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2021年武漢工商學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱

來源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時(shí)間：2021-05-11 瀏覽：0

專升本培訓(xùn)

2021年湖北普通專升本招生政策出來后，相信各位考生也都在積極的備考了，那么為了幫助各位考生更好的完成考試，下面湖北專升本網(wǎng)小編為大家整理了武漢工商學(xué)院普通專升本《英語寫作》課程專升本考試大綱，考生們可以參考一下。
2021年武漢工商學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱
2021年武漢工商學(xué)院《廣告學(xué)概論》課程專升本考試大綱
 
一、考核目的
 
專升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。
 
本課程是以廣告基本原理和運(yùn)作過程的系統(tǒng)知識(shí)為基礎(chǔ)，考查學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運(yùn)動(dòng)流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識(shí)掌握程度。
 
二、適用專業(yè)
 
該大綱適用于“專升本”考試中廣告學(xué)專業(yè)。
 
三、參考教材
 
《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，張金海余曉莉，北京：高等教育出版社，2010
 
四、考試內(nèi)容
 
第一章廣告概述
 
第一節(jié)什么叫廣告
 
第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展
 
第三節(jié)廣告的分類
 
第二章廣告的社會(huì)功能與作用
 
第一節(jié)營銷：廣告的工具性功能與作用
 
第二節(jié)廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能
 
第三節(jié)廣告的社會(huì)文化功能
 
第三章廣告學(xué)及其基本原理
 
第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進(jìn)
 
第二節(jié)廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及其學(xué)科體系
 
第三節(jié)廣告學(xué)的基本原理
 
第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作
 
第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成
 
第二節(jié)廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成
 
第三節(jié)廣告代理：廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制
 
第五章廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)作
 
第一節(jié)廣告公司
 
第二節(jié)媒介廣告組織
 
第三節(jié)廣告主
 
第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?/div>
 
第一節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/div>
 
第二節(jié)廣告的N級(jí)傳播模式
 
第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式
 
第七章廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程
 
第一節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查
 
第二節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃
 
第三節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程
 
第八章廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析
 
第一節(jié)從訴求到創(chuàng)意
 
第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)
 
第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/div>
 
第一節(jié)媒體與媒體類型
 
第二節(jié)媒體的商業(yè)價(jià)值
 
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合
 
第十章廣告受眾與消費(fèi)者
 
第一節(jié)廣告受眾
 
第二節(jié)消費(fèi)者
 
第十一章廣告效果分析
 
第一節(jié)廣告效果的內(nèi)涵
 
第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式
 
第三節(jié)廣告效果的衡量
 
第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展
 
第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運(yùn)作
 
第二節(jié)以廣告為主導(dǎo)整合營銷傳播
 
五、考試形式、題型和分值
 
1．考試形式：閉卷，考試限定用時(shí)為90分鐘。
 
2．全卷滿分為100分。題型和分值：
 
（1）填空題10題（每題1分，共10分）;
 
（2）判斷題10題（每空1分，共10分）;
 
（3）名詞解釋題3題（每題5分，共15分）;
 
（4）論述題2題（每題12分，共24分）;
 
（5）材料分析題2題（每小題15分，共30分）;
 
（6）計(jì)算題1題（每小題11分，共11分）。

以上就是關(guān)于2021年武漢工商學(xué)院普通專升本考試大綱的一些內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。2021年湖北普通專升本報(bào)名時(shí)間為5月13日至5月16日，考試時(shí)間為6月19日，距離考試的時(shí)間已經(jīng)不到兩個(gè)月了，大家要提前利用好時(shí)間，準(zhǔn)備復(fù)習(xí)了，小編在此也預(yù)祝大家專升本可以成功上岸。

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結(jié)束
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