自考市場營銷學(xué)真題_全國2008年7月自考試卷

浙江省2008年7月自考市場營銷學(xué)真題

湖北自考網(wǎng)11月28日整理
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共16分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.目標(biāo)市場營銷策略通常有________策略、________策略和集中性市場營銷策略。
2.企業(yè)是根據(jù)兩類因素制定市場營銷決策的，一類是________；另一類是微觀環(huán)境因素。
3.欲望是人們?yōu)闈M足其需要而對(duì)________的某種期望。
4.影響生產(chǎn)者行為的組織因素主要有_______、______、經(jīng)營程序、組織結(jié)構(gòu)和管理制度等。
5.根據(jù)購買者的身份，可把整個(gè)市場劃分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、________和________。
6.在產(chǎn)品生命周期全過程中，通常________這一階段持續(xù)時(shí)間最長。
7.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)包含________、________和視覺識(shí)別三個(gè)部分。
8.采用投資進(jìn)入國際市場的方式是合資與獨(dú)資及________與________。
9.建立全面而又準(zhǔn)確的________是直復(fù)營銷的策劃中的基本保障。
10.企業(yè)定價(jià)的三度是指_______、_______及國家物價(jià)政策法規(guī)對(duì)企業(yè)定價(jià)范圍的允許程度。

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1.電話營銷適合復(fù)雜性大、挑選性強(qiáng)的商品。(      )
2.可信度最高的信息來源是個(gè)人和經(jīng)驗(yàn)來源。(      )
3.在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品階段，廣告和營業(yè)推廣是最主要的促銷手段。(      )
4.市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是市場需求的差異性和多變性。(      )
5.產(chǎn)品組合又稱產(chǎn)品大類，它是指密切相關(guān)的一組產(chǎn)品，它們?cè)跐M足消費(fèi)者某一特定需求方面和渠道選擇方面具有共同的特點(diǎn)。(      )
6.商標(biāo)可附著于商品參與市場流通，但不允許脫離商品作為流通物在市場上買賣。(      )
7.聲望定價(jià)是利用顧客的求名心理而制定的價(jià)格。(      )
8.生產(chǎn)者市場具有購買者較少，而單個(gè)購買者的購買數(shù)量較大的特點(diǎn)。(      )
9.居民的儲(chǔ)蓄最終還是要用于消費(fèi)，因此，在收入水平一定的情況下，儲(chǔ)蓄額越大，對(duì)現(xiàn)實(shí)購買力并無影響。(      )
10.間接出口是通過在企業(yè)所在國的中間商來進(jìn)行的。(      )

三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.在地理價(jià)格策略中，______是最公平的定價(jià)方法。(      )
A.統(tǒng)一交貨價(jià)格 B.免收運(yùn)費(fèi)價(jià)格
C.區(qū)域價(jià)格 D.原產(chǎn)地價(jià)格
2.______是企業(yè)開展市場營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。(      )
A.人口環(huán)境 B.政治環(huán)境 
C.自然環(huán)境 D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.消費(fèi)者“黑箱”包括兩方面的內(nèi)容：一是消費(fèi)者特征；二是(      )
A.企業(yè)的營銷刺激 B.消費(fèi)者購買決策過程
C.消費(fèi)者購買意向 D.競爭者行為
4.生產(chǎn)者市場具有多項(xiàng)特點(diǎn)，但是沒有______這一特點(diǎn)。(      )
A.需求具有派生性 B.多數(shù)為專家購買
C.購買力流動(dòng)性大 D.市場波動(dòng)性較大
5.市場定位就是企業(yè)要為某種產(chǎn)品在市場上樹立起一個(gè)明確的、______、符合消費(fèi)者需要的地位。(      )
A.價(jià)格低廉的 B.服務(wù)優(yōu)良的
C.區(qū)別于競爭者產(chǎn)品 D.無可替代的
6.產(chǎn)品______的內(nèi)容，往往是提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品和勞務(wù)的整體要素中首先被人們認(rèn)識(shí)的部分，對(duì)產(chǎn)品的銷售起著重要作用。(      )
A.形體部分 B.附加部分  
C.核心部分 D.無形部分
7.對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來說，______研制和生產(chǎn)出全新產(chǎn)品，如一旦開發(fā)成功，對(duì)企業(yè)極為有利。
(      )
A.必須努力 B.應(yīng)積極準(zhǔn)備 
C.很難 D.不可能
8.國際營銷與國內(nèi)營銷最主要的區(qū)別是(      )
A.營銷主體 B.營銷原理 
C.營銷目的 D.營銷環(huán)境
9.對(duì)市場最古老、最直觀的理解，它是商品(      )
A.交換關(guān)系的總和 B.購買者的群體
C.潛在購買者的總和 D.交易的場所
10.我國傳統(tǒng)的、最為普遍的消費(fèi)品營銷渠道是(      )
A.生產(chǎn)者→消費(fèi)者 B.生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
C.生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者 D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
11.當(dāng)產(chǎn)品處于投入期時(shí)，宜確定______廣告目標(biāo)。(      )
A.提示性 B.說服性 
C.告知性 D.比較性
12.______是直接銷售的方式之一。(      )
A.寄放銷售 B.郵寄銷售 
C.電視直銷 D.目錄直銷
13.農(nóng)機(jī)公司經(jīng)營化肥是實(shí)施______戰(zhàn)略的表現(xiàn)。(      )
A.前向一體化 B.后向一體化 
C.橫向多角化 D.同心多角化
14.人員推銷的最主要特點(diǎn)是(      )
A.見效迅速 B.可信度高 
C.滲透性強(qiáng) D.面對(duì)面溝通
15.需求導(dǎo)向定價(jià)法是以______對(duì)商品價(jià)值的理解和需求程度為出發(fā)點(diǎn)的定價(jià)方法。(      )
A.企業(yè) B.競爭者 
C.政府 D.顧客

四、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.企業(yè)定價(jià)的三維環(huán)境是指直接影響企業(yè)定價(jià)的______等因素。(          )
A.領(lǐng)先競爭者 B.顧客
C.企業(yè)的生產(chǎn)要素供應(yīng)者 D.挑戰(zhàn)競爭者
E.國家有關(guān)的物價(jià)政策法規(guī)及其執(zhí)行機(jī)構(gòu)
2.影響消費(fèi)(武漢自考)者購買行為的社會(huì)文化因素主要有(          )
A.民族 B.生活方式
C.家庭 D.相關(guān)群體
E.宗教
3.采購企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要有(          )
A.產(chǎn)品質(zhì)量 B.信譽(yù)
C.交貨的及時(shí)性 D.技術(shù)和生產(chǎn)能力
E.財(cái)務(wù)狀況
4.有效的細(xì)分市場應(yīng)具備以下特征(          )
A.可進(jìn)入性 B.可盈利性
C.可測量性 D.足量性
E.實(shí)效性
5.企業(yè)決定留在市場上生產(chǎn)和經(jīng)營處在衰退期的產(chǎn)品可采取______等營銷策略。
(          )
A.連續(xù) B.放棄
C.榨取 D.收割
E.集中
6.名牌商品的特征是(          )
A.市場占有率高 B.生命周期長
C.給人極高檔、豪華之感 D.優(yōu)越的質(zhì)量和服務(wù)
E.較高的知名度和美譽(yù)度
7.我國人口結(jié)構(gòu)的如下變化：______，對(duì)企業(yè)營銷產(chǎn)生極為明顯的影響。(          )
A.少年兒童人口比重下降、消費(fèi)檔次提高 B.單個(gè)家庭人口減少
C.老年人口增加 D.女性消費(fèi)市場巨大
E.教育水平不斷提高
8.直接郵購營銷的優(yōu)點(diǎn)是(          )
A.印刷和發(fā)送費(fèi)用低 B.較易掌握營銷效果
C.目標(biāo)顧客的選擇有針對(duì)性 D.資料便于保存
E.內(nèi)容含量大，信息豐富完整
9.當(dāng)目標(biāo)國家的生產(chǎn)成本較低時(shí)，企業(yè)宜以______方式進(jìn)入該國市場。(          )
A.許可證貿(mào)易 B.間接出口
C.投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn) D.直接通過國外中間商出口
E.直接通過國外子公司出口
10.企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)包括______等。(          )
A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)
C.專題研究系統(tǒng) D.決策支持系統(tǒng)
E.外部信息系統(tǒng)

五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）
1.可任意支配收入
2.消費(fèi)者滿意程度
3.產(chǎn)品組合深度
4.直接郵購營銷

六、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
１.關(guān)于市場最具有代表性表述有哪幾種？現(xiàn)代營銷觀點(diǎn)認(rèn)定的市場概念主要是哪種表述？
２.何謂廣告媒體？企業(yè)選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？
３.何謂職能組織法？它有何優(yōu)缺點(diǎn)？

七、論述題（本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分）
1.試述在新產(chǎn)品開發(fā)過程中如何開展市場試銷活動(dòng)。
2.試分析如何進(jìn)行渠道寬度策略的選擇。