2020年8月武漢自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn)：公共關(guān)系學(xué)科化

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艾維?李時(shí)期——公共關(guān)系職業(yè)化

  (1)1903年，艾維?李開(kāi)辦了第一家宣傳顧問(wèn)事務(wù)所，成為向客戶(hù)提供勞務(wù)、收取費(fèi)用的第一個(gè)職業(yè)公共關(guān)系人。

(2)1906年，艾維?李向新聞界發(fā)表了著名的具有里程碑性質(zhì)的《原則宣言》，全面闡明了“門(mén)戶(hù)開(kāi)放”原則。

(3)艾維?李被譽(yù)為“公共關(guān)系之父”。

(4)觀點(diǎn)：“說(shuō)真話(huà)”、“公眾必須被告知”。

印刷制作

為客戶(hù)設(shè)計(jì)、編制、印刷各種文字宣傳資料和紀(jì)念品，如介紹性書(shū)籍，公共關(guān)系雜志，宣傳畫(huà)冊(cè)或活頁(yè)，宣傳介紹產(chǎn)品或服務(wù)，以及代表企業(yè)標(biāo)識(shí)的徽記、商標(biāo)、招牌、紀(jì)念品制作等。

愛(ài)德華?伯尼斯時(shí)期——公共關(guān)系學(xué)科化

(1)愛(ài)德華?伯尼斯

美國(guó)學(xué)者愛(ài)德華?伯尼斯是公共關(guān)系學(xué)科化的一名旗手。

1923年出版了公共關(guān)系理論發(fā)展史“第一個(gè)里程碑”的專(zhuān)著——《公眾輿論的形成》。

貢獻(xiàn)：把公共關(guān)系學(xué)理論從新聞傳播分離出來(lái)，并對(duì)公共關(guān)系的原理進(jìn)行系統(tǒng)的研究，使之系統(tǒng)化、完整化，成為一門(mén)獨(dú)立完整的新興學(xué)科。

提出“投公眾所好”的主張。

(2)1937年，雷克斯?哈羅博士在斯坦福大學(xué)開(kāi)設(shè)公共關(guān)系課程。

(3)1947年，波士頓大學(xué)成立了第一所公共關(guān)系學(xué)院，培養(yǎng)公共關(guān)系學(xué)士及碩士。

(4)1952年美國(guó)的卡特利普和森特出版了他們的權(quán)威性的公共關(guān)系專(zhuān)著《有效的公共關(guān)系》，論述了“雙向?qū)ΨQ(chēng)”的公共關(guān)系模式;《有效的公共關(guān)系》被譽(yù)為“公共關(guān)系圣經(jīng)”。

(5)格魯尼格教授研究了卓越公共關(guān)系和傳播管理理論的全球化問(wèn)題，提出了“普遍原則，特殊運(yùn)用”的公共關(guān)系全球化理論。這一理論的體現(xiàn)就是“放眼全球，立足本地”。