2007年10月自考試題浙江服裝市場與營銷試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:27:14

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浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
服裝市場與營銷試題
課程代碼：00683
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.下列選項中會對消費者個人服裝選擇產(chǎn)生影響的是( )
A.社會階層 B.文化
C.生活方式 D.以上三方面
2.若想獲得長期、可持續(xù)性發(fā)展，我國服裝企業(yè)應(yīng)遵循( )
A.產(chǎn)品導(dǎo)向 B.主動性社會市場導(dǎo)向
C.生產(chǎn)導(dǎo)向 D.推銷導(dǎo)向
3.通過與知名品牌簽約，支付一定費用，獲得生產(chǎn)經(jīng)營許可的品牌，是( )
A.個性品牌 B.自有品牌
C.特許品牌 D.店家品牌
4.現(xiàn)今以經(jīng)典大方的設(shè)計、卓越的面料、精美的做工聞名于世的時尚之都是( )
A.紐約 B.巴黎
C.倫敦 D.米蘭
5.下面有關(guān)恩格爾定律的說法正確的是( )
A.隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入比重不變
B.隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的開支占家庭收入的比重大體不變
C.隨著家庭收入增加，用于如交通、娛樂、衛(wèi)生保健和教育等方面的支出和儲蓄占家庭收入的比例就會不變
D.以上答案都不對
6.“現(xiàn)在消費者都是按照自己的意思在做選擇，而不是被強迫的。他們所需要的流行式樣必須兼顧膽識與內(nèi)容，再加一點點的輕浮以達到平衡?！边@句話表明了( )
A.流行是由消費者創(chuàng)造的
B.消費者所需要的流行必須能反映他們的生活
C.消費者總在追求前衛(wèi)的款式
D.消費者不關(guān)心流行，只是按照自己的意思選擇服裝
7.下面有關(guān)價格需求彈性的說法，正確的是( )
A.凡與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求價格彈性小
B.凡與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求價格彈性大
C.商品的價格彈性與該商品與基本生活關(guān)系密切與否無關(guān)
D.以上答案均不正確
8.在現(xiàn)代零售經(jīng)營中，下列選項中哪一個不屬于服裝商品采購經(jīng)理的工作?( )
A.確定服裝零售價格 B.聯(lián)系適合的服裝廠以及其他貨源
C.跟進交貨時間 D.確定新產(chǎn)品線的主題
9.下列選項中不屬于服裝零售業(yè)態(tài)的是( )
A.批發(fā)市場 B.銷品茂
C.專賣店 D.超市
10.實體分配是指( )
A.選擇適合的店面 B.對物流進行管理
C.安排促銷計劃 D.確定利潤分配方案
11.服裝企業(yè)可以分為__________兩大類。( )
A.以生產(chǎn)為主和以零售為主 B.以零售為主和以批發(fā)為主
C.以進口為主和以出口為主 D.以男裝為主和以女裝為主
12.服裝商品策劃原則中的陳腐化原則，是指( )
A.將過去陳舊的款式不斷翻新推出新款
B.將現(xiàn)有的商品認定為過時產(chǎn)品，并以此為基礎(chǔ)進行商品策劃
C.當(dāng)存在商品不再流行時，將其淘汰
D.以上都不對
13.物性價值是品牌內(nèi)涵的( )
A.基礎(chǔ) B.目標(biāo)
C.橋梁 D.附加值
14.下列有關(guān)連鎖店特點的說法中,錯誤的是( )
A.經(jīng)營理念、商品服務(wù)、經(jīng)營管理一致
B.店名、店鋪裝潢陳列、廣告宣傳、營業(yè)員服飾統(tǒng)一
C.各分店經(jīng)營同類商品
D.連鎖店實行集中統(tǒng)一管理和統(tǒng)一經(jīng)營
15.在服裝營銷市場細分中，社會階層屬于__________的范疇。( )
A.行為細分 B.心理細分
C.人口細分 D.以上都不對
16.我國服裝企業(yè)進入國際市場最簡單的方式是( )
A.直接投資 B.和國外企業(yè)聯(lián)營
C.直接出口 D.協(xié)作生產(chǎn)
17.下列屬于一手資料的是( )
A.市場問卷 B.網(wǎng)上信息
C.最新巴黎時裝發(fā)布會照片 D.企業(yè)內(nèi)部資料
18.下面有關(guān)商品策劃主題確定的說法，錯誤的是( )
A.主題是由平常事物中獲得的靈感
B.主題應(yīng)根據(jù)不同消費層設(shè)定
C.主題名稱多用抽象的浪漫名詞表達
D.由于品牌風(fēng)格不變，主題可以重復(fù)使用
19.在成本不變條件下，企業(yè)提高服裝價格的原因應(yīng)是( )
A.為了促銷
B.為了提高品牌知名度<
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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