2012年7月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

全國(guó)2012年7月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

 

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
　　 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
　　 1．具有較強(qiáng)的可傳遞性的市場(chǎng)信息（　?。?
　　 A．其有序化程序較低
　　 B．其有序化程序較高
　　 C．其效用性低
　　 D．其效用性高
　　 2．在經(jīng)營(yíng)決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策（　?。?
　　 A．方法的多樣性
　　 B．程序的靈活性
　　 C．內(nèi)容的復(fù)雜性
　　 D．對(duì)象的多樣性
　　 3．企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)等情況下開展的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)通常屬于（　?。?
　　 A．經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查
　　 B．不定期市場(chǎng)調(diào)查
　　 C．定期市場(chǎng)調(diào)查
　　 D．臨時(shí)性市場(chǎng)調(diào)查
　　 4．市場(chǎng)分析中的消費(fèi)者購(gòu)買類型銷售分析，主要是為了（　　）
　　 A．找出市場(chǎng)變化規(guī)律
　　 B．了解產(chǎn)品使用對(duì)象
　　 C．分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　　 D．提高市場(chǎng)占有率
　　 5．進(jìn)行間接資料調(diào)查的首要原則是（　?。?
　　 A．時(shí)效性原則
　　 B．系統(tǒng)性原則
　　 C．經(jīng)濟(jì)效益原則
　　 D．相關(guān)性原則
　　 6．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的第一步是（　?。?
　　 A．收集資料
　　 B．明確預(yù)測(cè)目的
　　 C．判斷分析
　　 D．選擇預(yù)測(cè)方法
　　 7．市場(chǎng)發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的（　　）
　　 A．連續(xù)原則
　　 B．類推原則
　　 C．相關(guān)原則
　　 D．概率性原則
　　 8．在業(yè)務(wù)人員意見綜合法中，提供預(yù)測(cè)的人員（　?。?
　　 A．有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員
　　 B．除業(yè)務(wù)人員外還應(yīng)有部分管理人員
　　 C．僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員
　　 D．包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員
　　 9．運(yùn)用時(shí)間序列進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，首先應(yīng)（　?。?
　　 A．繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動(dòng)類型
　　 B．選定具體的預(yù)測(cè)方法
　　 C．進(jìn)行模擬運(yùn)算
　　 D．將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
　　 10．對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（　?。?
　　 A．因果關(guān)系
　　 B．確定性函數(shù)關(guān)系
　　 C．定義關(guān)系式
　　 D．因果關(guān)系函數(shù)式
　　 11．下列項(xiàng)目中，不屬于市場(chǎng)調(diào)查主要任務(wù)的是（　?。?
　　 A．探求商品銷售的潛在數(shù)量
　　 B．尋求合理的流通渠道形式
　　 C．尋找商品適銷對(duì)路的途徑
　　 D．評(píng)價(jià)選擇少投入、多產(chǎn)出的方案
　　 12．從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（　?。?
　　 A．不會(huì)出現(xiàn)
　　 B．通常非常大
　　 C．可以控制在允許的范圍內(nèi)
　　 D．不能加以控制
　　 13．某電臺(tái)為了了解國(guó)產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個(gè)大商場(chǎng)向顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息。這種調(diào)查的抽樣方法屬于（　?。?
　　 A．任意抽樣法
　　 B．判斷抽樣法
　　 C．配額抽樣法
　　 D．系統(tǒng)抽樣法
　　 14．下列四種實(shí)驗(yàn)法中，準(zhǔn)確性最高的是（　?。?
　　 A．事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)
　　 B．有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)
　　 C．小規(guī)模市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)
　　 D．控制組同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)法
　　 15．測(cè)量消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)銷售商品的態(tài)度經(jīng)常采用的評(píng)比量表是一種（　　）
　　 A．類別量表
　　 B．等比量表
　　 C．順序量表
　　 D．差距量表
　　 16．選擇定性預(yù)測(cè)，無(wú)論采用何種判斷分析方法，應(yīng)將分析判斷的預(yù)測(cè)邏輯思路表達(dá)清楚，盡量轉(zhuǎn)化為（　　）
　　 A．文字概念
　　 B．現(xiàn)實(shí)概念
　　 C．?dāng)?shù)量概念
　　 D．質(zhì)量概念
　　 17．在運(yùn)用類比法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，往往類比較多的是在（　?。?
　　 A．質(zhì)量方面
　　 B．?dāng)?shù)量方面
　　 C．價(jià)格方面
　　 D．服務(wù)方面
　　 18．在統(tǒng)計(jì)分析中常用來(lái)修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動(dòng)趨勢(shì)的方法是（　?。?
　　 A．算術(shù)平均法
　　 B．加權(quán)平均法
　　 C．幾何平均法
　　 D．移動(dòng)平均法
　　 19．賴以決策的主要信息不能用確切的數(shù)量來(lái)表達(dá)的情況下，通常要用（　　）
　　 A．戰(zhàn)略決策
　　 B．風(fēng)險(xiǎn)型決策
　　 C．質(zhì)的決策
　　 D．量的決策
　　 20．決策“軟”技術(shù)主要是從事（　?。?
　　 A．質(zhì)的分析
　　 B．戰(zhàn)術(shù)分析
　　 C．量的分析
　　 D．微觀分析
　　 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
　　 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
　　 21．一個(gè)合理的預(yù)測(cè)，應(yīng)該是（　?。?
　　 A．利用選擇的預(yù)測(cè)方法進(jìn)行模型的計(jì)算或估計(jì)
　　 B．分析預(yù)測(cè)誤差原因與計(jì)算其大小，作出預(yù)測(cè)精度分析
　　 C．據(jù)市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)對(duì)原預(yù)測(cè)值進(jìn)行判斷、修改或調(diào)整
　　 D．寫出預(yù)測(cè)報(bào)告、提交使用并存檔
　　 E．總結(jié)預(yù)測(cè)的經(jīng)驗(yàn)與不足之處，以利下一步預(yù)測(cè)
　　 22．調(diào)查項(xiàng)目是依據(jù)調(diào)查目的為了取得資料而設(shè)置的，它通常包括（　　）
　　 A．調(diào)查提綱
　　 B．調(diào)查資料
　　 C．調(diào)查細(xì)項(xiàng)
　　 D．調(diào)查問(wèn)題
　　 E．調(diào)查對(duì)象
　　 23．在幾率抽樣中選擇各種方法時(shí)，應(yīng)考慮的因素主要有（　　）
　　 A．方法的難易度
　　 B．對(duì)抽樣誤差大小的要求
　　 C．調(diào)查總體本身的特點(diǎn)
　　 D．人、財(cái)、物和時(shí)間等各種調(diào)查條件
　　 E．所需信息量大小
　　 24．一份好的調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)做到（　　）
　　 A．內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要
　　 B．問(wèn)題安排合理、合乎邏輯
　　 C．通俗易懂
　　 D．便于資料分析處理
　　 E．信息包含要全
　　 25．時(shí)間序列分析法的前提條件是：預(yù)測(cè)對(duì)象從過(guò)去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來(lái)必須（　　）
　　 A．存在規(guī)律
　　 B．存在連續(xù)過(guò)程
　　 C．不發(fā)生變化
　　 D．不發(fā)生質(zhì)的變化
　　 E．不受非時(shí)間因素影響
　　 三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
　　 26．原始信息
　　 27．分群隨機(jī)抽樣
　　 28．“德爾斐”法
　　 29．二次移動(dòng)平均法
　　 四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
　　 30．為什么說(shuō)市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)和正確決策的基礎(chǔ)?
　　 31．在市場(chǎng)調(diào)查之初，應(yīng)明確的基本內(nèi)容有哪些?
　　 32．在市場(chǎng)調(diào)查中，選擇非幾率抽樣的適應(yīng)情況有哪些?
　　 33、市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇應(yīng)考慮哪些因素?
　　 34．在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中運(yùn)用質(zhì)的分析方法，應(yīng)力求做到哪幾點(diǎn)?
　　 35．請(qǐng)說(shuō)明移動(dòng)平均法中選擇跨越期N的四種考慮。
　　 五、論述題(本大題共l小題，10分)
　　 36．試論定性預(yù)測(cè)法及定量預(yù)測(cè)法的優(yōu)缺點(diǎn)。
　　 六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
　　 37．某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題37表所示（單位：百萬(wàn)臺(tái)），試以直接平均季節(jié)指數(shù)法求其季節(jié)指數(shù)(保留至小數(shù)點(diǎn)后二位)。
　　　
　　 38．某城市汽車銷售與該市人均GDP關(guān)系統(tǒng)計(jì)資料如題38表所示，試建立一元回歸預(yù)測(cè)模型，并預(yù)測(cè)該市人均GDP為10000元時(shí)的汽車銷量。