2007年7月自考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試題試卷真題

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2007年7月自考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試題試卷真題.doc

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全國(guó)2007年7月高等教育自學(xué)考試
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試題
課程代碼：00908
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為依靠的主要手段是（）
A．城域網(wǎng) B．局域網(wǎng)
C．互聯(lián)網(wǎng) D．專網(wǎng)
2．通過WEB反饋信息，提出建議、定購(gòu)和洽談是指（）
A．建立關(guān)系層次 B．培養(yǎng)興趣層次
C．簡(jiǎn)單訪問層次 D．了解需求層次
3．為最終產(chǎn)生網(wǎng)上交易所進(jìn)行的推廣活動(dòng)屬于（）
A．電子商務(wù)范疇 B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷范疇
C．電子交易范疇 D．網(wǎng)上銷售范疇
4．Internet資源是指internet上的信息資源和（）
A．企業(yè)資源 B．商業(yè)信息資源
C．計(jì)算機(jī)系統(tǒng)資源 D．信息渠道資源
5．企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)一般建立在（）
A．HTTP上 B．IIS上
C．TELNET上 D．WEB上
6．中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的英文縮寫是（）
A．LAN B．CSTNET
C．CNNIC D．CNC
7．郵件列表也稱為（）
A．郵件地址 B．郵件服務(wù)器
C．郵件清單 D．郵件帳號(hào)
8．以下產(chǎn)品最不適合在網(wǎng)上銷售的是（）
A．手機(jī) B．軟件
C．書籍 D．醬油
9．主要適用于規(guī)模比較小的企業(yè)的選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略是（）
A．無(wú)差異營(yíng)銷策略 B．差異性營(yíng)銷策略
C．多樣化營(yíng)銷策略 D．密集性營(yíng)銷策略
10．每千人印象收費(fèi)的英文簡(jiǎn)寫是（）
A．CSC B．MQR
C．CPM D．MSC
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最大的優(yōu)勢(shì)在于（）
A．實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售 B．使企業(yè)掌握最終客戶的需求信息
C．拓展銷售渠道 D．為客戶提供個(gè)性化服務(wù)
E．實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付
12．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的低成本優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在（）
A．沒有人員使用成本 B．沒有商品庫(kù)存壓力
C．很低的行銷成本 D．極低的結(jié)算成本
E．沒有店面租金成本
13．以下屬于internet可以提供的非產(chǎn)品服務(wù)的是（）
A．情報(bào)服務(wù) B．互動(dòng)式服務(wù)
C．網(wǎng)絡(luò)預(yù)約服務(wù) D．軟件服務(wù)
E．知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)
14．以下說(shuō)法中，屬于免費(fèi)價(jià)格策略特征的是（）
A．是一種促銷策略 B．一般是臨時(shí)和短期性的
C．是有效的產(chǎn)品定價(jià)策略 D．是有效的服務(wù)定價(jià)策略
E．經(jīng)常被使用
15．企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的間接環(huán)境的三個(gè)層次包括（）
A．互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 B．企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境
C．企業(yè)外部微觀環(huán)境 D．企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃
E．宏觀環(huán)境
16．以下屬于電子郵件營(yíng)銷禁忌的是（）
A．濫發(fā)郵件 B．郵件沒有主題
C．隱藏發(fā)件人姓名 D．發(fā)送頻率過于頻繁
E．不及時(shí)回復(fù)郵件
17．網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)性質(zhì)發(fā)生的變化主要體現(xiàn)在（）
A．市場(chǎng)多樣化 B．市場(chǎng)個(gè)性化
C．市場(chǎng)專業(yè)化 D．廠商和消費(fèi)者直接交易
E．市場(chǎng)時(shí)事化
18．以下屬于網(wǎng)站流量分析指標(biāo)的是（）
A．提交URL的數(shù)量 B．主頁(yè)瀏覽數(shù)量
C．主要進(jìn)入頁(yè)面 D．主要離開頁(yè)面
E．訪問者平均停留時(shí)間
19．無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要通過哪些方式進(jìn)行?（）
A．直接向潛在客戶發(fā)信息 B．建立企業(yè)網(wǎng)站
C．免費(fèi)發(fā)布供求信息 D．加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)或行業(yè)信息網(wǎng)
E．網(wǎng)上拍賣
20．一般企業(yè)開展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的方式主要包含（）
A．借助ISP網(wǎng)站 B．借助專業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究公司的網(wǎng)站
C．利用個(gè)人主頁(yè) D．利用自己企業(yè)的網(wǎng)站
E．問卷調(diào)查
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21．產(chǎn)品的生命周期
22．4營(yíng)銷策略
23．消費(fèi)者信息
24．
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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