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2023年文華學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱

來源:湖北專升本網(wǎng) 整編:湖北自考網(wǎng) 時間:2023-04-13 瀏覽:0

專升本培訓(xùn)

2023年文華學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱已經(jīng)公布了!《廣告學(xué)概論》是該校廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)課科目,為了方便大家備考,小編已經(jīng)為大家整理出來了,報考該校的考生趕快收藏起來吧!


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第一部分考試說明


一、考試概況


本課程考試是為在信息傳播類及廣告相關(guān)專業(yè)中選拔優(yōu)秀專科畢業(yè)生進入本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?!稄V告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程,課程體系基本涵蓋廣告整個運作流程。通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生可以對本專業(yè)有一個系統(tǒng)深刻的理解,為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)??荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對本課程概念、理論與主要知識點的掌握程度,及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來分析和解決問題。


二、考試方式與考試時間


1、答卷方式:閉卷,筆試


2、記分方式:滿分為150分


3、考試時間:90分鐘


三、參考書目


陳先紅,殷卉主編,北京師范大學(xué)出版社,2014年08月第1版。


第二部分考試范圍、考試內(nèi)容及試卷結(jié)構(gòu)


一、考試范圍及考試內(nèi)容


第一章廣告概述


1)內(nèi)容與要求


(1)認識廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的;了解廣告的基本組成要素;了解影響廣告發(fā)展的因素;


(2)掌握廣告的常用分類標準;


(3)理解廣告的社會與經(jīng)濟功能;理解廣告未來的發(fā)展趨勢。


2)考核要點


(1)基本知識點:廣告的基本組成要素;影響廣告發(fā)展的因素;廣告的常用分類標準;廣告的社會與經(jīng)濟功能;


(2)拔高知識點:廣告未來的發(fā)展趨勢;理性與感性訴求。


第二章廣告調(diào)查


1)內(nèi)容與要求


(1)了解廣告調(diào)查流程的基本步驟;


(2)認識廣告調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題;


2)考核要點


(1)基本知識點:調(diào)查流程的基本步驟;調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題;廣告調(diào)查的常用方法及步驟;


(2)拔高知識點:廣告戰(zhàn)略和廣告計劃之間的區(qū)別。


第三章廣告的策劃與創(chuàng)意


1)內(nèi)容與要求


(1)認識廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;


(2)掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實現(xiàn)過程;


(3)了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;


(4)掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。


2)考核要點


(1)基本知識點:廣告策劃的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意策略的核心;廣告策劃流程;廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;


(2)拔高知識點:廣告創(chuàng)意的思維方法。


第四章廣告文案寫作


1)內(nèi)容與要求


(1)認識廣告文案的定義和分類;


(2)掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;


(3)了解平面廣告的文案構(gòu)成要素;


2)考核要點


(1)基本知識點:廣告文案的定義和分類;廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;平面廣告的文案構(gòu)成要素;


(2)拔高知識點:不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素。


第五章廣告設(shè)計與制作


1)內(nèi)容與要求


(1)認識廣告設(shè)計的意義;


(2)掌握平面廣告的設(shè)計制作步驟;


(3)了解不同廣告設(shè)計軟件的制作特點;


2)考核要點


(1)基本知識點:平面廣告的設(shè)計制作步驟;不同廣告設(shè)計軟件的制作特點;文案的構(gòu)成;


(2)拔高知識點:平面創(chuàng)作的方法。


第六章廣告媒體


1)內(nèi)容與要求


(1)了解廣告媒體的分類標準;


(2)掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢劣勢;


(3)掌握廣告媒體的選擇與組合方法。


2)考核要點


(1)基本知識點:廣告媒體的分類標準;各類廣告媒體的特征;各類媒體的優(yōu)劣勢;媒介的選擇與組合方法;


(2)拔高知識點:媒體創(chuàng)新意識。


第七章廣告法規(guī)管理


1)內(nèi)容與要求


(1)認識廣告法規(guī)管理的重要意義;


(2)了解廣告法規(guī)的不同時期條款變化;


(3)掌握廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定;


2)考核要點


(1)基本知識點:廣告法規(guī)管理的定義;廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定;


(2)拔高知識點:對廣告法規(guī)的理解與運用。


第八章媒體的運用


1)內(nèi)容與要求


(1)認識報紙、雜志廣告的特點;了解電視、廣播廣告的特點;了解戶外、成列廣告的特點;了解數(shù)字互動廣告的特點;


(2)掌握報紙、雜志廣告的制作要求;掌握電視、廣播廣告的制作要求;掌握戶外、成列廣告的制作要求;掌握數(shù)字互動廣告的制作要求。


2)考核要點


(1)基本知識點:報紙、雜志廣告的特點;電視、廣播廣告的特點;戶外、成列廣告的特點;數(shù)字互動廣告的特點;報紙、雜志廣告的制作要求;電視、廣播廣告的制作要求;戶外、成列廣告的制作要求;數(shù)字互動廣告的制作要求;


(2)拔高知識點:對不同媒體制作要求的掌握及運用。


二、試卷結(jié)構(gòu)


1.命題范圍


命題范圍基本涵蓋課程的所有章節(jié),本大綱所提到的知識點是重點。


2.難易程度


本試題難易程度可分為四檔:易、較易、較難、難,這四檔在試卷中所占的比例約為2:3:3:2。


3.試卷題型


選擇題(包含單選和多選)約占30%,名詞解釋題約占20%,分析應(yīng)用題約占25%,創(chuàng)作題約占25%。


以上就是2023年文華學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部內(nèi)容了,2023年文華學(xué)院普通專升本考試科目為二門,分別是大學(xué)英語和專業(yè)課科目,大家要對應(yīng)做好備考哦!


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結(jié)束
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