2019年4月自考國際市場營銷學真題試卷

全國2019年4月高等教育自學考試

國際市場營銷學試題

課程代碼:00098

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項:

1.答題前,考生務必將自己的考試課程名稱姓名準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題:本大題共10小題,每小題1分,共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1.國際市場營銷難度更大的表現(xiàn)主要包括國際市場營銷具有更高的風險、競爭更加激烈和

A.產(chǎn)品生命周期更短

B.產(chǎn)品價格變動更快

C.產(chǎn)品分銷渠道更長

D.營銷人才更缺乏

2.世界各國都采取多種形式不同程度地對出口商品和服務進行控制,控制的類型主要

有出口國控制和

A.出口價格控制

B.出口產(chǎn)品控制

C.出口渠道控制

D.出口促銷控制

3.做生意比較關(guān)注企業(yè)的財務指標,會使用統(tǒng)計數(shù)據(jù),盡可能避免空談的國家是

A.美國

B.英國

C.法國

D.德國

4.自由貿(mào)易原則旨在通過協(xié)議逐步降低各國的

A.生產(chǎn)成本

B.交易成本

C.產(chǎn)品價格

D.貿(mào)易壁壘

5.網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)的突出特點是

A.自然性

B.社會性

C.文化性

D.技術(shù)性

6.實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略最基本、最關(guān)鍵的因素是

A.法律

B.政府

C.企業(yè)

D.消費者

7.從市場角度出發(fā),北美市場主要是指

A.美國和加拿大

B.德國和意大利

C.美國和格陵蘭島

D.加拿大和格陵蘭島

8.對復雜的國際市場現(xiàn)象進行統(tǒng)計分析,建立數(shù)學模型,能有效地幫助營銷管理人員分析復雜的國際市場營銷問題并作出最佳營銷決策的系統(tǒng)是

A.內(nèi)部報告系統(tǒng)

B.營銷情報系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營銷分析系統(tǒng)

9.膠卷行業(yè)的柯達公司,因其在行業(yè)中的地位,可采用市場競爭戰(zhàn)略是

A.市場追隨者戰(zhàn)略

B.市場后起者戰(zhàn)略

C.市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略

D.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

10.一旦服務企業(yè)確定了細分市場,就必須對各個細分市場進行

A.市場調(diào)研

B.客觀的評價

.制定促銷計劃

D.公共關(guān)系

二、多項選擇題:本大題共10小題,每小題2分,共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多選或少選均無分。

11.企業(yè)開展國際市場營銷的動因主要有

A.國際市場競爭不激烈

B.國際市場需求潛力大

C.在國際市場延長產(chǎn)品的生命周期

D.本國政府的支持

E.東道國豐富和廉價資源的吸引

12.世界上的法系主要有

A.條約法系

B.慣例法系

C.習慣法系

D.成文法系

E.神權(quán)法系

13.作為社會文化組成部分,宗教信仰的主要內(nèi)容包括

A.風俗習慣

B.生活態(tài)度

C.時間觀念

D.需求偏好

E.購買方式

14.國際貨幣市場包括

A.短期信貸市場

B.長期信貸市場

C.短期證券市場

D.長期證券市場

E.貼現(xiàn)市場

15.網(wǎng)絡(luò)營銷給國際營銷企業(yè)帶來的好處主要體現(xiàn)在

A.便于企業(yè)進行品牌的國際化管理

B.便于企業(yè)減少產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)

C.便于企業(yè)延長產(chǎn)品的生命周期

D.便于買賣雙方進行有效溝通

E.提高了營銷工作效率

16.國際市場營銷活動不產(chǎn)生污染的具體表現(xiàn)為

A.營銷過程對社會環(huán)境無污染

B.生產(chǎn)和消費過程不出現(xiàn)殘留物

C.產(chǎn)品消費過程對消費者無害

D.生產(chǎn)過程不污染生產(chǎn)環(huán)境

E.產(chǎn)品的銷售不損害銷售者健康

17.與經(jīng)濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境不斷惡化的具體表現(xiàn)有

A.資源危機

B.人口急劇增加

C.土地荒漠化

D.物種滅絕

E.森林面積減少

18.國際市場營銷策略調(diào)研的內(nèi)容主要有

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.競爭調(diào)研

C.價格調(diào)研

D.分銷渠道調(diào)研

E.促銷調(diào)研

19.企業(yè)進入國際服務市場的戰(zhàn)略主要有

A.出口

B.勞務輸出

C.許可協(xié)議

D.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

E.對外直接投資

20.企業(yè)在實施國際服務有形展示策略時,可利用的要素有

A.環(huán)境要素

B.文化要素

C.設(shè)計要素

D.社會要素

E.經(jīng)濟要素

非選擇題部分

注意事項:

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。

21.全球營銷

22.協(xié)商

23.商業(yè)習慣

24.浮動匯率制度

25.電子商務

四、簡答題:本大題共4小題,每小題10分,共40分

26.簡述全球性組織機構(gòu)基本組織形式的種類。

27.簡述政府補貼的常見形式。

28.簡述選擇型分銷渠道的含義及特點。

29.簡述國際市場營銷推廣的含義和特點。

五、論述題:本大題共2小題,每小題10分,共20分。

30.試述新產(chǎn)品的含義和種類。

31.試述戰(zhàn)略聯(lián)盟定義的要點和國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的常見形式。