2021年湖北自考體育市場(chǎng)營銷課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

《體育市場(chǎng)營銷》是將體育營銷理論與體育實(shí)踐有效地結(jié)合起來的課程，屬于體育學(xué)與管理學(xué)的交叉性學(xué)科課程,是體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的專業(yè)必修課。它具有全面性，使學(xué)生完整性、系統(tǒng)性地掌握各知識(shí)點(diǎn)，最終指導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)管理、體育投資、體育企業(yè)經(jīng)營。

二、課程目標(biāo)與基本要求
通過本課程的學(xué)習(xí)培養(yǎng)考生對(duì)體育市場(chǎng)營銷的整體認(rèn)識(shí)，理解并掌握體育市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)理論、體育營銷戰(zhàn)略決策和策劃與實(shí)現(xiàn)，培養(yǎng)考生結(jié)合實(shí)際案例對(duì)體育市場(chǎng)營銷策劃的能力，使學(xué)生靈活應(yīng)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)。
三、課程的相關(guān)課程
本課程是一門有關(guān)體育市場(chǎng)營銷的基本概念、理論體系、方法和內(nèi)容的一門課程，與體育學(xué)概論、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育廣告、體育贊助等課程具有一定相關(guān)性，本課程的學(xué)習(xí)一方面為學(xué)生學(xué)習(xí)上述課程提供了相關(guān)支持，另一方面，幫助學(xué)生全面、細(xì)致了解體育市場(chǎng)營銷相關(guān)內(nèi)容。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章  體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    介紹本課程的具體安排和知識(shí)學(xué)習(xí)的框架結(jié)構(gòu)，闡述體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇。本章要求學(xué)生對(duì)課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念
1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2.體育產(chǎn)業(yè)的概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
1.體育消費(fèi)者
2.體育產(chǎn)品
3.體育生產(chǎn)商與中間商
第三節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇
1.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化
2.以體育健身娛樂業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)
3.重點(diǎn)扶持體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)，以體育競(jìng)賽表演業(yè)帶動(dòng)體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè)
4.發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)的調(diào)控作用
5.適度發(fā)展體育彩票業(yè)  
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；體育產(chǎn)品；體育生產(chǎn)商與中間商。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
（三）應(yīng)用
我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇

第二章  體育營銷及觀念演變
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   介紹體育與體育營銷和體育營銷觀念。本章要求學(xué)生利用所學(xué)體育的本質(zhì)與功能概念認(rèn)知和了解現(xiàn)代體育市場(chǎng)營銷觀念。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育與體育營銷
一、體育的本質(zhì)與功能
二、體育營銷
第二節(jié) 體育營銷觀念
一、傳統(tǒng)的體育營銷觀念
二、現(xiàn)代體育市場(chǎng)營銷觀念
案例1 體育院校到底怎么辦？
案例2 環(huán)青海湖國際公路自行車賽
案例3 奧運(yùn)會(huì)賽程為何調(diào)整
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育的本質(zhì)與功能；傳統(tǒng)的體育營銷觀念；現(xiàn)代體育市場(chǎng)營銷觀念。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育的本質(zhì)與功能。
（二）領(lǐng)會(huì)
傳統(tǒng)的體育營銷觀念。
（三）應(yīng)用
現(xiàn)代體育市場(chǎng)營銷觀念。

第三章  體育營銷管理過程與環(huán)境
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    介紹體育營銷管理過程、體育營銷的宏觀環(huán)境、體育營銷的微觀環(huán)境。本章要求學(xué)生通過具體案例熟悉和掌握體育營銷環(huán)境。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育營銷管理過程
一、體育營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
案例4 NBA的中國市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
二、體育營銷計(jì)劃的執(zhí)行
三、控制階段
第二節(jié) 體育營銷的宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、社會(huì)文化環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 體育營銷的微觀環(huán)境
一、體育組織
二、供應(yīng)商
三、消費(fèi)者
四、競(jìng)爭(zhēng)者
五、社會(huì)公眾
三、考核知識(shí)點(diǎn)
   體育營銷管理過程、體育營銷的宏觀環(huán)境、體育營銷的微觀環(huán)境。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育營銷管理過程。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育營銷的宏觀環(huán)境。
（三）應(yīng)用
體育營銷的微觀環(huán)境。

第四章  體育消費(fèi)者的行為分析
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握問題的識(shí)別、信息的尋求、評(píng)估選擇、參與、參與后的評(píng)估的參與型體育消費(fèi)者的購買的決策過程，熟悉參與型和觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 影響觀賞型體育消費(fèi)者購買行為的主要因素
一、動(dòng)機(jī)因素
二、運(yùn)動(dòng)的吸引力
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、競(jìng)爭(zhēng)因素
五、人口因素
六、場(chǎng)館因素
七、運(yùn)動(dòng)介入程度
八、球迷的認(rèn)可
第二節(jié) 參與型體育消費(fèi)者的購買的決策過程
一、問題的識(shí)別
二、信息的尋求
三、評(píng)估選擇
四、參與
五、參與后的評(píng)估
第三節(jié) 參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較
一、參與型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)
二、觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    影響觀賞型體育消費(fèi)者購買行為的主要因素、參與型體育消費(fèi)者的購買的決策過程、參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較。
四、考核要求
   （一）識(shí)記
影響觀賞型體育消費(fèi)者購買行為的主要因素。
（二）領(lǐng)會(huì)
參與型體育消費(fèi)者的購買的決策過程。
（三）應(yīng)用
參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較。

第五章  運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   要求學(xué)生通過具體案例分析目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)和營銷策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
一、人口變數(shù)
案例5 電子競(jìng)技：新的體育細(xì)分市場(chǎng)
二、社會(huì)經(jīng)濟(jì)細(xì)分
三、社會(huì)心理細(xì)分
四、地理細(xì)分
五、行為細(xì)分
六、利益細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
一、評(píng)價(jià)目標(biāo)市場(chǎng)
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)
案例6 第六屆全國城市運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡(jiǎn)稱六城會(huì))資源開發(fā)的市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
三、目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的定位
案例7 聯(lián)想集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略定位
案例8 拉庫斯特與“鱷魚”牌服飾的市場(chǎng)定位
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、目標(biāo)市場(chǎng)的定位
四、考核要求
    （一）識(shí)記
市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。
（二）領(lǐng)會(huì)
目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。
（三）應(yīng)用
目標(biāo)市場(chǎng)的定位。

第六章  體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    主要介紹體育產(chǎn)品的整體概念、體育產(chǎn)品的特性、體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略。要求學(xué)生能根據(jù)體育產(chǎn)品的特性制定營銷策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育產(chǎn)品
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌與商標(biāo)
一、品牌與商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的主要作用
三、商標(biāo)使用決策
第三節(jié)  體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
一、產(chǎn)品生命周期的概念及意義
二、體育產(chǎn)品生命周期的階段特點(diǎn)與營銷策略
（一）投入期特點(diǎn)及營銷策略
（二）成長期特點(diǎn)與營銷策略
（三）成熟期特點(diǎn)及營銷策略
（四）衰退期特點(diǎn)及銷售策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    體育產(chǎn)品的整體概念、體育產(chǎn)品的特性、體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育產(chǎn)品的整體概念；體育產(chǎn)品的特性。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略。
（三）體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略。

第七章  體育產(chǎn)品的價(jià)格策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求
熟練的掌握體育產(chǎn)品的定價(jià)方法與定價(jià)策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格及價(jià)格機(jī)制特點(diǎn)
一、體育服務(wù)市場(chǎng)商品價(jià)格及價(jià)值量的關(guān)系
?    二、體育服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成
三、體育服務(wù)市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制
第二節(jié)、體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、方法和策略
一、定價(jià)的目標(biāo)
二、定價(jià)時(shí)要考慮的重要因素
三、定價(jià)的基本程序
四、常用的定價(jià)方法
五、幾種主要的定價(jià)策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、影響體育產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)外因素、體育產(chǎn)品定價(jià)的方法、體育產(chǎn)品定價(jià)策略、體育產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
影響體育產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)外因素。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、體育產(chǎn)品定價(jià)的方法。
（三）簡(jiǎn)單應(yīng)用
體育產(chǎn)品定價(jià)策略。
（四）綜合應(yīng)用
體育產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。

第八章  體育分銷渠道與策略選擇
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   掌握分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理，了解和熟悉中間商的作用。
二、課程內(nèi)容<