“市場(chǎng)調(diào)查”復(fù)習(xí)資料（4）

“市場(chǎng)調(diào)查”復(fù)習(xí)資料（4）

　　五、※簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　1.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣也稱純隨機(jī)抽樣，它是按隨機(jī)原則直接從總體N個(gè)取樣單元中抽取n個(gè)單位，使全部可能的CnN種不同的結(jié)果，每種被抽取的概率都等于1/CnN.稱簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣。

　　2.簡(jiǎn)單任意抽樣法：指利用一些步驟來(lái)確?？傮w中的每一分子都有平等的機(jī)會(huì)入選為樣本。包括：抽簽法，隨機(jī)數(shù)法，計(jì)算機(jī)模擬法，使用統(tǒng)計(jì)軟件直接抽取。

　　六、系統(tǒng)抽樣法P111.（看一下書(shū)）

　　七、分群抽樣法P112.

　　八、※分層抽樣法

　　1.分層抽樣又叫分類(lèi)抽樣或類(lèi)型抽樣。它先將總體各單位按一定的標(biāo)志加以分層，而后在各層中按隨機(jī)原則抽取若干個(gè)樣本單位，由各層的樣本單位組成一個(gè)樣本。這種方法在具體操作上要比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣復(fù)雜一些。分層抽樣要求將整體先行分級(jí)，分層或分類(lèi)，然后再行隨機(jī)抽樣。

　　2.分層抽樣能夠取得效果的關(guān)鍵在于分層標(biāo)志的選擇。作為分層的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)是與抽樣調(diào)查研究的目標(biāo)有密切關(guān)系，或者是一些決定著調(diào)查指標(biāo)值變化的主要條件。例如，調(diào)查收入水平時(shí)按職業(yè)、職稱、技術(shù)等級(jí)作為分層的依據(jù)。又如，調(diào)查研究鋼鐵生產(chǎn)水平時(shí)，可以按規(guī)模、技術(shù)設(shè)備條件、管理水平等作為分層標(biāo)志。

　　八、※※配額抽樣

　　1.配額抽樣法是對(duì)母體分層后的次母體樣本按一定的特征規(guī)定樣本配額，而配額內(nèi)的樣本則由調(diào)查人員隨意抽取。這是一種比較常用的非隨機(jī)抽樣方法。

　　2.實(shí)行配額抽樣法的主要理論根據(jù)：認(rèn)為特征相同的調(diào)查對(duì)象，如同一類(lèi)別年齡、性別、收入的居民，其要求、反應(yīng)大致相似，誤差不大，因而不必要按隨機(jī)抽樣法抽取樣本。

　　3.使用配額抽樣的具體步驟：①選定“控制特征”。即決定被調(diào)查者的劃分基礎(chǔ)，如收入、職業(yè)、年齡、性別、受教育程度等等。②決定被調(diào)查者總體中各種“控制特征”的比例。③決定各欄的樣本數(shù)目。根據(jù)確定的比例計(jì)算應(yīng)抽的樣本數(shù)目并列表。④配額指派。

　　第七章 市場(chǎng)調(diào)研用預(yù)測(cè)方法

　　一、※市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要素：信息、方法、分析、判斷。

　　二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟：⒈明確預(yù)測(cè)的目的和要求；⒉搜集資料；⒊選擇預(yù)測(cè)方法；⒋預(yù)測(cè)分析和修正；⒌寫(xiě)出預(yù)測(cè)報(bào)告。

　　三、※※定性預(yù)測(cè)法

　　⒈經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法。經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法：是一種主要依靠與預(yù)測(cè)對(duì)象相關(guān)的各類(lèi)人員的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)發(fā)展的狀況和趨勢(shì)作出的判斷，得出有關(guān)結(jié)論的一種預(yù)測(cè)方法。具體分為個(gè)人經(jīng)驗(yàn)法和集體經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)兩大類(lèi)型。

　　相關(guān)推斷法：是從已知的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的發(fā)展變化趨勢(shì)，來(lái)推斷未來(lái)發(fā)展的一種推斷方法。

　　對(duì)比類(lèi)推法：是把預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或指標(biāo)同其他相類(lèi)似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對(duì)比分析來(lái)推斷未來(lái)趨勢(shì)的一種方法，這種方法適合于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。

　　平衡分析法：是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的分析方法，是利用平衡等式把一個(gè)預(yù)測(cè)目標(biāo)分(武漢自考)解成若干個(gè)分目標(biāo)，組成一個(gè)預(yù)測(cè)系統(tǒng)，先逐個(gè)測(cè)算出分目標(biāo)，再推算總目標(biāo)的檢測(cè)方法。

　　比例分析法：是利用某項(xiàng)指標(biāo)在歷史上形成的相對(duì)穩(wěn)定的比例關(guān)系或比例系數(shù)，推算出未來(lái)發(fā)民趨勢(shì)，或者從已知某項(xiàng)指標(biāo)的比例關(guān)系，推算出相關(guān)的指標(biāo)發(fā)展趨勢(shì)。

　　集體經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)法又稱集體意見(jiàn)預(yù)測(cè)法。它是通過(guò)有關(guān)人員共同座談?dòng)懻?，交換意見(jiàn)，提出預(yù)測(cè)方案的集體判斷的方法。

　?、矊?zhuān)家意見(jiàn)法。又稱專(zhuān)家會(huì)議法，是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的和要求，向有關(guān)專(zhuān)家提供一定的背景資料，通過(guò)會(huì)議的形式請(qǐng)他們對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其前景進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在專(zhuān)家分析判斷的基礎(chǔ)上，綜合他們的意見(jiàn)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出量的推斷。

　?、场?tīng)柗品?。又稱專(zhuān)家小組法或?qū)＜乙庖?jiàn)征詢法。是以匿名的方式，輪番征求一組專(zhuān)家各自的預(yù)測(cè)意見(jiàn)，有3個(gè)明顯特點(diǎn)：

　?、拍涿裕涸谡麄€(gè)預(yù)測(cè)過(guò)程中，參加的專(zhuān)家并不直接見(jiàn)面，彼此間不發(fā)生橫向聯(lián)系。由組織者采用書(shū)信形式，背靠背地分頭征求意見(jiàn)；⑵反饋性：專(zhuān)家征詢法不是一次作業(yè)，而是采取多次輪番征求意見(jiàn)；⑶量化性。 德?tīng)柗品ㄍ黄屏藗鹘y(tǒng)定性分析的限制，把定性分析和定量分析結(jié)合在一起進(jìn)行綜合分析，為科學(xué)地、準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因而這種方法在實(shí)際工作中得到了廣泛應(yīng)用。

　　4.調(diào)研判斷預(yù)測(cè)法。調(diào)研判斷預(yù)測(cè)法是根據(jù)預(yù)測(cè)目標(biāo)的要求，通過(guò)典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、抽樣調(diào)查、普查等多種形式的調(diào)查，把調(diào)查所取得的各項(xiàng)資料，經(jīng)過(guò)整理分析，作出判斷，提出預(yù)測(cè)報(bào)告的方法。