浙江省2008年10月自考試卷服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)

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浙江省2008年10月自考試卷服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)
課程代碼：00683
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.“酒香不怕巷子深”是一種_________觀念。( )
A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品
C.推銷(xiāo) D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
2.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于最高層次的是( )
A.安全需要 B.自尊需要
C.社會(huì)需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要
3.分銷(xiāo)渠道指的是( )
A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑
B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移
C.產(chǎn)品由經(jīng)銷(xiāo)商向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移
D.產(chǎn)品由經(jīng)銷(xiāo)商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑
4.下列_________的需求價(jià)格彈性最小。( )
A.手表 B.食鹽
C.化妝品 D.時(shí)裝
5.廣告創(chuàng)意指的是( )
A.廣告創(chuàng)作的整體構(gòu)思 B.廣告所要反映的問(wèn)題
C.廣告的表現(xiàn)形式 D.廣告獨(dú)有特色的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式
6.下列不屬于目標(biāo)市場(chǎng)策略的是( )
A.無(wú)差異市場(chǎng)策略 B.差異性市場(chǎng)策略
C.密集性市場(chǎng)策略 D.分散性市場(chǎng)策略
7.產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的_________部分。( )
A.核心 B.形體
C.附加 D.特殊
8.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是( )
A.質(zhì)量 B.價(jià)格
C.促銷(xiāo) D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
9.最古老、最普遍、最直接的推銷(xiāo)方法是( )
A.廣告 B.公共關(guān)系
C.人員推銷(xiāo) D.營(yíng)業(yè)推廣
10.什么方法旨在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的效率，如陳列，展出與展覽、表演和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷(xiāo)售嘗試( )
A.廣告 B.公共關(guān)系
C.營(yíng)業(yè)推廣 D.人員推銷(xiāo)
11.“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”主要是指包裝的_________功能。( )
A.美化促銷(xiāo) B.便于貯存、運(yùn)輸、攜帶
C.便于使用 D.保護(hù)商品
12.以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？( )
A.形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng) B.專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)
C.簡(jiǎn)單靈活、制作方便、費(fèi)用低廉 D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)
13.代理商的最大特點(diǎn)是( )
A.直接從事產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng) B.不具有獨(dú)立法人資格
C.不擁有產(chǎn)品所有權(quán) D.以購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)為回報(bào)
14.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告，以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是( )
A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分
15.促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是( )
A.擴(kuò)大銷(xiāo)售 B.占領(lǐng)市場(chǎng)
C.信息溝通 D.參與競(jìng)爭(zhēng)
16.哪類(lèi)商品宜采用短渠道？( )
A.時(shí)尚性不強(qiáng) B.單位價(jià)格低
C.體積小，重量輕 D.技術(shù)性強(qiáng)
17.某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們?cè)谀成虉?chǎng)進(jìn)行時(shí)裝表演，以此擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這種方式是( )
A.廣告 B.人員推銷(xiāo)
C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系
18.某商場(chǎng)規(guī)定，顧客一次性購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品滿(mǎn)200元，給予10％的折扣，這種折扣屬( )
A.數(shù)量折扣 B.現(xiàn)金折扣
C.季節(jié)折扣 D.以舊換新
19.以廣告為主的促銷(xiāo)組合適用于什么市場(chǎng)？( )
A.分布范圍小的 B.分布范圍大的
C.工業(yè)品 D.潛在顧客數(shù)量少
20.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，恩格爾系數(shù)將( )
A.不變 B.增大
C.下降 D.上下波動(dòng)
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1.銷(xiāo)售渠道中只經(jīng)過(guò)一個(gè)層次中間商的為長(zhǎng)渠道。( )
2.企業(yè)要擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，就應(yīng)把產(chǎn)品的價(jià)格訂得低一些，以達(dá)到“薄利多銷(xiāo)”的目的。
( )
3.一國(guó)市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)品的需求往往是與該國(guó)的收入水平成正比的。( )
4.評(píng)價(jià)廣告效果，主要是看信息傳遞產(chǎn)生的效果。(
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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