歷年試題

　　第五章　傳播的社會功能 　　學習說明：本章內容比較簡單，沒有復雜的理論脈絡，重點在于掌握傳

　　第四章　傳播學研究方法 　　總體要求：理解傳播學為何是一門科學以及經(jīng)驗學派的研究理論基礎；

　　第三章　有關傳播過程的理論和傳播模式 　　學習指導：本章非常重要，需要結合后面各章加以綜合

　　第一章　導論 　　學習指導：本章是《傳播學概論》全書的引論，重點在于了解傳播學的關鍵概念、

　　第十二章　兒童與廣告 　　廣告對兒童的市場效果？ 　　一、廣告與兒童購買行為 　　二、廣告與

　　第七章　廣告理性訴求的需要基礎 　　廣告的理性訴求：是基于商品的功能和特性的一種訴求。 　　

　　第五章　廣告創(chuàng)意中的想象與認識策略的運用 　　想像：在構思活動中，重要的是對這些記憶表像進

　　第三章　理解廣告信息的知覺基礎 　　絕對閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾

　　第一章　緒論 　　現(xiàn)今在營銷界和廣告界流傳著一個時髦概念：“賣點”（消費者有利益點）它源于R

　　第十八章中國傳統(tǒng)文化向近代的轉變 　　這一章是一個歷史性章節(jié)，對歷史的發(fā)展脈絡首先要清楚。

　　第十七章中國傳統(tǒng)文化的價值系統(tǒng) 　　這一章的內容簡直象哲學，太抽象，很難抓住重點。 　　第一

第十九章建設社會主義的中國文化 這一章還是要重點把握的。 第一節(jié)中國文化發(fā)展的新階段 1 、

　　第十六章中國傳統(tǒng)文化的基本精神 　　這一章出中型題的概率較大，對一些有明確序列的題目一定要

　　第十五章中國文化的類型和特點 　　這一章是基礎，可能出大題目的地方一定要記牢，對類型和特點

　　第十四章中國古代哲學 　　這一章的考點是不太多，把備考重點掌握就行了，但要注意可能出一兩個