2021年湖北自考編輯學(xué)概論課程考試大綱
第一部分 課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)
二、課程目標(biāo)與基本要求
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生堅(jiān)持編輯工作的正確的政治方向,掌握編輯工作的基本知識(shí)、理論與操作技術(shù),逐步把握?qǐng)?bào)紙編輯和書(shū)刊編輯工作的規(guī)律。
三、與本專(zhuān)業(yè)其他課程的關(guān)系
本課程與新聞學(xué)概論、傳播學(xué)概論、新聞采訪與寫(xiě)作、新聞心理學(xué)、現(xiàn)代漢語(yǔ)等課程有聯(lián)系。凡本教材與上述課程的教材交叉的部分,本教材只作為知識(shí)背景略為涉及,不展開(kāi)論述,以免重復(fù)。
第二部分 考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
第一章:新聞編輯概論
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過(guò)本章學(xué)習(xí),需要學(xué)生掌握新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化、新聞編輯部與編輯工作內(nèi)容、新聞編輯工作特點(diǎn)、新聞編輯人才所需要掌握的技能和職業(yè)道德修養(yǎng)等。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
(一)重點(diǎn)
識(shí)記:
1、新聞編輯的多重角色(1)編輯部門(mén)是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和決策中心(2)是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的指揮和調(diào)度中心(3)是單個(gè)新聞產(chǎn)品的加工和組裝中心(4)是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)與銷(xiāo)售系統(tǒng)相互聯(lián)系的重要樞紐。
2、編輯的能力結(jié)構(gòu)(1)信息能力:編輯主動(dòng)地積極地接受信息的能力,大小取決于編輯的社會(huì)活動(dòng)能力和新聞敏感性,包括社會(huì)信息、行業(yè)信息、來(lái)自讀者的信息、媒介內(nèi)部的信息(2)鑒別能力:新聞編輯迅速、準(zhǔn)確地判斷新聞事實(shí)的報(bào)道價(jià)值的能力(3)創(chuàng)造能力:新聞編輯突破傳統(tǒng)思維、創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)的能力(4)組織能力:新聞編輯組織報(bào)道和組織新聞人才的能力(5)寫(xiě)作能力:新聞編輯撰寫(xiě)、修改稿件的文字運(yùn)用能力(6)現(xiàn)代化技術(shù)與工具的運(yùn)用能力
3、新聞編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu):基礎(chǔ)知識(shí)、百科知識(shí)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
4、新聞編輯的職業(yè)道德修養(yǎng)(1)自我奉獻(xiàn)的精神(2)嚴(yán)于自律、遵紀(jì)守法、廉潔奉公,將社會(huì)效益放在第一位,不搞任何形式的“有償新聞”(3)自覺(jué)維護(hù)新聞的真實(shí)性(4)具有團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神。
理解:
1、21世紀(jì)的報(bào)紙編輯環(huán)境(1)社會(huì)變革加劇使報(bào)紙編輯面對(duì)更加復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境(2)媒介種類(lèi)與數(shù)量的遞增使報(bào)紙編輯面對(duì)壓力強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境(3)現(xiàn)代科技發(fā)展使報(bào)紙編輯處在嶄新的技術(shù)環(huán)境
2、新聞編輯工作:新聞編輯在新聞媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中所進(jìn)行的一系列工作,包括:新聞信息載體設(shè)計(jì)、新聞報(bào)道的策劃與組織、新聞作品的修正和把關(guān)、新聞信息的整合與展示、新聞互動(dòng)與公共交流的組織與引導(dǎo)。
3、媒介形態(tài)變化:網(wǎng)絡(luò)媒介是一種前所未有的綜合媒體,集印刷媒介、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)于一體,更具有自身優(yōu)勢(shì)(1)信息容量之大無(wú)與倫比(2)它提供的人機(jī)交流界面,使信息傳播由單向式變?yōu)殡p向互動(dòng),傳受雙方都掌握了信息交流的主動(dòng)權(quán),從根本上改變了新聞傳播的傳統(tǒng)模式(3)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的全球化,使網(wǎng)絡(luò)傳播能夠跨越地域和國(guó)界的限制,信息傳播范圍無(wú)限地?cái)U(kuò)大了。
4、媒介融合(media convergence)進(jìn)程中新聞編輯部的變化
① 從“互動(dòng)”到“一體”的中國(guó)媒體戰(zhàn)略:我國(guó)正經(jīng)歷從“互動(dòng)”到“一體”的遞進(jìn)式發(fā)展過(guò)程(1)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”:報(bào)紙與網(wǎng)站作為兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒體進(jìn)行合作(2)“報(bào)紙合一”:報(bào)紙與網(wǎng)站的整體融合。
② 新聞編輯部重構(gòu)(1)組建跨媒體的臨時(shí)性報(bào)道組織(2)組建虛擬的跨媒體報(bào)道組織(3)對(duì)媒體組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行局部性重構(gòu)(4)對(duì)媒介組織整體變革,建立一體化編輯部:A.以“組合終端載體”為新聞發(fā)布平臺(tái)的整體報(bào)道策劃必將取代單一載體的新聞報(bào)道策劃B.以互動(dòng)和共同創(chuàng)造內(nèi)容為特征的報(bào)道創(chuàng)新將成為新聞業(yè)務(wù)改革的主要趨勢(shì)。
③ 融合的決定因素:經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。在集中和融合的媒體集團(tuán)中,不同的媒體可以通過(guò)某種流程控制實(shí)現(xiàn)資源重整,利用各自的介質(zhì)差異,在新聞信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異,聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng),并且在這一市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位。
④ 融合新聞:新聞編輯部中的從業(yè)人員一起工作,為多種媒體的平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品,并以互動(dòng)性的內(nèi)容服務(wù)大眾,通常是以一周七日、每日24小時(shí)的周期運(yùn)行
⑤ 我國(guó)新聞媒體在融合進(jìn)程中對(duì)編輯部機(jī)制進(jìn)行了改革。現(xiàn)階段這種改革依然面臨著各種困難和障礙,有待進(jìn)一步的探索和總結(jié)。
(二)次重點(diǎn)
識(shí)記:
1、“共同演進(jìn)與共同生存”原則:一切形式的傳播媒介都在一個(gè)不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn),每當(dāng)一種新形式出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái),它就會(huì)長(zhǎng)年累月和程度不同地影響其他每一種現(xiàn)存形式的發(fā)展。
2、“形態(tài)變化”原則:新媒介絕不會(huì)自發(fā)地和孤立地出現(xiàn),他們都是在舊媒介的變化中逐漸脫胎出來(lái)的,當(dāng)比較新的形式出現(xiàn)時(shí),比較舊的形式就會(huì)去適應(yīng)并且繼續(xù)進(jìn)化而不是死亡。
3、“增值”原則:新出現(xiàn)的傳播媒介形式會(huì)增加原先各種形式的主要特點(diǎn)。新媒介的編輯特點(diǎn)總是在汲取傳統(tǒng)媒介的編輯經(jīng)驗(yàn)中衍生出來(lái)的,而且這種特點(diǎn)后來(lái)還會(huì)反過(guò)來(lái)影響傳統(tǒng)媒介的編輯改革。
理解:
新聞編輯工作的特點(diǎn)-作用
1、新聞傳播活動(dòng)的“總設(shè)計(jì)”與“總指揮”(1)新聞編輯是編輯方針的制定者,是媒介新聞產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)師(2)新聞編輯是每一階段新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃者和組織者(3)新聞編輯是記者從事采訪寫(xiě)作的指揮員和參謀。
2、對(duì)新聞傳播活動(dòng)的“集大成”和“總把關(guān)” (1)編輯的工作對(duì)象是報(bào)紙這樣一種集合體,報(bào)紙編輯要擔(dān)負(fù)精加工和總合成的任務(wù),因此編輯工作是對(duì)各項(xiàng)采編業(yè)務(wù)的集大成(2)在新聞傳播活動(dòng)過(guò)程中,編輯工作又是新聞傳達(dá)至讀者的最后一個(gè)關(guān)卡。由于其特殊的地位,在把關(guān)上擔(dān)負(fù)的責(zé)任更為重大。
3、對(duì)于新聞素材的“再認(rèn)識(shí)”和“再創(chuàng)作”(1)發(fā)掘新聞稿件潛在的價(jià)值(2)對(duì)新聞素材的重新選擇和組合,對(duì)新聞表現(xiàn)形式的再創(chuàng)造
4、公共論壇的“主持人”與新聞話題的“引導(dǎo)者”(1)新聞編輯需要擔(dān)負(fù)起“公共論壇主持人”的新角色,組織與各類(lèi)新聞相關(guān)的公共對(duì)話甚至觀點(diǎn)交鋒(2)由于技術(shù)發(fā)展促使新聞傳播方式正在從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)單向式變?yōu)閷?zhuān)業(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式,大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合和匯流。
(三)一般
識(shí)記:
1、傳統(tǒng)媒介走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個(gè)階段(1)翻版階段(2)變化階段:利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容和形式的取舍(3)綜合發(fā)展階段:綜合多種媒介形式、是綜合的信息服務(wù)者。
2、新聞編輯工作的兩種趨勢(shì)(1)對(duì)各類(lèi)傳統(tǒng)新聞媒介編輯業(yè)務(wù)的融會(huì)和整合,形成真正的多媒體傳播模式(2)新聞編輯業(yè)務(wù)與新聞信息采集的一體化趨勢(shì)。
第二章:新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過(guò)本章學(xué)習(xí),需要學(xué)生掌握新聞媒介的定位、編輯方針、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容和操作過(guò)程等。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
(一)重點(diǎn)
識(shí)記:
1、受眾定位:確定媒介的目標(biāo)受眾,是在對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對(duì)媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)占位作出決策。
2、功能定位:確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用,是立足于受眾需求和傳播目的對(duì)媒介產(chǎn)品的決策,是媒介實(shí)現(xiàn)傳播效益—社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益—的指向性規(guī)定。首先要以受眾需求為基礎(chǔ),其次以媒介主辦者的主觀愿望為基礎(chǔ)。功能定位是在受眾定位的基礎(chǔ)上,考察受眾的信息需求,結(jié)合媒介主辦者對(duì)媒介的角色期待而確定的,它最終是受眾的客觀需求與媒介主辦者的主觀愿望相結(jié)合的產(chǎn)物。
理解:
1、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì):是對(duì)媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設(shè)計(jì),包括確定新聞產(chǎn)品在整個(gè)媒介產(chǎn)品中的位置和比重,以及進(jìn)一步設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品中的每一個(gè)組成部分,是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)。
2、運(yùn)行過(guò)程:(1)設(shè)計(jì)預(yù)備階段:調(diào)查傳媒市場(chǎng)與媒介內(nèi)部情況,細(xì)分受眾與廣告市場(chǎng),尋找媒介新聞產(chǎn)品發(fā)展的空間(2)方案設(shè)計(jì)階段:A確定目標(biāo)受眾、制定編輯方針:確定目標(biāo)受眾要注意兩點(diǎn),一是受眾群體的變化,社會(huì)變革往往會(huì)促成新的受眾群體,二是目標(biāo)受眾的分解;B擬定與優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案:鑒別、篩選,創(chuàng)意、設(shè)計(jì),協(xié)調(diào)、完善,比較、優(yōu)選(3)試行方案階段:A慎重選擇試刊試播的內(nèi)容B慎重選擇試刊試播的時(shí)間C適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)D廣泛征集各方面意見(jiàn),修正和確定設(shè)計(jì)方案。
(二)次重點(diǎn)
識(shí)記:
1、媒介定位的客觀依據(jù)(1)受眾:人數(shù)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化程度、收入水平、消費(fèi)心理和行為(2)媒介的控制者:指能夠通過(guò)行政手段、法律手段或經(jīng)濟(jì)手段對(duì)媒介進(jìn)行控制的組織及個(gè)人(3)廣告客戶:廣告是現(xiàn)代傳播媒介的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn),媒介的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障(4)傳通中介(5)競(jìng)爭(zhēng)者(6)間接因素:政治因素、人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、環(huán)境因素、法律因素、技術(shù)因素、文化因素
2、媒介內(nèi)部因素(1)媒介的資金、設(shè)備和技術(shù)條件,這是媒介運(yùn)行的“硬件”(2)媒介的人力資源、體制與管理水平,這是媒介運(yùn)行的“軟件”(3)媒介進(jìn)行傳播的符號(hào)因素:不同的
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)
《編輯學(xué)概論》是湖北省高等教育自學(xué)考試大眾傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的必修課,是為培養(yǎng)和檢驗(yàn)應(yīng)考者編輯的學(xué)基本知識(shí)、基本理論和編輯工作基本技能而設(shè)置的基礎(chǔ)課。
《編輯學(xué)概論》是一門(mén)應(yīng)用性很強(qiáng)的課程,要求應(yīng)考者做到理論聯(lián)系實(shí)際,在掌握基本知識(shí)與基本理論的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)動(dòng)手能力的培養(yǎng),并在實(shí)際操作的過(guò)程中,加深對(duì)基本知識(shí)和基本理論的理解。
二、課程目標(biāo)與基本要求
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生堅(jiān)持編輯工作的正確的政治方向,掌握編輯工作的基本知識(shí)、理論與操作技術(shù),逐步把握?qǐng)?bào)紙編輯和書(shū)刊編輯工作的規(guī)律。
三、與本專(zhuān)業(yè)其他課程的關(guān)系
本課程與新聞學(xué)概論、傳播學(xué)概論、新聞采訪與寫(xiě)作、新聞心理學(xué)、現(xiàn)代漢語(yǔ)等課程有聯(lián)系。凡本教材與上述課程的教材交叉的部分,本教材只作為知識(shí)背景略為涉及,不展開(kāi)論述,以免重復(fù)。
第二部分 考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
第一章:新聞編輯概論
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過(guò)本章學(xué)習(xí),需要學(xué)生掌握新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化、新聞編輯部與編輯工作內(nèi)容、新聞編輯工作特點(diǎn)、新聞編輯人才所需要掌握的技能和職業(yè)道德修養(yǎng)等。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
(一)重點(diǎn)
識(shí)記:
1、新聞編輯的多重角色(1)編輯部門(mén)是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和決策中心(2)是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的指揮和調(diào)度中心(3)是單個(gè)新聞產(chǎn)品的加工和組裝中心(4)是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)與銷(xiāo)售系統(tǒng)相互聯(lián)系的重要樞紐。
2、編輯的能力結(jié)構(gòu)(1)信息能力:編輯主動(dòng)地積極地接受信息的能力,大小取決于編輯的社會(huì)活動(dòng)能力和新聞敏感性,包括社會(huì)信息、行業(yè)信息、來(lái)自讀者的信息、媒介內(nèi)部的信息(2)鑒別能力:新聞編輯迅速、準(zhǔn)確地判斷新聞事實(shí)的報(bào)道價(jià)值的能力(3)創(chuàng)造能力:新聞編輯突破傳統(tǒng)思維、創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)的能力(4)組織能力:新聞編輯組織報(bào)道和組織新聞人才的能力(5)寫(xiě)作能力:新聞編輯撰寫(xiě)、修改稿件的文字運(yùn)用能力(6)現(xiàn)代化技術(shù)與工具的運(yùn)用能力
3、新聞編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu):基礎(chǔ)知識(shí)、百科知識(shí)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
4、新聞編輯的職業(yè)道德修養(yǎng)(1)自我奉獻(xiàn)的精神(2)嚴(yán)于自律、遵紀(jì)守法、廉潔奉公,將社會(huì)效益放在第一位,不搞任何形式的“有償新聞”(3)自覺(jué)維護(hù)新聞的真實(shí)性(4)具有團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神。
理解:
1、21世紀(jì)的報(bào)紙編輯環(huán)境(1)社會(huì)變革加劇使報(bào)紙編輯面對(duì)更加復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境(2)媒介種類(lèi)與數(shù)量的遞增使報(bào)紙編輯面對(duì)壓力強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境(3)現(xiàn)代科技發(fā)展使報(bào)紙編輯處在嶄新的技術(shù)環(huán)境
2、新聞編輯工作:新聞編輯在新聞媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中所進(jìn)行的一系列工作,包括:新聞信息載體設(shè)計(jì)、新聞報(bào)道的策劃與組織、新聞作品的修正和把關(guān)、新聞信息的整合與展示、新聞互動(dòng)與公共交流的組織與引導(dǎo)。
3、媒介形態(tài)變化:網(wǎng)絡(luò)媒介是一種前所未有的綜合媒體,集印刷媒介、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)于一體,更具有自身優(yōu)勢(shì)(1)信息容量之大無(wú)與倫比(2)它提供的人機(jī)交流界面,使信息傳播由單向式變?yōu)殡p向互動(dòng),傳受雙方都掌握了信息交流的主動(dòng)權(quán),從根本上改變了新聞傳播的傳統(tǒng)模式(3)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的全球化,使網(wǎng)絡(luò)傳播能夠跨越地域和國(guó)界的限制,信息傳播范圍無(wú)限地?cái)U(kuò)大了。
4、媒介融合(media convergence)進(jìn)程中新聞編輯部的變化
① 從“互動(dòng)”到“一體”的中國(guó)媒體戰(zhàn)略:我國(guó)正經(jīng)歷從“互動(dòng)”到“一體”的遞進(jìn)式發(fā)展過(guò)程(1)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”:報(bào)紙與網(wǎng)站作為兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒體進(jìn)行合作(2)“報(bào)紙合一”:報(bào)紙與網(wǎng)站的整體融合。
② 新聞編輯部重構(gòu)(1)組建跨媒體的臨時(shí)性報(bào)道組織(2)組建虛擬的跨媒體報(bào)道組織(3)對(duì)媒體組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行局部性重構(gòu)(4)對(duì)媒介組織整體變革,建立一體化編輯部:A.以“組合終端載體”為新聞發(fā)布平臺(tái)的整體報(bào)道策劃必將取代單一載體的新聞報(bào)道策劃B.以互動(dòng)和共同創(chuàng)造內(nèi)容為特征的報(bào)道創(chuàng)新將成為新聞業(yè)務(wù)改革的主要趨勢(shì)。
③ 融合的決定因素:經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。在集中和融合的媒體集團(tuán)中,不同的媒體可以通過(guò)某種流程控制實(shí)現(xiàn)資源重整,利用各自的介質(zhì)差異,在新聞信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異,聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng),并且在這一市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位。
④ 融合新聞:新聞編輯部中的從業(yè)人員一起工作,為多種媒體的平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品,并以互動(dòng)性的內(nèi)容服務(wù)大眾,通常是以一周七日、每日24小時(shí)的周期運(yùn)行
⑤ 我國(guó)新聞媒體在融合進(jìn)程中對(duì)編輯部機(jī)制進(jìn)行了改革。現(xiàn)階段這種改革依然面臨著各種困難和障礙,有待進(jìn)一步的探索和總結(jié)。
(二)次重點(diǎn)
識(shí)記:
1、“共同演進(jìn)與共同生存”原則:一切形式的傳播媒介都在一個(gè)不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn),每當(dāng)一種新形式出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái),它就會(huì)長(zhǎng)年累月和程度不同地影響其他每一種現(xiàn)存形式的發(fā)展。
2、“形態(tài)變化”原則:新媒介絕不會(huì)自發(fā)地和孤立地出現(xiàn),他們都是在舊媒介的變化中逐漸脫胎出來(lái)的,當(dāng)比較新的形式出現(xiàn)時(shí),比較舊的形式就會(huì)去適應(yīng)并且繼續(xù)進(jìn)化而不是死亡。
3、“增值”原則:新出現(xiàn)的傳播媒介形式會(huì)增加原先各種形式的主要特點(diǎn)。新媒介的編輯特點(diǎn)總是在汲取傳統(tǒng)媒介的編輯經(jīng)驗(yàn)中衍生出來(lái)的,而且這種特點(diǎn)后來(lái)還會(huì)反過(guò)來(lái)影響傳統(tǒng)媒介的編輯改革。
理解:
新聞編輯工作的特點(diǎn)-作用
1、新聞傳播活動(dòng)的“總設(shè)計(jì)”與“總指揮”(1)新聞編輯是編輯方針的制定者,是媒介新聞產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)師(2)新聞編輯是每一階段新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃者和組織者(3)新聞編輯是記者從事采訪寫(xiě)作的指揮員和參謀。
2、對(duì)新聞傳播活動(dòng)的“集大成”和“總把關(guān)” (1)編輯的工作對(duì)象是報(bào)紙這樣一種集合體,報(bào)紙編輯要擔(dān)負(fù)精加工和總合成的任務(wù),因此編輯工作是對(duì)各項(xiàng)采編業(yè)務(wù)的集大成(2)在新聞傳播活動(dòng)過(guò)程中,編輯工作又是新聞傳達(dá)至讀者的最后一個(gè)關(guān)卡。由于其特殊的地位,在把關(guān)上擔(dān)負(fù)的責(zé)任更為重大。
3、對(duì)于新聞素材的“再認(rèn)識(shí)”和“再創(chuàng)作”(1)發(fā)掘新聞稿件潛在的價(jià)值(2)對(duì)新聞素材的重新選擇和組合,對(duì)新聞表現(xiàn)形式的再創(chuàng)造
4、公共論壇的“主持人”與新聞話題的“引導(dǎo)者”(1)新聞編輯需要擔(dān)負(fù)起“公共論壇主持人”的新角色,組織與各類(lèi)新聞相關(guān)的公共對(duì)話甚至觀點(diǎn)交鋒(2)由于技術(shù)發(fā)展促使新聞傳播方式正在從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)單向式變?yōu)閷?zhuān)業(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式,大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合和匯流。
(三)一般
識(shí)記:
1、傳統(tǒng)媒介走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個(gè)階段(1)翻版階段(2)變化階段:利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容和形式的取舍(3)綜合發(fā)展階段:綜合多種媒介形式、是綜合的信息服務(wù)者。
2、新聞編輯工作的兩種趨勢(shì)(1)對(duì)各類(lèi)傳統(tǒng)新聞媒介編輯業(yè)務(wù)的融會(huì)和整合,形成真正的多媒體傳播模式(2)新聞編輯業(yè)務(wù)與新聞信息采集的一體化趨勢(shì)。
第二章:新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過(guò)本章學(xué)習(xí),需要學(xué)生掌握新聞媒介的定位、編輯方針、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容和操作過(guò)程等。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
(一)重點(diǎn)
識(shí)記:
1、受眾定位:確定媒介的目標(biāo)受眾,是在對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對(duì)媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)占位作出決策。
2、功能定位:確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用,是立足于受眾需求和傳播目的對(duì)媒介產(chǎn)品的決策,是媒介實(shí)現(xiàn)傳播效益—社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益—的指向性規(guī)定。首先要以受眾需求為基礎(chǔ),其次以媒介主辦者的主觀愿望為基礎(chǔ)。功能定位是在受眾定位的基礎(chǔ)上,考察受眾的信息需求,結(jié)合媒介主辦者對(duì)媒介的角色期待而確定的,它最終是受眾的客觀需求與媒介主辦者的主觀愿望相結(jié)合的產(chǎn)物。
理解:
1、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì):是對(duì)媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設(shè)計(jì),包括確定新聞產(chǎn)品在整個(gè)媒介產(chǎn)品中的位置和比重,以及進(jìn)一步設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品中的每一個(gè)組成部分,是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)。
2、運(yùn)行過(guò)程:(1)設(shè)計(jì)預(yù)備階段:調(diào)查傳媒市場(chǎng)與媒介內(nèi)部情況,細(xì)分受眾與廣告市場(chǎng),尋找媒介新聞產(chǎn)品發(fā)展的空間(2)方案設(shè)計(jì)階段:A確定目標(biāo)受眾、制定編輯方針:確定目標(biāo)受眾要注意兩點(diǎn),一是受眾群體的變化,社會(huì)變革往往會(huì)促成新的受眾群體,二是目標(biāo)受眾的分解;B擬定與優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案:鑒別、篩選,創(chuàng)意、設(shè)計(jì),協(xié)調(diào)、完善,比較、優(yōu)選(3)試行方案階段:A慎重選擇試刊試播的內(nèi)容B慎重選擇試刊試播的時(shí)間C適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)D廣泛征集各方面意見(jiàn),修正和確定設(shè)計(jì)方案。
(二)次重點(diǎn)
識(shí)記:
1、媒介定位的客觀依據(jù)(1)受眾:人數(shù)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化程度、收入水平、消費(fèi)心理和行為(2)媒介的控制者:指能夠通過(guò)行政手段、法律手段或經(jīng)濟(jì)手段對(duì)媒介進(jìn)行控制的組織及個(gè)人(3)廣告客戶:廣告是現(xiàn)代傳播媒介的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn),媒介的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障(4)傳通中介(5)競(jìng)爭(zhēng)者(6)間接因素:政治因素、人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、環(huán)境因素、法律因素、技術(shù)因素、文化因素
2、媒介內(nèi)部因素(1)媒介的資金、設(shè)備和技術(shù)條件,這是媒介運(yùn)行的“硬件”(2)媒介的人力資源、體制與管理水平,這是媒介運(yùn)行的“軟件”(3)媒介進(jìn)行傳播的符號(hào)因素:不同的
結(jié)束
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