2024年文華學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱
2024年文華學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱來咯,同學(xué)們是不是久等啦,小編已經(jīng)為大家整理好了,這就分享給你們。可以根據(jù)大綱內(nèi)容來稍微調(diào)整一下自己的備考計劃,馬上就要考試了,加油。
本課程考試是為選拔優(yōu)秀??飘厴I(yè)生進入廣告專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?!稄V告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程,課程體系基本涵蓋廣告整個運作流程。通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生可以對本專業(yè)有一個系統(tǒng)深刻的理解,為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)??荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對本課程概念、理論與主要知識點的掌握程度,及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來分析和解決問題。
一、考試科目:《廣告學(xué)概論》
二、考試形式:閉卷,筆試
三、考試時長:120分鐘
四、考試分值:滿分100分
五、題型范圍:名詞解釋題、簡答題、論述題、材料題、創(chuàng)作題
六、參考書目:陳先紅,殷卉主編,北京師范大學(xué)出版社
七、考試范圍與要求:
第一章廣告概述
1.內(nèi)容與要求
?。?)認識廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的;了解廣告的基本組成要素;了解影響廣告發(fā)展的因素;
?。?)掌握廣告的常用分類標(biāo)準;
?。?)理解廣告的社會與經(jīng)濟功能;理解廣告未來的發(fā)展趨勢。
2.考核要點
?。?)基本知識點:廣告的基本組成要素;影響廣告發(fā)展的因素;廣告的常用分類標(biāo)準;廣告的社會與經(jīng)濟功能;
(2)拔高知識點:廣告未來的發(fā)展趨勢;理性與感性訴求;
第二章廣告調(diào)查
1.內(nèi)容與要求
?。?)了解廣告調(diào)查流程的基本步驟;
?。?)認識廣告調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題;
2.考核要點
?。?)基本知識點:調(diào)查流程的基本步驟;調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題;廣告調(diào)查的常用方法及步驟;
?。?)拔高知識點:廣告戰(zhàn)略和廣告計劃之間的區(qū)別;
第三章廣告的策劃與創(chuàng)意
1.內(nèi)容與要求
?。?)認識廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;
?。?)掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實現(xiàn)過程;
?。?)了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;
(4)掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。
2.考核要點
?。?)基本知識點:廣告策劃的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意策略的核心;廣告策劃流程;廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;
?。?)拔高知識點:廣告創(chuàng)意的思維方法;
第四章廣告文案寫作
1.內(nèi)容與要求
(1)認識廣告文案的定義和分類;
?。?)掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;
?。?)了解平面廣告的文案構(gòu)成要素;
2.考核要點
?。?)基本知識點:廣告文案的定義和分類;廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;平面廣告的文案構(gòu)成要素;
?。?)拔高知識點:不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素;
第五章廣告設(shè)計與制作
1.內(nèi)容與要求
?。?)認識廣告設(shè)計的意義;
?。?)掌握平面廣告的設(shè)計制作步驟;
?。?)了解不同廣告設(shè)計軟件的制作特點;
2.考核要點
?。?)基本知識點:平面廣告的設(shè)計制作步驟;不同廣告設(shè)計軟件的制作特點;文案的構(gòu)成;
?。?)拔高知識點:平面創(chuàng)作的方法;
第六章廣告媒體
1.內(nèi)容與要求
?。?)了解廣告媒體的分類標(biāo)準;
?。?)掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢劣勢;
?。?)掌握廣告媒體的選擇與組合方法。
2.考核要點
(1)基本知識點:廣告媒體的分類標(biāo)準;各類廣告媒體的特征;各類媒體的優(yōu)劣勢;媒介的選擇與組合方法;
?。?)拔高知識點:媒體創(chuàng)新意識;
第七章媒體的運用
1.內(nèi)容與要求
(1)認識報紙、雜志廣告的特點;了解電視、廣播廣告的特點;了解戶外、成列廣告的特點;了解數(shù)字互動廣告的特點;
?。?)掌握報紙、雜志廣告的制作要求;掌握電視、廣播廣告的制作要求;掌握戶外、成列廣告的制作要求;掌握數(shù)字互動廣告的制作要求;
2.考核要點
(1)基本知識點:報紙、雜志廣告的特點;電視、廣播廣告的特點;戶外、成列廣告的特點;數(shù)字互動廣告的特點;報紙、雜志廣告的制作要求;電視、廣播廣告的制作要求;戶外、成列廣告的制作要求;數(shù)字互動廣告的制作要求
(2)拔高知識點:對不同媒體制作要求的掌握及運用;
以上就是2024年文華學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部內(nèi)容了,大家都看到了嗎?你們這段時間一定要放平心態(tài),千萬不能緊張,考試同樣也很考驗心態(tài)的,你們一定可以的,小編在這里祝愿大家考試順利,取得好成績。
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