自考"市場調查"串講筆記第五章

自考"市場調查"串講筆記第五章

第五章　 抽樣調查的一般理論

　　1、樣本數與抽樣誤差呈反比關系。即樣本越大，抽樣誤差越??；反之，樣本越小，抽樣誤差越大。

　　2、在樣本量一定時，總體中的差異越大，在同樣樣本數的條件下誤差也越大；相反，總體中的差異越小，在同樣的樣本數條件下誤差也越小。

　　3、抽樣調查的一般程序：①確定調查總體②選擇調查樣本③實施調查④測算結果。

　　4、抽樣技術類型：隨機抽樣技術和非隨機抽樣技術

　　5、隨機抽樣技術：

　?、俸唵坞S機抽樣技術：分抽簽法和隨機數表法。

　?、诜謱与S機抽樣技術（分類隨機抽樣技術）：（名）：是把調查主題按其屬性不同分為若干層次（類型），然后在各層（或類型）中隨機抽取樣本。分為分層比例抽樣和分層非比例抽樣。

　?、巯到y(tǒng)隨機抽樣技術（等距離抽樣技術）：適用于大規(guī)模調查，樣本的代表性高。

　?、芊秩弘S機抽樣技術：抽樣誤差較大。

　　優(yōu)點（多）：①隨機抽樣的誤差是可以計算的②可以減少成本。

　　缺點：①適用范圍有一定的局限性②缺乏對樣本情況的了解③需要較高的專業(yè)水平。

　　6、非隨機抽樣技術：①任意抽樣技術②判斷抽樣技術③配額抽樣技術

　　優(yōu)點（多）：①可以按一定的主觀標準抽選樣本，可以充分利用已知資料，調查人員以往的(武漢自考)工作經驗可以有用武之地②可以縮小抽樣范圍，節(jié)約調查時間、調查人員和調查費用③可以有意識地在總體中選擇較為典型的樣本，是樣本更好地代表總體。

　　缺點①無法判斷誤差，也無法檢查調查結果的準確性②每個樣本被抽取的概率不一樣，概率值的大小不清楚，無法借助概率計算出推算值與實際值的差異③調查人員的主觀性大，所以結果可靠性相對較??；增大抽樣誤差，出現差錯難以核實。

　　7、固定樣本連續(xù)調查法的含義及特點：按簡單隨機抽樣方法，在調查總體中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個相對較長的時間跨度里，對這些樣本小組進行多次調查。比如說，選定某些要調查的人或家庭，對被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長期從事調查。