2010年1月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2010年1月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告事業(yè)運行的外部環(huán)境包括政府對廣告業(yè)的監(jiān)督管理，_________、_________對廣告業(yè)的監(jiān)督。
2.傳統(tǒng)媒介的主流強(qiáng)勢地位被日益弱化，媒介呈現(xiàn)出電子化、_________、_________趨勢。
3.根據(jù)用途和目的來分類，產(chǎn)品可分為_________和_________。
4.市場細(xì)分的目的是辨別_________和_________的消費者群體并分類。
5.根據(jù)美國科羅拉多大學(xué)整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念可以有以下四個層次：形象的整合、持續(xù)一致的聲音、_________、_________。
6.在廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ街?，認(rèn)知階段主要發(fā)生認(rèn)識反應(yīng)，包括_________和_________。
7.我們通常所說的關(guān)于消費者認(rèn)知心理過程的模式AIDA指的是注意、興趣、_________、_________。
8.在確定廣告排期時有四種理論即波狀理論、到達(dá)率理論、_________、_________。
9.品質(zhì)認(rèn)知是指消費者對_________是屬于優(yōu)質(zhì)或是劣質(zhì)的_________。
10.企業(yè)文化主要體現(xiàn)為企業(yè)的價值觀——經(jīng)營思想、_________和_________。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告公司向廣告客戶介紹廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告指的是(      )
A.廣告腳本 B.廣告策劃書 
C.廣告提案 D.廣告媒介計劃
2.成為第一家獲得中宣部、新聞出版署正式批準(zhǔn)的報業(yè)集團(tuán)是(      )
A.《解放日報》報業(yè)集團(tuán) B.《浙江日報》報業(yè)集團(tuán)
C.《廣州日報》報業(yè)集團(tuán) D.《羊城晚報》報業(yè)集團(tuán)
3.USP指的是(      )
A.競爭性定位 B.品牌認(rèn)知 
C.品牌忠誠 D.整合營銷傳播
4.以下選項中不屬于企業(yè)文化外在表現(xiàn)的是(      )
A.企業(yè)之歌 B.企業(yè)產(chǎn)品 
C.企業(yè)標(biāo)識 D.企業(yè)口號
5.廣告代理的主要收入來自傳播媒體的折扣（傭金），比例一般是(      )
A.20% B.10% 
C.15% D.5%
6.提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人，指的是(      )
A.廣告經(jīng)營者 B.廣告媒體 
C.消費者 D.廣告客戶
7.在我國的廣告法律法規(guī)體系中，處于基本法位置的是(      )
A.廣告管理暫行辦法 B.廣告管理條例
C.廣告管理條例實施細(xì)則 D.中華人民共和國廣告法
8.目前我國最大的廣告行業(yè)組織是(      )
A.中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會 B.中國消費者協(xié)會
C.國際消費者聯(lián)盟組織 D.中國廣告協(xié)會
9.1984年12月26日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立的中國消費者協(xié)會從性質(zhì)上屬于(      )
A.政府機(jī)關(guān) B.事業(yè)單位 
C.社會團(tuán)體 D.國家機(jī)器
10.日本全國廣告界制作廣告的最高準(zhǔn)則是全日本廣告同盟在1954年6月制定的(      )
A.《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》 B.《戶外廣告法》
C.《公正真實廣告協(xié)定》 D.《企業(yè)與消費者之間關(guān)系綱領(lǐng)》

三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告管理是一種整合機(jī)制，它包括下列哪些內(nèi)容？(         )
A.廣告經(jīng)營運作管理機(jī)制 B.行政執(zhí)法監(jiān)督管理機(jī)制
C.社會監(jiān)督機(jī)制 D.廣告業(yè)自我約束機(jī)制
E.社會補(bǔ)償與譴責(zé)機(jī)制
2.廣告代理業(yè)從無到有，在世界范圍看經(jīng)歷了一個發(fā)展歷程，包括以下哪些階段？ (         )
A.版面銷售時期 B.版面經(jīng)紀(jì)人時期
C.小型廣告公司時期 D.全面服務(wù)型廣告代理公司時期
E.獨立媒介代理時期
3.選擇銷售渠道應(yīng)當(dāng)考慮下列哪些方面？(         )
A.商品特點 B.市場特點
C.企業(yè)自身條件 D.創(chuàng)意策略
E.媒介策略
4.在行銷決策前，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行下列哪些內(nèi)容？(         )
A.市場細(xì)分 B.產(chǎn)品定位
C.預(yù)算及分配 D.創(chuàng)意腳本撰寫
E.媒介投放計劃
5.直效廣告與其他廣告形式相比，它的優(yōu)勢有(         )
A.重復(fù)使用率高
B.能更吸引顧客重復(fù)光臨銷售點
C.在推廣新產(chǎn)品方面能夠針對主要的潛在消費者
D.是企業(yè)與消費者溝通最直接、最有效的途徑
E.費用比大眾傳媒類廣告的費用低廉
6.網(wǎng)絡(luò)廣告近些年發(fā)展迅速，它的優(yōu)勢有(         )
A.圖、文、聲、像結(jié)合，效果較好
B.制作成本低，速度快，更改靈活
C.與傳統(tǒng)大眾媒體相比，投放價格有優(yōu)勢
D.具有交互性，投放更具針對性
E.傳播范圍廣、不受時空限制，易于檢索
7.在廣告發(fā)展的歷史上，出現(xiàn)了如大衛(wèi)?奧格威這樣的杰出領(lǐng)導(dǎo)者，縱觀這些領(lǐng)導(dǎo)者，他們的共性在于(         )
A.善于鼓舞士氣 B.十足的信心
C.創(chuàng)新的個性 D.不搞獨裁
E.獻(xiàn)身事業(yè)
8.一個廣告證明必須具備哪些內(nèi)容才具有法律效力？(         )
A.出具機(jī)關(guān)要合法 B.內(nèi)容要合法
C.與廣告有直接的關(guān)系 D.有效時間和地域
E.簽署廣告合同
9.針對廣告違法行為，下列說法正確的是(         )
A.是違反我國廣告法律、行政法規(guī)的行為的總稱
B.有行政違法、民事違法、犯罪三種情況
C.法律責(zé)任有行政責(zé)任、民事責(zé)任、刑事責(zé)任三種形式
D.全部由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處理
E.外資廣告公司不受管轄
10.針對新加坡的廣告管理系統(tǒng)，下列說法正確的是(         )
A.是由政府管理、行業(yè)自律和消費者三方面組成
B.以新加坡廣告標(biāo)準(zhǔn)局主持的行業(yè)自律為中心
C.設(shè)立有統(tǒng)一的廣告管理部門
D.管理的方式分為直接管理和間接管理
E.由議會直接控制與管理

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
1.整合行銷
2.品牌聯(lián)想
3.廣告業(yè)務(wù)檔案
4.廣告行業(yè)規(guī)范
5.代理服務(wù)單位

五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1.簡述實行廣告代理制的動因。
2.試闡述學(xué)習(xí)理論在廣告活動中應(yīng)用的四原則。
3.廣告合同的特征有哪些？
4.簡述廣告違法行為民事責(zé)任的構(gòu)成要件。
5.試闡述廣告行業(yè)自律和政府對廣告行業(yè)的監(jiān)督管理有哪些不同。

六、論述題(本大題10分)
論述廣告媒體的發(fā)展趨勢。