自考廣告策劃試題_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月自考廣告策劃試題

課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.在1955年出版的一部題為____的著作中，愛德華·伯納斯提出了“策劃”這一具有挑戰(zhàn)性的概念。
2.廣告策劃的結(jié)果以____的方式來體現(xiàn)。
3.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入一個(gè)全新的階段——____。
4.“4Ps”是指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和____。
5.人的社會(huì)參與可以分為____和局部參與兩個(gè)層面。
6.追隨者在某些方面追隨領(lǐng)導(dǎo)者，在另外一些方面又根據(jù)自身的條件進(jìn)行創(chuàng)新的策略被稱為是____。
7.目標(biāo)市場營銷包括細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場和____3個(gè)步驟。
8.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：____、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購買的實(shí)際決策者。
9.在廣告中，主題有兩方面的含義：廣告運(yùn)動(dòng)的主題和____。
10.廣告創(chuàng)意的重要內(nèi)容包括：廣告作品中的形象和____。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.廣告代理商的服務(wù)開始進(jìn)行全面的廣告策劃，是在(     )
A.版面銷售時(shí)代 B.版面掮客時(shí)代
C.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代 D.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代
2.廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)是(     )
A.廣告調(diào)查 B.廣告策劃
C.廣告表現(xiàn) D.媒介發(fā)布
3.以下對(duì)促銷廣告運(yùn)動(dòng)的描述中，不正確的是(     )
A.以直接促銷為目的 B.直接達(dá)到最大的促銷效果
C.時(shí)間短 D.持續(xù)投放較多費(fèi)用
4.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板非常奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去，他認(rèn)為它們是世界上最好的，“它們被從四樓摔下去也不會(huì)摔壞”。你認(rèn)為，這位老板的觀念屬于(     )
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.整合營銷觀念
5.在市場導(dǎo)入期，以高價(jià)格和低水平促銷推出新產(chǎn)品的策略是(     )
A.快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略
C.迅速滲(武漢自考)透策略 D.緩慢滲透策略
6.在產(chǎn)品的成熟期，一般可以采用的廣告策略是(     )
A.開拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略
C.提醒性廣告策略 D.維持現(xiàn)有的市場占有率
7.力士香皂一直堅(jiān)持的“國際著名影星的香皂”的定位屬于(     )
A.按使用者定位 B.按照競爭者定位
C.相關(guān)定位 D.按消費(fèi)者的心理需求定位
8.在廣告中傳達(dá)消費(fèi)者購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益的訴求策略是(     )
A.感性訴求策略 B.理性訴求策略
C.對(duì)比型訴求策略 D.恐怖型訴求策略
9.以下對(duì)直接郵寄優(yōu)勢(shì)的描述中，錯(cuò)誤的是(     )
A.受眾有高度可選擇性 B.靈活性強(qiáng)
C.信息傳播高度個(gè)人化 D.讀者傳閱率高
10.連續(xù)地、以低重要程度的水平開展廣告活動(dòng)。但是不時(shí)以間歇性的大量的廣告刊播來加強(qiáng)廣告攻勢(shì)的廣告排期方式，屬于(     )
A.連續(xù)式 B.集中式
C.時(shí)段式 D.脈沖式

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.以下屬于廣告策劃對(duì)廣告主的作用的有(       )
A.為廣告運(yùn)動(dòng)的開展乃至促銷組合提供戰(zhàn)略指導(dǎo)
B.制約廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的進(jìn)程
C.為廣告運(yùn)動(dòng)提供具體的實(shí)施計(jì)劃 
D.控制廣告公司提供的全面廣告服務(wù)的質(zhì)量
E.促進(jìn)廣告運(yùn)動(dòng)的合理化、科學(xué)化和規(guī)范化
2.屬于廣告策劃的原則的有(       )
A.目的性 B.服務(wù)性
C.整體性 D.操作性
E.創(chuàng)造性
3.整合傳播在發(fā)展中面臨的困難主要有(       )
A.廣告主和廣告公司對(duì)在整合傳播中扮演的角色的認(rèn)知的差異
B.整合傳播人才的缺乏
C.整合傳播效益評(píng)估的困難 D.策劃上的困難
E.執(zhí)行上的困難
4.以下屬于企業(yè)的促銷組合的是(       )
A.廣告 B.促銷
C.宣傳推廣 D.人員銷售
E.公共關(guān)系活動(dòng)
5.影響消費(fèi)者行為的主要因素中，屬于個(gè)人因素的有(       )
A.感覺 B.年齡
C.職業(yè) D.生活方式
E.后天經(jīng)驗(yàn)
6.在消費(fèi)者分析中，對(duì)潛在消費(fèi)者的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析主要包括(       )
A.對(duì)本產(chǎn)品的偏好 B.對(duì)其他品牌的不滿
C.對(duì)本產(chǎn)品的態(tài)度 D.未滿足的需求
E.影響他人的可能
7.概括競爭對(duì)手不同反應(yīng)，可以將競爭對(duì)手分為以下哪幾種類型？(       )
A.從容不迫型競爭對(duì)手 B.選擇型競爭者
C.兇暴型競爭者 D.隨機(jī)型競爭者
E.沒有反應(yīng)型
8.選擇競爭優(yōu)勢(shì)的過程中，需要考慮以下哪幾個(gè)因素？(       )
A.企業(yè)利潤最大化原則 B.消費(fèi)者認(rèn)同的原則
C.企業(yè)支付能力允許的原則 D.可操作性原則
E.符合企業(yè)形象的原則
9.為產(chǎn)品自身再定位的困難主要有(       )
A.企業(yè)自身認(rèn)識(shí)的困難 B.概念理解的困難
C.市場形勢(shì)的困難 D.消費(fèi)者認(rèn)同的困難
E.資金的困難
10.以下對(duì)毛利百分比法描述中，正確的是(       )
A.屬于比率法的一種
B.容易計(jì)算，清楚明確
C.使用較為普遍
D.可以量入為出，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)小
E.更為科學(xué)、合理和完善的方法

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.選擇性理解
2.細(xì)分市場
3.為對(duì)手重新定位
4.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.企業(yè)選擇目標(biāo)市場的策略。
2.消費(fèi)者在購買行為中的角色。
3.企業(yè)市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。
4.市場跟進(jìn)者的定位策略。
5.影響廣告費(fèi)用支出的因素。

六、論述題(本大題10分)
如何評(píng)估和選擇廣告媒介？