服裝市場與營銷試題_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月自考服裝市場與營銷試題

課程代碼：00683
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.我國服裝行業(yè)現(xiàn)在處于哪種營銷導向？(     )
A.產(chǎn)品導向 B.推銷導向
C.社會市場營銷導向 D.生產(chǎn)導向
2.人類最基本的需要是_____需要。(     )
A.自尊 B.生理
C.安全 D.社會
3.在現(xiàn)有市場擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的做法，稱為(     )
A.市場開發(fā) B.產(chǎn)品開發(fā)
C.規(guī)模經(jīng)營 D.市場滲透
4.以做工、創(chuàng)意設計和面料聞名于世的是(     )
A.紐約 B.意大利
C.倫敦 D.東京
5.無差異性目標市場策略面對的是(     )
A.整體市場 B.一個子市場
C.多個子市場 D.相關市場
6.產(chǎn)品在市場上已達到普及，并處于市場競爭最激烈的階段是(     )
A.投入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
7.經(jīng)紀人和代理商屬于(     )
A.零售商 B.批發(fā)商
C.供應商 D.公眾
8.名牌西服、奢侈品等按產(chǎn)品類型屬于(     )
A.選購品 B.便利品
C.日用品 D.特殊品
9.某商店經(jīng)營以下四類產(chǎn)品，適宜采用聲望定價策略的是(     )
A.小食品 B.兒童服裝
C.高檔化妝品 D.文具用品
10.將幾種或多種有關聯(lián)的不同色彩款式集中裝于一個包裝內(nèi)的策略是(     )
A.組合包裝 B.類似包裝
C.贈品包裝 D.改變包裝
11.企業(yè)對某幾種產(chǎn)品制定較低價格，以吸引顧客，帶動其它商品的銷售，這種定價方法是
(     )
A.聲譽定價 B.零數(shù)定價
C.區(qū)分需求定價 D.差別定價
12.消費品市場的促銷組合通常以哪種形式為主？(     )
A.廣告 B.人員推銷
C.公共關系 D.營業(yè)推廣
13.引發(fā)初步需求是產(chǎn)品_____的廣告目標。(     )
A.投入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
14.消費者市場的細分很復雜，下面哪種方式屬于消費者行為細分？(     )
A.年齡和生命周期 B.購買時機
C.生活方式 D.收入
15.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的(     )
A.有形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品
16.需要層次論的首創(chuàng)者是(     )
A.弗洛伊德 B.科特勒
C.史密斯 D.馬斯洛
17.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是(     )
A.獲得最大利潤 B.使顧客滿意
C.價格具有競爭力 D.符合政策要求
18.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了(     )
A.使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期 B.努力延長產(chǎn)品的投入期
C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品 D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗
19.下面哪種行為不屬于代理商？(     )
A.不擁有(武漢自考)商品所有權 B.組織貨源，儲存商品
C.促進買賣成功獲取傭金 D.接受企業(yè)委托包銷產(chǎn)品
20.當企業(yè)的產(chǎn)品季節(jié)性較強時，較適合使用的定價技巧是(     )
A.差別定價 B.心理定價
C.新品新價 D.任何方法都可以

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1.主張把企業(yè)利益、消費者需求和社會福利三者統(tǒng)一起來的是現(xiàn)代市場營銷觀念。(     )
2.核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。(     )
3.市場定位是指企業(yè)以獨特的促銷手段去爭取有利的市場地位。(     )
4.消費者在購買日用消費品時最大的要求是便利，且購買時不加挑選，但是不愿接受替代品。
(     )
5.產(chǎn)品概念和產(chǎn)品構思是新產(chǎn)品開發(fā)研制過程的兩個階段，他們是有區(qū)別的。(     )
6.搞好產(chǎn)品包裝，并不能增加產(chǎn)品價值，只是吸引顧客購買。(     )
7.在完全競爭條件下，賣主是價格的決定者。(     )
8.在現(xiàn)代市場上，企業(yè)要得到新產(chǎn)品，應單獨完成新產(chǎn)品的構思到生產(chǎn)的全過程。(     )
9.在我國，對企業(yè)市場營銷活動有直接影響的主要公眾利益組織是消費者協(xié)會。(     )
10.“恩格爾定律”認為，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重隨之下降。(     )

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
1.服裝營銷管理
2.廣告

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
1.簡述流行傳播理論。
2.簡述服裝定價策略。
3.服裝市場定位包括哪些方面？
4.簡述企業(yè)的目標市場營銷戰(zhàn)略。

五、論述題（本大題10分）
試述實行市場細分和目標市場定位的作用與意義。