2007年1月國際市場營銷學（二）自考試題

全國（湖北?。?007年1月自考
國際市場營銷學（二）試題
課程代碼：00098

一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．有關無形商品的廣告、批發(fā)和零售，屬于國際貿易無形商品項目中的（      ）
A．社會服務 B．商業(yè)服務
C．市場服務 D．專業(yè)化服務
2．商品國際化有兩個方面的含義，一是商品生產與市場國際化，二是（      ）
A．技術國際化 B．服務國際化
C．資本國際化 D．商品國際化在經濟國際化中的地位
3．消費者在進行購買決策時，面臨的風險主要有安全風險、聲譽風險和（      ）
A．政策風險 B．經濟風險
C．市場風險 D．管理風險
4．西蒙認為，企業(yè)的工作可分為兩類，一類是決策，另一類是（      ）
A．執(zhí)行 B．計劃
C．管理 D．審計
5．下列關于“資料”的表述中，正確的是（      ）
A．資料不是知識 B．資料不是事實的若干片斷
C．資料是潛在信息 D．資料嚴格來說是信息
6．信息能夠促進社會進步，反過來又促進信息的發(fā)展的特點，表明信息具有（      ）
A．擴延性 B．繼承性
C．時效性 D．創(chuàng)新性
7．非隨機抽樣的優(yōu)點是（      ）
A．準確率高 B．時效快
C．機會均等 D．內容全面
8．在國際市場營銷中，決定眾多產業(yè)勝敗的關鍵因素是（      ）
A．產品 B．價格
C．競爭 D．資源
9．下列屬于消費者市場心理細分標準的是（      ）
A．社會階層 B．生活方式
C．消費模式 D．品牌偏好
10．決定著公司對目標國家市場營銷方案控制程度的是（      ）
A．國際市場打入模式 B．國際市場營銷計劃
C．國際市場競爭程度 D．國際市場營銷政策
11．對企業(yè)而言，下列四類產品中不能視為企業(yè)型新產品的是（      ）
A．現(xiàn)有產品 B．改進產品
C．變型產品 D．多樣化產品
12．企業(yè)某產品的銷量增長快，市場占有率較低，則該產品屬于（      ）
A．金奶牛產品 B．明星產品
C．問題產品 D．瘦狗產品
13．包裝的原始功能表現(xiàn)為（      ）
A．保護產品 B．提供方便
C．美化產品 D．推銷產品
l4．信息和技能是屬于個別經驗，還是屬于技術的判別標志是其是否具有（      ）
A．系統(tǒng)化特性 B．社會化特性
C．商品化特性 D．全球化特性
15．補償貿易有兩個主要特點，一是易貨貿易，二是（      ）
A．特許專營 B．延期支付
C．現(xiàn)期支付 D．交易簡便
16．對技術轉讓的管制主要體現(xiàn)在具體項目的審批上，采取的手段一般是（      ）
A．經濟手段 B．行政手段
C．法律手段 D．技術手段
17．我國國際服務業(yè)的項目多屬于（      ）
A．資金密集型服務項目 B．技術密集型服務項目
C．勞動密集型服務項目 D．復合型服務項目
18．市場準入條款的限制措施，主要包括法律實體形式限制、數(shù)量限制和（      ）
A．質量限制 B．技術限制
C．關稅限制 D．對外資份額的限制
19．我國為外國提供衛(wèi)星發(fā)射技術服務屬于（      ）
A．國際工程承包 B．國際勞務輸出
C．國際專業(yè)性服務 D．國際運輸服務
20．對于下列跨國公司的市場競爭戰(zhàn)略，后起者企業(yè)宜采用的是（      ）
A．創(chuàng)新戰(zhàn)略 B．兼并戰(zhàn)略
C．滲透戰(zhàn)略 D．差異化戰(zhàn)略
21．企業(yè)為了實現(xiàn)市場滲透的定價目標，往往采?。?nbsp;     ）
A．高價策略 B．中價策略
C．低價策略 D．優(yōu)價策略
22．銷售渠道的流程主要有實體流程、所有權流程、付款流程、信息流程和（      ）
A．促銷流程 B．定價流程
C．服務流程 D．運輸流程
23．出口代理商不擁有其代理銷售產品的（      ）
A．所有權 B．管理權
C．收益權 D．買賣權
24．廠商出口代理人的重要缺陷是（      ）
A．市場活動范圍過窄 B．業(yè)務活動不能使用自己的名義
C．所提供的服務較少 D．不能按銷售額提取一定比例的傭金
25．適用于顧客需要在價格、質量、花色、款式等方面精心比較和挑選后才決定購買產品的銷售渠道寬度策略是（      ）
A．廣泛銷售策略 B．選擇性銷售策略
C．聯(lián)合銷售策略 D．獨家銷售策略
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
26．企業(yè)內部記錄系統(tǒng)應記錄的信息有（　　　　?。?br /> A．生產量 B．銷售量
C．需求意愿 D．價格
E．競爭趨勢

27．企業(yè)在對如何進入目標市場進行決策時，所需的決策信息主要有（　　　　?。?br /> A．市場規(guī)模 B．分銷渠道
C．運輸費用 D．促銷媒介
E．國際貿易堡壘
28．國民待遇原則在服務貿易總協(xié)定中，包括（　　　　　）
A．服務 B．服務提供者
C．服務接受者 D．服務價格
E．服務管理者
29．挑戰(zhàn)者企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略方法主要有（　　　　?。?br /> A．維持市場銷售戰(zhàn)略 B．創(chuàng)新戰(zhàn)略
C．差異化戰(zhàn)略 D．低成本戰(zhàn)略
E．兼并戰(zhàn)略
30．在國際市場銷售渠道中，縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)的類型主要有（　　　　?。?br /> A．公司系統(tǒng) B．政府系統(tǒng)
C．管理系統(tǒng) D．公眾系統(tǒng)
E．契約系統(tǒng)
三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31．簡述國際市場營銷學與國際貿易學的不同點。
32．簡述國際市場擴展的基本戰(zhàn)略。
33．簡述產品多樣策略的種類。
34．簡述技術商品價格的構成。
35．簡述國際服務市場迅速發(fā)展的原因。
四、計算題（本大題10分）
36．某企業(yè)生產出口產品，年固定成本100萬元，變動成本為5元/件，預測該產品的國際市場銷售量為10萬件。試求：
（1）實行目標利潤40萬元的產品出廠單價應為多少？（5分）
（2）實行投資收益率20%的產品出廠單價應為多少？（5分）
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
37．試述國際市場營銷活動中可能遇到的政治風險。
38．從我國經濟發(fā)展的宏觀利益角度，論述我國發(fā)展企業(yè)跨國經營的重要作用。
六、案例分析題（本大題10分）
39．萊威牌牛仔褲成功運用國際廣告策略，使其在70多個國家打開銷路：在美國，廣告突出萊威牌牛仔褲是美國貨，塑造全美英雄——充滿神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象；在日本，商業(yè)廣告主題是“英雄穿萊威”，放映詹姆斯?丁偶像影片片斷，使認識萊威牌牛仔褲的日本人由35％增加到95％；在巴西，讓時尚青年做廣告，展示“瘋狂一族”的電視畫面；在澳大利亞，運用廣告詞“合身不緊身，一夜好逍遙’’來突出萊威牌牛仔褲的特點……
問題：(1)萊威牌牛仔褲采用了何種國際廣告策略?(4分)
(2)萊威牌牛仔褲采用的國際廣告策略有何優(yōu)點?(6分)。