自考廣告媒體分析試卷_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月自考廣告媒體分析試卷

課程代碼：00637
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．針對(duì)既有使用者，促銷的目的是(      )
A.刺激首次購(gòu)買 B.鼓勵(lì)提高購(gòu)買量
C.新商品上市前出清舊貨 D.解決價(jià)格障礙
2．某報(bào)每期閱讀人口為60萬(wàn)人，以杭州地區(qū)為150萬(wàn)人口計(jì)算，則每期平均的閱讀率為(      )
A.20％ B.30％
C.40％ D.50％
3．社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)高的品類，媒體主要訴求對(duì)象應(yīng)該是(      )
A.購(gòu)買者 B.影響者
C.使用者 D.決定者
4．在廣義行銷中最重要的項(xiàng)目是(      )
A.促銷 B.商品
C.價(jià)格 D.廣告
5．一個(gè)媒體排期計(jì)劃所接觸的、計(jì)算重復(fù)在內(nèi)的總?cè)舜谓凶?      )
A.聽眾 B.到達(dá)率
C.傳閱人數(shù) D.總接觸人次

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1．檢視媒體計(jì)劃的執(zhí)行效果的方向包括(          )
A.計(jì)劃接觸人口的達(dá)成率 B.計(jì)劃接觸對(duì)象階層的準(zhǔn)確率
C.廣告知名度 D.訊息理解度
E.媒體投資與銷售及占有率成長(zhǎng)
2．電視媒體的特性有(          )
A.涵蓋面廣 B.傳播速度慢
C.傳播速度快 D.良好的創(chuàng)意承載能力
E.涵蓋面窄
3．以下項(xiàng)目屬于廣播媒體環(huán)境分析的包括(          )
A.收音機(jī)普及率 B.當(dāng)?shù)貜V播頻道數(shù)
C.設(shè)定對(duì)象在各時(shí)段的PUT D.各頻道觀眾組合
E.平均收聽時(shí)數(shù)
4．適合連續(xù)式媒體形成模式的情況有(          )
A.競(jìng)爭(zhēng)較為緩和的品類 B.高關(guān)心度的品類
C.購(gòu)買周期較長(zhǎng)，或周期不固定的品類 D.競(jìng)爭(zhēng)劇烈的品類
E.消費(fèi)季節(jié)性不明顯或不明確的品類
5．從媒體的角度出發(fā)，戶外媒體評(píng)估的指標(biāo)包括(          )
A.高度 B.尺寸
C.能見角度 D.材質(zhì)
E.制作成本

三、填空題(本大題共10小題，每空2分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1．一個(gè)(武漢自考)完整的媒體建議應(yīng)該包括__________、媒體策略和媒體計(jì)劃三個(gè)主要部分。
2．英文BDI是指__________指數(shù)。
3．媒體編輯環(huán)境可以從載具形象和__________兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。
4．在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷史Q為__________。
5．消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)包括產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)和__________風(fēng)險(xiǎn)。
6．廣告波段持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)度，通常以周為單位叫__________。
7．總收視點(diǎn)又可以稱呼為__________。
8．印刷媒體發(fā)行量的類型有__________發(fā)行量、零售發(fā)行量和贈(zèng)閱發(fā)行量。
9．競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析的角度有以__________為軸心和以品牌為軸心。
10．媒體預(yù)算的制定存在兩種不同的角度：__________角度和媒體角度。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
1．開機(jī)率
2．載具形象
3．接觸頻次分布
4．購(gòu)買周期
5．到達(dá)率

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1．媒體(載具)在量上的評(píng)估基本上有哪些角度?
2．媒體作業(yè)中消費(fèi)者行為分析的要素有哪些?
3．媒體與廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系是什么?
4．簡(jiǎn)述脈動(dòng)式媒體行程模式的優(yōu)缺點(diǎn)。

六、論述題(本大題共2小題，共25分)
1．請(qǐng)結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)探討產(chǎn)品在產(chǎn)品處于導(dǎo)入期的媒體策略。(12分)
2．論述媒體執(zhí)行檢視的內(nèi)容。(13分)