自考“報紙編輯”串講資料（3）

　　基本修養(yǎng)

　　一 理論修養(yǎng)

　　第一是認識理論。馬克思主義創(chuàng)始人提出的唯物論和辯證法是我們正確認識世界的指南，只有對其精髓深入領(lǐng)會，才有在風(fēng)云變幻，紛繁復(fù)雜的事物運動過程中認清本質(zhì)、把握規(guī)律，區(qū)分主次矛盾，使新聞傳播符合事物發(fā)展的原貌，避免錯誤的引導(dǎo)和不良的影響。作為編輯在處理稿件，組織報道時，都要注意用發(fā)展的客觀的眼光去看待問題，遵循事物運動發(fā)展的規(guī)律，逐步深化報道、力爭全面反映客觀事物的本質(zhì)與發(fā)展趨勢，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。

　　第二是政策理論。報紙是一種新聞信息載體，而辦報者的政策水平往往對信息傳播的社會效果起決定作用。所以，在報道過程中及時掌握政策變化，加強政策理論修養(yǎng)，對編輯人員至關(guān)重要。

　　第三是專業(yè)理論。報紙編輯對自己分管的報道領(lǐng)域中的有關(guān)專業(yè)理論要非常熟悉，這樣才不至于在報道中出問題。

　　二 知識修養(yǎng)

　　報紙是一本“大百科全書”沒有深厚的知識功底，是會處處碰壁的。

　　知識面的拓展可以從兩方面入手，一是橫向?qū)W習(xí)，從國內(nèi)到國際；一是縱向的，從古到念。知識修養(yǎng)的加深，不但要*平時的學(xué)習(xí)，還要注意掌握現(xiàn)代化的知識工具。

　　三 職業(yè)道德修養(yǎng)

　　報紙編輯是“為別人做嫁衣”的工作，因而要勤勤肯肯，不計各個得失，甘愿奉獻。報紙編輯是“總把關(guān)”的工作，對于社會、讀者擔(dān)負著重大的責(zé)任，編輯在與人相處、與社會相處時要遵循特定的職業(yè)行為規(guī)范。1991年，中華全國新聞工作者協(xié)會第四屆理事會第一次全體會議通過了《中國新聞工作者職業(yè)道德原則》，是加強新聞工作者自律的一項重要措施。

　　業(yè)務(wù)能力

　　第一信息能力，指報紙編輯主動地積極地接受信息的能力。獲取信息是編輯決定的前提。有些信息很重要如 社會信息、行業(yè)信息、來自讀者的信息。

　　第二鑒別能力，指報紙編輯迅速、準確地判斷新聞事實的報道價值的能力。如鑒別信息是否真實、全面、準確地反映了客觀事物的原貌；鑒別新聞是否為讀者所欲知，甚至能預(yù)測新聞報道的社會效果；還要鑒別發(fā)布新聞的時機是否合適等。

　　第三創(chuàng)造能力，指報紙編輯突破傳統(tǒng)思維、創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)的能力。編輯工作的每一項業(yè)務(wù)，從報紙策劃、報道策劃到編稿、組版，都是創(chuàng)造性的勞動。

　　第四組織能力，指報紙編輯組織報道和組織新聞人才的能力。報紙編輯是新聞報道的組織者，通過對記者采訪的部署、組織和調(diào)度、協(xié)調(diào)以及對通訊員和社處作者約稿，來完成稿件的準備工作，因而，是否具備良好的組織才能，關(guān)系到編輯工作的成敗。

　　第五寫作能力，指報紙編輯撰寫、修改稿件的文字運用能力。報紙編輯每天處理、修改大量的稿件，還有制作標(biāo)題、配發(fā)言論等任務(wù)，這就要求編輯具有較高的寫作水平。

　　第六現(xiàn)代化技術(shù)與工具的運用能力。現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)可以幫助人們節(jié)省人力物力，報紙編輯工作是一項富有挑戰(zhàn)性的工作，需要有關(guān)人員不斷學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)，不斷豐富與完善自己。

　　（2） 結(jié)合評報分析如何做好報紙編輯工作

　　第二單元 報紙編輯策劃

　?。ㄒ唬?報紙編輯策劃

　?。?） ＊報紙編輯策劃概念

　　報紙編輯策劃是報紙編輯在新聞采編與報紙出版活動中所從事的決策與設(shè)計性的工作。報紙編輯策劃包括報紙策劃和新聞報道策劃兩方面內(nèi)容。報紙策劃指確定報紙的編輯方針，設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)計報紙的各個局部。新聞報道策劃指確定各階段的報道選題并規(guī)劃新聞報道活動，包括設(shè)計報道的范圍和重點、規(guī)模和進程、報道方式和表現(xiàn)形式以及報道力量配置和報道運行機制等。

　　（2） ＊報紙編輯范疇

　　一 報紙的總體策劃：確定報紙的編輯方針、設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)；

　　二 報紙的局部策劃：確定報紙各個單元及其中各版，以及各版中專欄的讀者定位和編輯思想，設(shè)計其內(nèi)容、形式與風(fēng)格特色。

　　三 報紙各階段新聞報道策劃：確定報紙在各階段的報道選題并規(guī)劃新聞報道活動，包括設(shè)計報道的范圍和重點、規(guī)模和進程、報道方式和表現(xiàn)方式、報道力量配置的報道運行機制等。

　　在報紙編輯策劃的三個層次中，前兩個層次構(gòu)成報紙策劃，后一層次即新聞報道策劃。如果缺少了這些策劃工作，報紙的質(zhì)量、風(fēng)格，報道水平、效果都無從談起。

　?。?） 報紙編輯策劃的意義

　　凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。報紙編輯策劃對報紙的生存與發(fā)展更具有非同尋常的意義。

　　一 報紙編輯策劃有助于調(diào)整報紙結(jié)構(gòu)，優(yōu)化報紙形象：

　　首先，報紙類型的多樣化和報紙的多版化，要求對報紙這一文化產(chǎn)呂加強策劃。其次，各類型媒介的競爭不斷加劇，要求報紙編輯人員提高策劃水平。總之，傳播環(huán)境的變化以及媒介競爭的加劇，迫使報紙要根據(jù)客觀變動不斷檢驗和修正自己的讀者定位和辦報策略，不斷優(yōu)化報紙結(jié)構(gòu)，塑造優(yōu)秀的報紙形象。要做到此，報紙編輯策劃是其中不可或缺的重要一環(huán)。

　　二 報紙編輯策劃有助于提高傳播質(zhì)量、滿足讀者需要：

　　首先，讀者在新聞傳播活動中的地位正不斷提高，研究讀者并據(jù)此設(shè)計傳播行為變得越來越重要。受重的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。其次，讀者對報紙的需求變化越來越快，報紙只有具備較高的策劃水平才能適應(yīng)這種變化，取得良好的傳播效果。報紙只有贏得讀者才能贏得市場、贏得競爭，而取勝的關(guān)鍵，在于科學(xué)的設(shè)計和策劃。

　　三 報紙編輯策劃有助于實現(xiàn)報紙的傳播目標(biāo)，產(chǎn)生社會影響力：

　　新聞報道強調(diào)真實性、客觀性原則，但是，新聞報道又是人的有目的的活動，傳播者不僅要如實告訴讀者發(fā)生了什么，而且還要通過報道的角度、深度和報道手法的運用，去影響讀者對客觀事件的態(tài)度，以取得傳播者所期待的效果。由此而言，對新聞傳播活動的策劃是一種必然存在。傳播目的能否實現(xiàn)，傳播內(nèi)容及方式能否為讀者接受，就需要對讀者的心理定勢、信息需求、受傳環(huán)境等加以調(diào)查和分析，并據(jù)此對傳播活動加以規(guī)劃和設(shè)計。

　?。?） 結(jié)合評報分析報紙編輯策劃在辦報工作中的地位和作用

　　（二） 報紙策劃

　?。?） ＊報紙策劃的概念

　　報紙策劃，是報紙編輯策劃的一部分，是報紙編輯確定報紙的編輯方針，設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個局部的一系列工作。

　?。?） ＊報紙策劃的具體內(nèi)容

　　一 確定報紙的編輯方針 報紙的編輯方針是根據(jù)辦報方針對報紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報紙水準和風(fēng)格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準則。報紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個方面：

　　1 報紙讀者對象的設(shè)定。報紙的讀者對象是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨以及報業(yè)市場競爭的需要確定的。報紙的設(shè)計要針對具體的讀者對象來操作，因此編輯方針首先要規(guī)定報紙的目標(biāo)讀者。

　　2 傳播內(nèi)容的設(shè)定。報紙傳播的內(nèi)容指的是報紙新聞傳播的總的報道面有多大。具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。報紙新聞傳播的內(nèi)容是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象的需要決定的。

　　3 報紙水準的設(shè)定。報紙的水準指報紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達到的高度。它具體通過報紙傳播內(nèi)容的深度，廣度以及語言文字、版面設(shè)計、制版印刷等多方面因素綜合來表現(xiàn)。報紙的水準也是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象確定的。

　　4 報紙風(fēng)格特色的設(shè)定。報紙的風(fēng)格特色指報紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。報紙的風(fēng)格特色是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨、讀者對象決定的。

　　二 確定報紙的整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu) 報紙的整體規(guī)模主要由報紙的版面總量構(gòu)成，如日均出多少版面，每周版面總量有多少等；報紙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指報紙全部版面的分工與組合形態(tài)，如報紙由多少塊新聞版、專版?？⒏笨?、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時間的安排等。

　　三 設(shè)計報紙的各個局部 在對報紙進行了整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的總設(shè)計之后，還要進一步對報紙的每一個組成部分進行設(shè)計，也就是設(shè)計報紙的每個單元、單元中的每個版，以及版中的各個專欄。在對報紙各個部分進行設(shè)計時，注意部分與整體，部分與部分之間的關(guān)系，合理配置。報紙的局部設(shè)計包括：

　　1 確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

　　2 確定各版名稱、報道范圍和重點。

　　3 確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等。

　　4 確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

　　5 確定各個版的版式特點和風(fēng)格特色。

　　報紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來，是報紙設(shè)計方案。方案的內(nèi)容包括：

　　1 闡述報紙編輯方針。

　　2 闡述報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

　　3 闡述報紙各個單元、版與專欄的設(shè)計。

　?。?） 報紙策劃的依據(jù)

　　直接影響：

　　1 讀者 讀者是報紙的服務(wù)對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產(chǎn)品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

　　2 報紙的控制者 報紙的控制者是對報紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個人。

　　3 廣告客戶 廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點，報紙的生產(chǎn)循環(huán)要依*廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中是不可避免的。

　　4 傳通中介 報紙需要依*郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。

　　5 競爭者 新聞媒介相互之間的競爭是構(gòu)成報紙生存環(huán)境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，如報紙與廣播、報紙與電視間的競爭，另一方面還存在于同類媒介即報紙