2024年文華學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱

　　2024年文華學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱來咯，同學(xué)們是不是久等啦，小編已經(jīng)為大家整理好了，這就分享給你們。可以根據(jù)大綱內(nèi)容來稍微調(diào)整一下自己的備考計劃，馬上就要考試了，加油。

　　本課程考試是為選拔優(yōu)秀?？飘厴I(yè)生進入廣告專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?！稄V告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個運作流程。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對本專業(yè)有一個系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對本課程概念、理論與主要知識點的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來分析和解決問題。

　　一、考試科目：《廣告學(xué)概論》

　　二、考試形式：閉卷，筆試

　　三、考試時長：120分鐘

　　四、考試分值：滿分100分

　　五、題型范圍：名詞解釋題、簡答題、論述題、材料題、創(chuàng)作題

　　六、參考書目：陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社

　　七、考試范圍與要求：

　　第一章廣告概述

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）認識廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的；了解廣告的基本組成要素；了解影響廣告發(fā)展的因素；

　?。?）掌握廣告的常用分類標(biāo)準；

　?。?）理解廣告的社會與經(jīng)濟功能；理解廣告未來的發(fā)展趨勢。

　　2.考核要點

　?。?）基本知識點：廣告的基本組成要素；影響廣告發(fā)展的因素；廣告的常用分類標(biāo)準；廣告的社會與經(jīng)濟功能；

　　（2）拔高知識點：廣告未來的發(fā)展趨勢；理性與感性訴求；

　　第二章廣告調(diào)查

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）了解廣告調(diào)查流程的基本步驟；

　?。?）認識廣告調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題；

　　2.考核要點

　?。?）基本知識點：調(diào)查流程的基本步驟；調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題；廣告調(diào)查的常用方法及步驟；

　?。?）拔高知識點：廣告戰(zhàn)略和廣告計劃之間的區(qū)別；

　　第三章廣告的策劃與創(chuàng)意

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）認識廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；

　?。?）掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實現(xiàn)過程；

　?。?）了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

　　（4）掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

　　2.考核要點

　?。?）基本知識點：廣告策劃的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意策略的核心；廣告策劃流程；廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

　?。?）拔高知識點：廣告創(chuàng)意的思維方法；

　　第四章廣告文案寫作

　　1.內(nèi)容與要求

　　（1）認識廣告文案的定義和分類；

　?。?）掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；

　?。?）了解平面廣告的文案構(gòu)成要素；

　　2.考核要點

　?。?）基本知識點：廣告文案的定義和分類；廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；平面廣告的文案構(gòu)成要素；

　?。?）拔高知識點：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素；

　　第五章廣告設(shè)計與制作

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）認識廣告設(shè)計的意義；

　?。?）掌握平面廣告的設(shè)計制作步驟；

　?。?）了解不同廣告設(shè)計軟件的制作特點；

　　2.考核要點

　?。?）基本知識點：平面廣告的設(shè)計制作步驟；不同廣告設(shè)計軟件的制作特點；文案的構(gòu)成；

　?。?）拔高知識點：平面創(chuàng)作的方法；

　　第六章廣告媒體

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）了解廣告媒體的分類標(biāo)準；

　?。?）掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢劣勢；

　?。?）掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

　　2.考核要點

　　（1）基本知識點：廣告媒體的分類標(biāo)準；各類廣告媒體的特征；各類媒體的優(yōu)劣勢；媒介的選擇與組合方法；

　?。?）拔高知識點：媒體創(chuàng)新意識；

　　第七章媒體的運用

　　1.內(nèi)容與要求

　　（1）認識報紙、雜志廣告的特點；了解電視、廣播廣告的特點；了解戶外、成列廣告的特點；了解數(shù)字互動廣告的特點；

　?。?）掌握報紙、雜志廣告的制作要求；掌握電視、廣播廣告的制作要求；掌握戶外、成列廣告的制作要求；掌握數(shù)字互動廣告的制作要求；

　　2.考核要點

　　（1）基本知識點：報紙、雜志廣告的特點；電視、廣播廣告的特點；戶外、成列廣告的特點；數(shù)字互動廣告的特點；報紙、雜志廣告的制作要求；電視、廣播廣告的制作要求；戶外、成列廣告的制作要求；數(shù)字互動廣告的制作要求

　　（2）拔高知識點：對不同媒體制作要求的掌握及運用；

　　以上就是2024年文華學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部內(nèi)容了，大家都看到了嗎？你們這段時間一定要放平心態(tài)，千萬不能緊張，考試同樣也很考驗心態(tài)的，你們一定可以的，小編在這里祝愿大家考試順利，取得好成績。

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