新聞事業(yè)管理試題_全國2009年1月自考試卷

全國2009年1月自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題

課程代碼：00662
一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.印刷技術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，早在唐代貞觀年間(公元7世紀(jì))，我國就發(fā)明了
(       )
A.泥活字印刷技術(shù) B.木活字印刷技術(shù)
C.雕版印刷技術(shù) D.銅版印刷技術(shù)
2.廣告最本質(zhì)的特征是(       )
A.傳播信息 B.推銷商品
C.樹立形象 D.扶助公益
3.新聞媒介上刊播的作品，其著作權(quán)的享有者是(       )
A.新聞媒介 B.媒介法人代表
C.媒介編輯部門 D.作者
4.辦報收入的計算方法是報紙發(fā)行總收入加上(       )
A.報社廣告收入 B.報社印刷廠收入
C.報社“三產(chǎn)”收入 D.報社多種經(jīng)營收入
5.與其他公共關(guān)系工作一樣，媒介推廣工作也以樹立形象為中心，這里的形象指(       )
A.媒介自身形象 B.委托單位形象
C.社會公眾形象 D.社區(qū)公眾形象
6.更生型報社的維生能力系數(shù)(       )
A.≥1.0 B.>1.5
C.≥2.0 D.>2.0
7.對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是(       )
A.積極發(fā)展社會聯(lián)系 B.大力開展公共服務(wù)事業(yè)
C.切實履行社會責(zé)任 D.熱情支持社會公益事業(yè)
8.我國采用的彩色電視制式是(       )
A.DEL制 B.PAL制
C.NTSC制 D.SECAM制
9.政府在經(jīng)濟(jì)上給予新聞單位最直接的優(yōu)惠方式是(       )
A.撥款 B.通信優(yōu)惠
C.低息貸款 D.稅收優(yōu)惠
10.我國傳媒行業(yè)第一家上市公司是(       )
A.東方明珠 B.電廣實業(yè)
C.中視實業(yè) D.博瑞傳播
l1.在廣告調(diào)查中，用來衡量廣告導(dǎo)致多大比率的目標(biāo)廣告對象購買了廣告產(chǎn)品的比率是
(       )
A.注意率 B.行動率
C.認(rèn)知率 D.接觸率
12.我國第一家報業(yè)集團(tuán)是(       )
A.人民日報報業(yè)集團(tuán) B.光明日報報業(yè)集團(tuán)
C.南方日報報業(yè)集團(tuán) D.廣州日報報業(yè)集團(tuán)
13.非線性編輯(武漢自考)系統(tǒng)使用的存儲媒體是(       )
A.卡式磁帶 B.數(shù)字硬盤
C.盤式磁帶 D.數(shù)字軟盤
14.1994年的“全國首次報業(yè)集團(tuán)問題研討會”提出了試點組建報業(yè)集團(tuán)的設(shè)想，并要求集團(tuán)的主體應(yīng)該是(       )
A.黨報 B.日報
C.晚報 D.都市報
15.對廣播電視受眾的視聽研究，最基本的內(nèi)容是測量(       )
A.受眾構(gòu)成 B.視聽人數(shù)
C.受眾評價 D.視聽時間
16.20世紀(jì)80年代，我國打破“郵發(fā)合一”體制，率先實行自辦發(fā)行的報紙是(       )
A.《人民日報》 B.《天津日報》
C.《洛陽日報》 D.《太原日報》
17.狹義的新聞策劃指(       )
A.采編部門的采訪計劃 B.采編部門的報道策劃
C.新聞媒體的戰(zhàn)略規(guī)劃 D.新聞媒體的運作策劃
18.報社開展多種經(jīng)營，首先要(       )
A.拓寬廣告市場的經(jīng)營思路 B.精心搞好報社的主業(yè)
C.整體規(guī)劃報業(yè)的三個市場 D.遵守國家的有關(guān)政策
19.報社多種經(jīng)營項目的立項論證要分析三個市場，其中對行業(yè)市場的分析主要是分析所在
地區(qū)的(       )
A.報業(yè)競爭環(huán)境 B.報業(yè)廣告分布情況
C.廣告額度總量 D.經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
20.勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是工時定額，二是(       )
A.質(zhì)量定額 B.人員定額
C.產(chǎn)量定額 D.效率定額
21.在我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)中，常常代表編輯部對當(dāng)前國內(nèi)外以及當(dāng)?shù)赜兄卮笥绊懙?BR>事件發(fā)表意見，表明編輯部的立場和主張的部門是(       )
A.總編室 B.評論部
C.國際部 D.理論部
22.在報紙的生產(chǎn)過程中，集中反映報社經(jīng)營管理水平的指標(biāo)是(       )
A.總成本 B.單位成本
C.變動成本 D.固定成本
23.國外報業(yè)經(jīng)營者提出的“發(fā)行螺旋”，研究的是報紙的(       )
A.有償發(fā)行與無償發(fā)行的關(guān)系 B.訂閱與零售的關(guān)系
C.發(fā)行與廣告的關(guān)系 D.印刷與發(fā)行的關(guān)系
24.現(xiàn)代報業(yè)一般面對三個市場，其中不包括(       )
A.受眾市場 B.一般消費者市場
C.廣告市場 D.特殊消費者市場
25.在新聞紙采購時，需要進(jìn)行“補(bǔ)庫”的原因是計劃期內(nèi)的(       )
A.期初儲備太多 B.期初儲備太少
C.期末儲備太多 D.期末儲備太少
26.我國報紙印刷技術(shù)從熱排鉛印轉(zhuǎn)為冷排膠印后，印刷廠生產(chǎn)過程的重點也相應(yīng)地變成了
(       )
A.“印”、“刷”并重 B.以“印”為主
C.“印”、“刷”合一 D.以“刷”為主
27.廣播電視加入市場競爭的根本元素是(       )
A.頻率資源 B.時間資源
C.受眾資源 D.節(jié)目資源
28.國務(wù)院直屬的新聞單位是(       )
A.人民日報社 B.新華社
C.光明日報社 D.中央電視臺
29.在我國傳統(tǒng)報社，采編工作實行(       )
A.以版面為中心的管理機(jī)制 B.以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制
C.以欄目為中心的管理機(jī)制 D.以編輯部為中心的管理機(jī)制
30.我國新聞單位的工資制度屬于(       )
A.技術(shù)等級工資制 B.結(jié)構(gòu)工資制
C.職務(wù)等級工資制 D.累進(jìn)工資制

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
31.就報紙來說，廣義的新聞策劃包括報紙的(           )
A.宗旨確立 B.欄目設(shè)置
C.受眾定位 D.版面安排
E.廣告經(jīng)營
32.廣播電臺、電視臺的主要收入有(           )
A.廣告收入 B.出版發(fā)行收入
C.社會贊助收入 D.音像產(chǎn)品銷售收入
E.音像產(chǎn)品出租收入
33.廣播電視節(jié)目的欄目化播出有若干規(guī)定指標(biāo)，它們是(           )
A.固定的播出人員 B.固定的播出周期
C.固定的播出時間 D.固定的欄目長度
E.固定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
34.按照公共關(guān)系學(xué)的觀點，某市電視臺的公眾包括該市的(           )
A.公安局 B.電力公司
C.電信局 D.煤氣公司
E.自來水公司
35.新聞產(chǎn)品的商品性除了“雙重出售”這個特點之外，還表現(xiàn)出其他特點，它們是
(           )
A.使用價值的不確定性 B.價值保持期限的短促性
C.一次性生產(chǎn)和消費 D.產(chǎn)品推銷范圍有限
E.消費者參與性強(qiáng)

三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
36.1978年，我國報社開始推行“事業(yè)單位，__________管理”的經(jīng)營管理體制。
37.在新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制中，由一長制和委員會制相結(jié)合而形成的領(lǐng)導(dǎo)體制被稱為__________。
38.若某報社各采編部門都是一個傳統(tǒng)意義上的小編輯部，則該報社的新聞采編工作實行的
是以__________為中心的管理機(jī)制。
39.為滿足日常需要而建立的、數(shù)量始終處于不停變動之中的物資儲備叫做__________。
40.廣告版面和時間是新聞單位出售給廣告客戶的一種__________。
41.報社的多種經(jīng)營是以報社作為一個__________的經(jīng)濟(jì)實體的存在為前提的。
42.資產(chǎn)管理包括流動資產(chǎn)、固定資產(chǎn)和__________的管理。
43.國際上流行的視聽率測量方法有四種，它們是挨戶調(diào)查、電話訪問、日記調(diào)查和__________。
44.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是走_(dá)_________的后勤服務(wù)之路。
45．新聞單位與其他社會組織之間存在著相互影響、相互作用的關(guān)系，所以新聞單位既是公共關(guān)系主體，也是其他社會組織的“__________”。

四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
46．職能原則
47．固定成本
48．廣告成本
49．報社經(jīng)濟(jì)核算分離
50．工資形式

五、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）
51．我國國家所有制單位有哪些類型？這些單位實行哪幾種經(jīng)濟(jì)管理方式？
52．廣告編排的一般原則是什么？
53．怎樣減少電視節(jié)目制作成本？

六、論述題（本大題12分）
54．報社應(yīng)怎樣做好對發(fā)行隊伍的管理？