自考“廣告學（二）”第十二章知識點

　　十二章 廣告管理與法規(guī) P317

　　一。廣告管理的定義——廣告管理屬于經(jīng)濟管理的范疇。它家工商行政管理機關(guān)會同廣告行業(yè)協(xié)會和廣告社會監(jiān)督組織，依照廣告管理法律，法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對廣告行業(yè)和廣告活動實施的指導，監(jiān)督，協(xié)調(diào)與控制。

　　二。特點：具有多層次的特點，多層次是指政府行政立法管理，廣告行業(yè)自律和廣告社會監(jiān)督的多層次協(xié)同管理。

　　三。廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成 （識記）：——由廣告行政管理，廣告審查制度，廣告行業(yè)自律制度和廣告社會監(jiān)督機制共同構(gòu)成。1995月1日正式在全國施行的<廣告法>標志著我國廣告制度的正式建立

　　四。廣告管理的意義 （領(lǐng)會） P326

　　1.保證國家對廣告實施切實有效的管理 2.加強法制建設(shè)，維護廣告市場秩序，保護參與廣告活動的各方的合法權(quán)益。 3.查處虛假廣告，保護消費者的合法權(quán)益。

　　五。廣告管理的內(nèi)容 （識記）

　　1.對廣告主的管理2.對廣告經(jīng)營者的管理3.對廣告發(fā)布者的管理4對廣告信息的管理5對廣告收費的管理6對戶外廣告的管理

　　六。對廣告經(jīng)營者的管理

　　1.對廣告經(jīng)營者的審批登記管理（包括受理申請，審查條件，核準資格和發(fā)放證照四個階段） 2.廣告業(yè)務(wù)員證制度 3.廣告合同制度 4.廣告業(yè)務(wù)檔案制度。

　　七。廣告合同制度——是指參與廣告活動的各方，包括廣告主，廣告經(jīng)營者和布者，在廣告活動前為了明確相互的權(quán)利和義務(wù)，必須依法簽訂協(xié)議的一種制度，以保護參與廣告活動的各方的正當權(quán)舉益不受侵害。

　　八。廣告業(yè)務(wù)檔案制度 （應(yīng)用）——是指廣告經(jīng)營者對廣告主所提 供的關(guān)于主體資格和廣告內(nèi)容的各種證明文件，材料，經(jīng)及在承辦廣告業(yè)務(wù)活動中涉及到的承接登記，廣告審查，廣告設(shè)計制作，廣告發(fā)布等情況的原始記錄材料，進行整理，保存并建立業(yè)務(wù)檔案，以備隨時查驗的制度。

　　九。廣告管理法規(guī)的性質(zhì) （識記）——廣告管理法規(guī)是我國政治，法律制度的一個組成部分，屬于行政法規(guī)的范疇，它由國家制定或認可，體現(xiàn)國家意志，是以國家強制手段來保證實施的行為規(guī)范。在我國，廣告管理法規(guī)主要是被用以調(diào)整廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者和消費者在廣告活動中的經(jīng)濟關(guān)系。

　　十。廣告管理法規(guī)的特點 （領(lǐng)會） P335——目的性，規(guī)范性，概括性，強制性，穩(wěn)定性

　　十一。廣告管理法規(guī)的制定原則 （領(lǐng)會） P336

　　1.與我國<憲法>及國家其他法律，法規(guī)不相抵觸的原則。2.切合廣告業(yè)務(wù)發(fā)展實際的原則。3.規(guī)范化原則4.有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則。

　　十二。廣告管理法規(guī)同其他關(guān)與廣告有關(guān)的法律，法規(guī)的關(guān)系。 （領(lǐng)會） P338

　　十一。廣告管理法規(guī)的內(nèi)容 （識記） P339