自考市場調查與預測試題_全國2010年4月自考試卷

全國2010年4月自學考試市場調查與預測試題

湖北自考網(wǎng)5月18日整理
課程代碼：00178
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．市場信息的收集、整理、傳遞及使用等過程要(　　　)
A．注意有序性 B．保持可傳遞性
C．講求效用 D．有明確的來源
2．發(fā)揮市場信息效用的必要條件是(　　　)
A．市場調查 B．市場預測
C．市場分析 D．經(jīng)營決策
3．企業(yè)針對市場情況和經(jīng)營決策的要求進行的月末調查、季末調查、年終調查等，屬于
(　　　)
A．經(jīng)常性調查 B．定期調查
C．臨時性調查 D．一次性調查
4．企業(yè)開展經(jīng)營活動的前提是開展(　　　)
A．對中間商市場的調查 B．對消費者市場的調查
C．對生產(chǎn)者市場的調查 D．對市場環(huán)境的調查
5．能體現(xiàn)總體中每個子體的機會完全相等的抽樣方法是(　　　)
A．單純隨機抽樣法 B．系統(tǒng)隨機抽樣法
C．分層隨機抽樣法 D．分群隨機抽樣法
6．非幾率抽樣中最簡便、費用最省的方法是(　　　)
A．判斷抽樣法 B．任意抽樣法
C．配額抽樣法 D．系統(tǒng)抽樣法
7．市場調查實踐中，一般在調查問題不多，并且不太復雜，但需要深入了解時，宜采用
(　　　)
A．面談調查法 B．郵寄調查法
C．留置調查法 D．電話調查法
8．只能看到表面現(xiàn)象，不能了解市場內在因素、消費者心理變化及市場變化的原因和動機，這是下列哪種方法的缺陷？(　　　)
A．郵寄調查法 B．留置調查法
C．觀察調查法 D．實驗調查法
9．市場預測的關鍵階段是(　　　)
A．明確預測目的 B．調查搜集資料
C．分析判斷 D．作出預測
10．決策是否正確，取決于(　　　)
A．所掌握的信息資料的多少 B．對未來可能發(fā)生情況的了解程度
C．所掌握的決策方法的先進性 D．對已有情況的了解程度
11．將決策分為質的決策和量的決策的標準是(　　　)
A．決策主體的構成 B．決策問題的性質和重要性程度
C．決策問題能否用數(shù)量關系來表達 D．決策過程信息的確知程度
12．主要是對市場信息資料進行系統(tǒng)收集，全面分析，如實反映市場變化過程，為決策提供依據(jù)的調查形式是(　　　)
A．探測性調查 B．描述性調查
C．因果性調查 D．預測性調查
13．為了避免簡單羅列一般例子，做到從市場聯(lián)系中去掌握事實，掌握規(guī)律，市場調查必須堅持(　　　)
A．實事求是原則 B．全面系統(tǒng)原則
C．深入、反饋原則 D．準確性原則
14．選擇限定調查范圍需要明確(　　　)
A．調查總體 B．調查樣本
C．調查方法 D．調查項目
15．系統(tǒng)抽樣法究竟屬于幾率抽樣還是非幾率抽樣，關鍵取決于(　　　)
A．調查母體的排序標準 B．調查母體的排列順序
C．確定樣本單位的區(qū)間數(shù) D．第一個樣本的抽取方法
16．專家小組法較好地彌補了專家會議法中因受個人心理情緒影響，受權威專家意見左右的不足的原因在于該法的(　　　)
A．匿名性 B．反饋性
C．科學性 D．統(tǒng)計性
17．時間序列研究的是預測對象(　　　)
A．與所有影響因素之間的關系 B．與每個具體影響因素之間的關系
C．與時間因素之間的關系 D．與其變化趨勢之間的關系
18．表明回歸線性方程表達因變量觀察值的精確程度的分析是(　　　)
A．方差分析 B．回歸方程顯著性檢驗
C．相關分析 D．標準誤差分析
19．從市場營銷角度看，既是市場調查的組成部分和必然結果，又是市場預測的前提和準備過程的是(　　　)
A．信息收集 B．調查報告
C．市場分析 D．信息整理
20．進行間接資料調查必須遵循的首要原則是(　　　)
A．系統(tǒng)性原則 B．相關性原則
C．時效性原則 D．經(jīng)濟效益原則

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．經(jīng)營決策具有的特征包括(　　　　　)
A．目的性 B．整體性
C．實踐性 D．過程性
E．動態(tài)性
22．調查實施計劃中調查項目可以有多種選擇，選擇的原則取決于(　　　　　)
A．調查的主題 B．調查的內容
C．調查的對象 D．調查的方法
E．調查結果的用途
23．郵寄調查能得到較為真實可靠的情況的原因在于(　　　　　)
A．調查的空間范圍大 B．調查的樣本數(shù)目可以很多
C．被調查者有較充裕的時間考慮答題 D．可避免調查者意見的影響
E．調查問卷回收率高
24．市場預測中預測判斷的主要對象包括(　　　　　)
A．預測依據(jù)的真?zhèn)巍⒖捎眯?nbsp;B．選擇預測方法依據(jù)的標準
C．預測結果是否需要及怎樣修正 D．預測過程是否科學及其控制
E．預測誤差的大小及合理性
25．回歸預測值的置信區(qū)域的寬度決定于(　　　　　)
A．回歸系數(shù)的大小
B．預測精度的要求
C．樣本觀察值與其估計值之間的離差程度
D．樣本的大小
E．預測點自變量與自變量觀察值平均值之間的離差程度

三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
26．留置調查
27．轉導法
28．因果性調查
29．確定型決策分析

四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）
30．市場調查的實施計劃中關于調查形式的選擇涉及哪幾方面具體問題？
31．設計郵寄調查問卷要注意哪些問題？
32．“德爾菲”法確定預測值的方法有哪些？
33．因果關系分析法中應如何選擇自變量？
34．簡述決策過程中敏感度分析的步驟。
35．請說明預測方法的適用性的含義。

五、論述題（本大題共1小題，10分）
36．試說明直線趨勢延伸法與平滑技術的區(qū)別。

六、計算題（本大題共2小題，每小題9分，共18分）
37．某產(chǎn)品市場銷量（y）與其影響因素（x）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)如題37表所示，試建立一元線性回歸預測模型，并預測x0=8時，該產(chǎn)品的市場銷量預測值。（保留兩位小數(shù)） 
編號i 1 2 3 4 5 6 7   
xi 1 2 2 3 4 4 5   
yi 5 6 7 8 10 12 13 
題37表
38．某公司連續(xù)9年銷售資料如題38表所示，試用二次移動平均法預測該公司第11年的銷售額。（取跨越期N=3，保留小數(shù)點后兩位數(shù)）
（單位:百萬元） 
觀察期t 1 2 3 4 5 6 7 8 9   
銷售額Xt 5 6 8 7 9 12 13 14 16 
題38表