歷年試題

　　第二章  文字類型和語言類型的關(guān)系 　　語言對文字的需求是文字發(fā)展演變的內(nèi)因，社會發(fā)展對

　　第一章  漢字的性質(zhì)和特點(diǎn) 　　文字是記錄和傳播語言的書寫符號系統(tǒng)，是擴(kuò)大語言在時間和空

　　論述題 　　美與美的東西之間有何差異？ 　　答：古希臘哲學(xué)家柏拉圖在《大希庇阿斯篇》中指出，

　　簡答題 　　美學(xué)研究的對象是什么？為什么藝術(shù)是美學(xué)的研究的對象？ 　　答：美學(xué)以藝術(shù)為主要研

　　名詞解釋 　　美學(xué) 　　美學(xué)是一門關(guān)于人的審美價值的人文學(xué)科。 　　美學(xué)研究的對象 　　美學(xué)研

　　第十四章：廣告策劃書的實(shí)施與評價 　　名詞解釋 　　提案：即廣告公司向廣告客戶提交相關(guān)廣告活

　　第十三章：廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容 　　名詞解釋 　　廣告策劃作業(yè)流程：就是在廣告策劃的具

　　第十二章：促銷活動策劃 　　名詞解釋 　　促銷活動策劃：就是通過有目的、有計劃的選擇和綜合運(yùn)

　　第十一章：企業(yè)創(chuàng)牌策劃 　　問答題 　　大衛(wèi)。歐格威爾給“品牌”下的定義是什么？ 　　早在195

　　第十章：企業(yè)形象策劃 　　名詞解釋 　　企業(yè)形象：企業(yè)形象是消費(fèi)者、社會公眾以及企業(yè)內(nèi)部員工

　　第九章：廣告策劃效果評估 　　名詞解釋 　　廣告策劃效果評估：是指廣告活動實(shí)施以后，通過對廣

　　第八章：廣告預(yù)算策劃 　　問答題 　　企業(yè)外部環(huán)境可能影響廣告預(yù)算的主要因素有哪幾種？ 　　

　　第七章：廣告媒介策劃 　　名詞解釋 　　媒介選擇：媒介選擇是根據(jù)廣告的目標(biāo)市場、訴求策略的要

　　第六章：廣告策劃中的目標(biāo)策略 　　廣告目標(biāo)策劃：既是對廣告運(yùn)動所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌

　　第五章：廣告策劃中的市場調(diào)查與分析 　　名詞解釋 　　問答題 　　為什么說廣告調(diào)查給廣告策劃