高考交流群
一、考試目的
以國家和湖北省相關(guān)文件精神為指導(dǎo)，以考核學(xué)生是否具備專業(yè)學(xué)習(xí)所必需的基礎(chǔ)素質(zhì)為目的，以“公開、公平、公正”為基本原則，對申請本專業(yè)的考生進(jìn)行基礎(chǔ)性的考核。
二、考試形式：
筆試+面試
三、考試基本知識點(diǎn)
1．對市場營銷專業(yè)的基本認(rèn)識
2.市場營銷基本概念：市場和市場營銷的概念；
市場營銷的相關(guān)概念；
市場營銷管理的概念；
市場營銷管理的任務(wù)；
市場營銷管理哲學(xué)的概念及演進(jìn)過程。
3.市場營銷環(huán)境分析：市場營銷環(huán)境的含義；
市場營銷環(huán)境的特征；
微觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成；
宏觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。
4.市場購買行為分析：消費(fèi)者市場的含義與特點(diǎn)；
消費(fèi)者購買行為模式；
影響消費(fèi)者購買的主要因素。
5.市場營銷調(diào)查與預(yù)測：市場營銷調(diào)查的含義；
市場營銷調(diào)查的類型；
市場營銷調(diào)查的步驟；
市場營銷調(diào)查的方法；
問卷的基本設(shè)計(jì)。
6.目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略：市場細(xì)分的含義、作用；
市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和原則；
目標(biāo)市場營銷的含義；
目標(biāo)市場的選擇模式；
目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略；
目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略選擇影響因素；
市場定位的含義、步驟、方式。
7.產(chǎn)品策略：產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念；
產(chǎn)品生命周期的概念；
產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略；
品牌與商標(biāo)的基本概念。
8.定價(jià)策略：影響定價(jià)的因素；
定價(jià)的基本步驟及一般方法。
9.分銷策略:批發(fā)商的含義與類型；
零售商的類型；
零售商業(yè)發(fā)展趨勢。
10.促銷策略:促銷的含義；
促銷組合及其影響因素；
推式與拉式策。
11.市場營銷道德
四、筆試考試時(shí)間
60分鐘
五、卷面考試題型及分值（總分200分）
1．單項(xiàng)選擇題（共30小題，每題3分，共90分）
2．判斷題（20小題，每題3分，共60分）
3．問答題（2小題，每題25分，共50分）
相關(guān)推薦：
掃一掃加入微信交流群
與學(xué)姐學(xué)長同城考生自由互動
鄂公網(wǎng)安備 42011102000050號
