2021年武漢設計工程學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱

來源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時間：2021-05-11 瀏覽：0

2021年湖北普通專升本招生政策出來后，相信各位考生也都在積極的備考了，那么為了幫助各位考生更好的完成考試，下面湖北專升本網(wǎng)小編為大家整理了武漢設計工程學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱，考生們可以參考一下。

一、考試科目名稱：《廣告學概論》

二、考試方式：閉卷

三、考試時間：90分鐘

四、試卷結構：總分100分，其中單項選擇題（10分）、判斷題（10分）、連線題（10分）、綜合題（20分）、案例分析題（50分）。

五、參考書目（含編者、出版社、出版年份、版次）

《廣告學概論》，張賢平、黃迎新編著，中國人民大學出版社，2012年版，并參閱其它廣告學概論教材。

六、考試的基本要求

本課程內容廣泛，涉及廣告學概論內容的各個方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對獨立性，要求學生按照教材各章的學習目標認真學習各章內容，并加強課后練習。

能力目標：

（1）能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，了解現(xiàn)代廣告理論的基礎；

（2）能夠掌握廣告策劃的含義與內容；

（3）能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標題、正文的創(chuàng)作形式；

（4）能夠掌握各類廣告媒體的特點，學會媒介選擇、媒介組合；

知識目標：

（1）掌握廣告的概念、基本理論以及相關知識；

（2）掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營銷理論、4P和4C理論；

（3）掌握廣告文案寫作；

（4）掌握廣告策劃前期分析內容；

（5）掌握各類廣告媒體的傳播特性，了解大眾傳媒、網(wǎng)絡新媒體的基本定義；

七、考試范圍的考核知識及要求

第一章廣告本體研究（一般）

第一節(jié)廣告的定義與本質特征

廣告的定義；廣告的本質特征

第二節(jié)廣告的類型學研究

根據(jù)傳播者分類；根據(jù)傳播內容分類；根據(jù)傳播渠道分類；根據(jù)傳播對象分類；

第三節(jié)廣告的功能

信息告知功能；經(jīng)濟功能；社會文化功能

第二章廣告?zhèn)鞑ツＪ剑ㄖ攸c）

第一節(jié)廣告信息生產(chǎn)模式

KISS模式；

第二節(jié)廣告效果生成模式

AIDA模式及其發(fā)展;

第三節(jié)廣告信息過程模式

LIM模式；

第三章廣告基本理論（重點）

第一節(jié)廣告訴求理論

USP理論；定位理論

第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論

ROI理論

第三節(jié)品牌理論

品牌形象理論

第四節(jié)整合營銷傳播理論

整合營銷傳播理論的定義；整合營銷傳播理論的發(fā)展層次；整合營銷傳播模式

第四章廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)（重點）

第一節(jié)廣告文案寫作

廣告標題及廣告正文的創(chuàng)作形式

第二節(jié)廣告表現(xiàn)的元素與手法

廣告表現(xiàn)手法：美化法、實證法、引證法

第五章廣告策劃（一般）

第一節(jié)廣告活動的戰(zhàn)略定位

廣告策劃定義；廣告策劃的前期分析

第二節(jié)媒介策略

媒介排期；

第六章廣告媒體的選擇與開發(fā)（重點）

第一節(jié)廣告媒體的類型與特點

媒介定義、媒介分類、媒介特點

第二節(jié)廣告新媒體開發(fā)

新媒體定義

以上就是關于2021年武漢設計工程學院普通專升本考試大綱的一些內容，希望對大家有所幫助。2021年湖北普通專升本報名時間為5月13日至5月16日，考試時間為6月19日，距離考試的時間已經(jīng)不到兩個月了，大家要提前利用好時間，準備復習了，小編在此也預祝大家專升本可以成功上岸。

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結束

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