)，再實(shí)踐、再認(rèn)識(shí)，不斷實(shí)踐，不斷認(rèn)識(shí)，不斷提高，對(duì)這些問題的認(rèn)識(shí)，將會(huì)逐步得到解決和升華。
作者：林宗棠來源：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》2001、8、14
結(jié)束
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