自考“傳播學(xué)概論”復(fù)習(xí)指導(dǎo)之四

　　第四章 傳播學(xué)研究方法

　　總體要求：理解傳播學(xué)為何是一門科學(xué)以及經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的研究理論基礎(chǔ)；記憶并理解抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、內(nèi)容分析、控制實(shí)驗(yàn)法的概念以及基本操作方式。重點(diǎn)掌握抽樣與內(nèi)容分析，以及控制實(shí)驗(yàn)的原理。

　　第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論

　　一、概念

　　1.歸納、演繹的區(qū)別

　　歸納：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實(shí)際關(guān)系組織為理論原則。

　　演繹：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗(yàn)理論的預(yù)測。

　　2.機(jī)率的觀點(diǎn)與機(jī)械決定論的區(qū)別

　　機(jī)率的觀點(diǎn)，主張用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性窨來說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性。

　　機(jī)械決定論認(rèn)為，宇宙中的一切都是按照某種規(guī)律精確地發(fā)生的。未來的一切都是由過去的一切嚴(yán)格決定的。傳播現(xiàn)象的一切都由過去預(yù)先決定了的。

　　二、問答

　　1.傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)或者說為何傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)研究具有科學(xué)性？

　　（1）科學(xué)性

　　傳播學(xué)研究總是從理論或?qū)嶋H的課題入手，依據(jù)一定的法則和程序，系統(tǒng)地收集與分析相關(guān)的現(xiàn)象性資料，從而得出有意義的研究結(jié)論?？茖W(xué)性表現(xiàn)在：

　?、傧葘?dǎo)：系統(tǒng)的理論框架

　　②過程：可靠的控制機(jī)制

　?、垩芯浚簢?yán)格的分析手段

　?、芙Y(jié)論：良好的復(fù)制功能

　　（2）操作性

　　現(xiàn)代傳播學(xué)正是在面向?qū)嶋H、注重操作的社會(huì)背景下，于20世紀(jì)20年代以后逐步創(chuàng)立和發(fā)展起來的。其特色表現(xiàn)在其研究目的的三個(gè)梯次分布上：

　?、倜枋?。即對研究對象的現(xiàn)實(shí)狀況作出符合實(shí)際的描述。

　?、诮忉尅＜磳ρ芯繉ο蟮幕顒?dòng)過程及特點(diǎn)作出解釋。

　　③預(yù)測與控制。根據(jù)描述與解釋的結(jié)果，預(yù)測在采取某種措施或創(chuàng)高一定條件以后，對象可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測量指標(biāo)，預(yù)測一定時(shí)間間隔以后對象的發(fā)展。

　?。?）綜合化與定量化

　　綜合化指在傳播學(xué)研究中盡可能采多重設(shè)計(jì)和研究手段。定量化指在傳播學(xué)研究中對傳播活動(dòng)和傳播現(xiàn)象采用數(shù)量化的研究設(shè)計(jì)和分析手段。

　　2.傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)

　　①歷史的觀點(diǎn)，從該時(shí)代人們的傳播活動(dòng)的全部現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)。

　?、跈C(jī)率的觀點(diǎn)，主張用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性窨來說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性。

　?、巯到y(tǒng)的觀點(diǎn)，把一組相互作用并且相關(guān)程度較強(qiáng)的因素作為一個(gè)系統(tǒng)。要既見樹木，又見森林。

　　3.傳播學(xué)研究的一般程序

　　研究工作實(shí)際展開的基本順序和步驟：

　?、龠x擇課題

　　②確定研究客體

　?、垩芯吭O(shè)計(jì)

　?、芩鸭Y料

　?、莘治鲑Y料

　?、藿Y(jié)論

　　4.傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)研究的不足與解決辦法

　　不足：一是過分偏重微觀研究，二是過分依賴定量方法，三是很多人沖在維護(hù)現(xiàn)行體制的立場上。

　　解決辦法：將批判學(xué)派與經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的長處恰當(dāng)?shù)鼐C合起來，必能使傳播有一個(gè)飛躍的進(jìn)步。

　　第二節(jié) 抽樣調(diào)查法

　　一、概念：

　　1.抽樣調(diào)查法：從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進(jìn)行考察和分析，并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。

　　2.隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣的區(qū)別

　　隨機(jī)抽樣：使總體中所有個(gè)體具有相同的被抽中的機(jī)會(huì)的抽樣形式。

　　非隨機(jī)抽樣：調(diào)查目的僅是對問題做初步探索，獲得研究的線索和提出假設(shè)，而不是由樣本推論總體，采用的抽樣方式。

　　3.抽樣框：對構(gòu)成總體的抽樣單位進(jìn)行編號排列所形成的詳細(xì)名單。

　　4.分層隨機(jī)抽樣和整群抽樣的區(qū)別

　　分層隨機(jī)抽樣：又稱為“類型隨機(jī)抽樣”，是一種將總體單位按其屬性特征先分為若干層（類型），然后在層中按隨機(jī)原則抽取樣本的隨機(jī)抽樣形式。

　　整群抽樣：又稱聚類隨機(jī)抽樣，是一種總體劃分為若干群，以群為單位從總體中隨機(jī)抽取若干群，再對抽中的群內(nèi)各單位實(shí)行普查的隨機(jī)抽樣形式。

　　二、問答：

　　1.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)

　?、偻茢嗫傮w的目的性。

　?、谕茢嘈问降恼w性。

　　③樣本抽取的隨機(jī)性。

　?、艹闃诱`差的可控性。

　　第三節(jié) 問卷調(diào)查法

　　一、概念

　　1.問卷：進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查而編制的，由一組有機(jī)聯(lián)系的提問所構(gòu)成的表格。

　　2.問卷內(nèi)容分為哪四種問題：

　?、俦徽{(diào)查者個(gè)人背景方面的問題。

　?、谛袨榉矫娴膯栴}。

　?、蹜B(tài)度、感受、評價(jià)意見方面的問題。

　?、芾碛煞矫娴膯栴}

　　二、問答

　　1.問卷調(diào)查的主要特點(diǎn)

　?、贅?biāo)準(zhǔn)化。

　?、谀涿浴?/p>

　?、鄄僮餍浴?/p>

　　2.提問設(shè)計(jì)原則及問卷結(jié)構(gòu)原則

　　提問設(shè)計(jì)原則：

　?。?）合理性原則

　?、偃刻釂柺欠穸际翘囟ㄑ芯空n題及其理論假設(shè)所必須了解和提出的。

　?、谒釂栴}對于全部被調(diào)查者是否普遍適用。

　　③提問給被調(diào)查者的負(fù)擔(dān)是否過重。

　?。?）科學(xué)性原則

　?、俨惶犭p重問題。

　?、谔釂柌粠A向性。

　?、厶釂柋仨毦唧w明確。

　?。?）藝術(shù)性原則

　　①委婉法。

　?、陂g接法。

　?、巯麘]法

　?、芴摂M法。

　?、菰?。

　　問卷結(jié)構(gòu)原則：

　　（1）先易后難。

　?。?）先“面”后“點(diǎn)”。

　?。?）同類集中。

　?。?）先一般后特殊。

　　第四節(jié) 內(nèi)容分析法

　　一、概念：

　　1.內(nèi)容分析法及其特點(diǎn)

　　內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)。

　　特點(diǎn)：①客觀性。②系統(tǒng)性。③定量性。④顯性內(nèi)容。

　　二、問答：

　　1.內(nèi)容分析的種類

　?、賹?shí)用語義分析：對文字符號進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果。

　?、谡Z義分析：以文字符號所含的信息意義作為分析單元，對反映特定內(nèi)容的文字符號作統(tǒng)計(jì)分析。

　?、鄯栞d體分析

　　以文字出現(xiàn)的頻率為統(tǒng)計(jì)歸類的基本單元所進(jìn)行的內(nèi)容分析。

　　2.內(nèi)容分析的長處與局限

　　長處：①研究的對象是已經(jīng)記錄在案的訊息，所以能真實(shí)地表現(xiàn)信息的特征。

　?、谒璧馁M(fèi)用低。

　　局限：無法單純以內(nèi)容分析為根據(jù)來作出某一內(nèi)容對受眾影響程度的結(jié)論。

　　第五節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法

　　一、概念：

　　1.自變量與因變量：在實(shí)驗(yàn)過程中實(shí)行的措施叫自變量（實(shí)驗(yàn)刺激）；在實(shí)驗(yàn)過程中由自變量決定其變化的因素叫因變量。

　　2.單一組實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)組+控制組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：

　　單一實(shí)驗(yàn)組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：只能實(shí)驗(yàn)組而沒有控制組的一種簡單實(shí)驗(yàn)方法，它是對同一對象在某種實(shí)驗(yàn)刺激作用前后的一種觀察比較。

　　實(shí)驗(yàn)組+控制組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：利用一個(gè)實(shí)驗(yàn)組和一個(gè)控制組進(jìn)行平行對照研究的實(shí)驗(yàn)方法。

　　二、問答：控制實(shí)驗(yàn)的“控制”及其優(yōu)缺點(diǎn)：

　　優(yōu)點(diǎn)：①能盡可能排除無關(guān)因素干擾所引起的觀測誤差，所獲數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確可靠。

　?、谒苤鲃?dòng)設(shè)置條件，引起所需研究的傳播效應(yīng)，通過重復(fù)實(shí)驗(yàn)，便能得出科學(xué)性較強(qiáng)的研究結(jié)論。

　　缺點(diǎn)：由于嚴(yán)格控制條件，使實(shí)驗(yàn)每次只能解決一個(gè)單、雙因素因果聯(lián)系的小問題，與實(shí)際生活存在一定的距離，得出的理論規(guī)律多為理想狀態(tài)下的因果效應(yīng)，往往必須經(jīng)過中間試驗(yàn)才能用于解決實(shí)踐中所提出的問題。