自學考試《新聞學概論》知識點二

　　* 新聞事業(yè)
　　
　　一、新聞事業(yè)的定義

　　新聞事業(yè)——是傳播新聞信息為主的輿論機構及其活動的總稱，這個定義有以下含義：

　　1. 新聞事業(yè)是機構實體及其活動的總稱；

　　2. 新聞事業(yè)中的組織實體是輿論機構；

　　3. 新聞事業(yè)的基本手段是傳播新聞信息

　　二、新聞事業(yè)的性質

　　新聞事實業(yè)是傳播新聞信息為主的輿論機構及其活動，是一定社會的經濟基礎通過新聞手段的反遇，是上層建筑意識形態(tài)的構成部分。

　　三、新聞事業(yè)的總體特性和基本特性

　　新聞事業(yè)的總體特性是：以傳播新聞信息為主，通過新聞手段反映社會生活，影響公眾認識，引導社會輿論。新聞事實的基本特性是：

　　1. 與政治上層建筑相比，新聞事業(yè)是精神武器，不是物質手段，對社會公眾只有勸服功能，不起強制作用；

　　2. 與意識形態(tài)的其他組成部分相比，新聞事業(yè)離政治更近，政治性更強；

　　3. 用新聞手段反映經濟基礎和社會生活，*報道和評價新近事實來引導社會輿論；

　　4. 同其他信息傳播相比，新聞傳播具有不間斷和無邊界的時空特征，能以持續(xù)連貫的信息流，迅速持久的覆蓋所指向的地域。

　　四、新聞事業(yè)的功能

　　1. 傳播新聞，溝通情況；

　　報道新聞是新聞事業(yè)的主要功能，有以下幾個依據(jù)：

　　1） 報道新聞在新聞事業(yè)的多種功能中起著支配作用，其他功能往往要*傳播新聞來實現(xiàn)；

　　2） 新聞傳媒必須以傳播新聞信息為主，新聞事業(yè)的功能雖然是多樣性的，但只要是新聞傳媒，必須把報道新聞放在第一位；

　　3） 其他功能的發(fā)揮都有一定的時新性，對新聞宣傳起著一定配合作用。

　　2. 反映輿情，引導輿論；

　　3. 倡導科學，介紹知識；這一功能表現(xiàn)在：

　　1） 首先表現(xiàn)在對愚昧和迷信的斗爭上

　　2） 其次是發(fā)表科普文章，向社會公眾較為系統(tǒng)地介紹最新科學知識。

　　3） 第三方面是通過經常性的新聞報道，向社會公眾介紹大量的科學知識，這是新聞媒價傳播知識最主要的方式。

　　4. 提供娛樂，豐富生活；

　　我國新聞事業(yè)提供娛樂、豐富文化生活的做法，有如下幾個方面：

　　1） 適應廣大城鄉(xiāng)青少年以及社會各層面的需求，傳送反映時代節(jié)奏加快和現(xiàn)代生活情趣的影視作品和電影歌曲，大力普及情調健康的“大眾文化”；

　　2） 介紹推薦品位較高的高雅文化，提高“大眾文化”的品位和高雅文化的普及率；

　　3） 報道和傳播體育賽事，既激勵奮發(fā)向上的精神，又滿足健康的文化消費；

　　4） 參與旅游資源開發(fā)，繁榮旅游業(yè)和旅游文化；

　　5） 服務于社會公眾的生活休閑。

　　5. 刊播廣告，服務經濟這是新聞事業(yè)的重要功能之一。在市場經濟條件下，刊播廣告對企業(yè)、消費者、以及新聞媒介本身，都十分有益，具體表現(xiàn)是：

　　1） 企業(yè)要推銷產品，必須進行廣告宣傳，在新聞媒價上做廣告，是做為理想的傳播手段；

　　2） 消費者通過新聞媒介的廣告了解產品和商情，是指導消費最為方便的途徑；

　　3） 新聞傳媒的主人收入，是通過刊播廣告現(xiàn)時獲得的，廣告收入是新聞事業(yè)生存和發(fā)展的經濟保障。

　　五、新聞事業(yè)具有階級性與社會性的原因及二者的關系

　　1. 新聞事業(yè)之所以必然帶有階級性：

　　1） 根本原因是在階級社會里，生產關系是剝削和被剝削的階級對立關系，新聞事業(yè)作為經濟基礎上層建筑領域的反映，一定會反映經濟基礎中階級對立的關系。在經濟領域占有生產資料的階級，就是政治上的統(tǒng)治階級，同時也會擁有新聞資產，成為新聞事業(yè)的主人。

　　2） 資產階級新聞學歷來否認和回避新聞事業(yè)的階級性，資本主義世界的新聞傳媒極力標榜自己在階級之間的中立和超脫。然而，回避和掩蓋總是無濟于事的，新聞事業(yè)在激烈的階級對立中難免成為站在一定立場上的政治工具。

　　3） 應當承認，新聞事業(yè)的階級性有其特殊表現(xiàn)形式，主要通過報道事實和評價事實來實現(xiàn)。報道新聞必然會的選擇，選擇就是傾向和意見，其中包括階級傾向和政治觀點。

　　2. 與新聞事實階級性相對應的，是新聞事業(yè)的社會性。新聞事業(yè)的社會性，指的是面向整個社會，為各個階級的社會公眾提供無差別服務的性質和功能，其客觀依據(jù)是：

　　1） 新聞傳播的一部分內容是沒有階級性的。沒有階級性的傳播內容除了自然現(xiàn)象外，更主要的是社會各階級階層的共同利益和共同生活；

　　2） 屬于某一階級和集團的新聞傳媒，都會追求社會公眾更廣泛的認同；

　　3） 新聞事業(yè)天然具有的中介性，使之不能不如實報道各階級各階層各政黨的不同態(tài)勢。

　　3. 新聞社會性是實現(xiàn)新聞階級性的必經之路，而出色的傳媒，出色的報道，歷來都是階級性和社會性的統(tǒng)一。

　　六、新聞事業(yè)最終形成的標志

　　1. 有了專業(yè)化的傳播機構和專門化的從業(yè)人員，傳播新聞成了一種固定的職業(yè)（最重要的標志）；

　　2. 形成了具有新聞需求的受眾群，也就是有了廣闊的新聞市場

　　3. 非手工操作的傳播工具

　　4. 規(guī)模較大和持續(xù)不斷的新聞傳播活動

　　5. 實現(xiàn)了傳播方式由：“點——點”到“點——面”的轉變

　　七、新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律

　　1. 生產社會化程度帶來的信息需求增長，是新聞事業(yè)產生和發(fā)展的根本動力

　　生產社會化程度的提高，實質是社會分工細化和生產要素整合的有機統(tǒng)一，生產過程的細化和整合，必須*更加頻繁細密的信息交往來實現(xiàn)。這是新聞傳播活動擴大規(guī)模和提高效率的根本動力。

　　2. 近代新聞事業(yè)是市場經濟和資本主義生產方式的產物

　　市場既是物資交易中心，也是信息交往中心，市場經濟是高度社會化的生產方式，對信息溝通依賴性很強。

　　為了維持和擴大自己的勞動，為了獲取他人的產品和推銷自己的產品，都需要信息交往先行，離了信息交往無法實現(xiàn)。到這時，新聞信息市場信息業(yè)已開成，新聞事業(yè)的產床就鋪設完備了。

　　3. 社會經濟形態(tài)決定新聞事業(yè)的性質和體制

　　社會經濟形態(tài)是經濟基礎與上層建筑的統(tǒng)一，基主要成分是一定社會的經濟制度和政治制度。產生后和發(fā)展了的新聞事業(yè)具有由所處社會的經濟和政治制度來決定的社會性質和管理體制。

　　4. 技術進步政治民主文化發(fā)達的程度，是制約新聞事業(yè)發(fā)展和生產水平的重要條件

　　技術進步是提高新聞生產力的首要因素，隨著科技發(fā)展節(jié)奏的加快，新聞事業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出加速狀態(tài)。

　　政治民主是新聞事業(yè)產生和發(fā)展的權利保證，沒有充分的民主權利，傳播主體和接受主體就沒有主動性和積極性，就不可能解放和發(fā)展新聞生產力。

　　新聞傳播本來屬于人類社會的一種文化現(xiàn)象。傳播主體一定要具備一定的文化素養(yǎng)，才能勝任普及文化知識和傳播精神文明的工作；接受主體也需要具有一定的文化水平，才能形成較強的接受新聞和消化吸收精神文明成果的能力。

　　八、新聞事業(yè)的發(fā)展階段

　　1. 以傳媒結構變化劃分為：報業(yè)階段、多種媒體共存階級、多媒體階段

　　2. 以社會形態(tài)和傳播制度劃分為：集權主義階段、自由主義階段、集團壟斷階段、社會主義階段

　　九、輿論的定義及輿論行為的要素

　　輿論學的創(chuàng)始李普曼在他的《輿論學》一書中，認為：輿論是公眾或許多人對他們共同關心或感興趣的問題（或事件）公開發(fā)表出來的意見。

　　輿論行為的三個要素：1. 即數(shù)量相當多的人；

　　2. 輿論客體即被主體評價的時局和事態(tài)；

　　3. 輿論的形態(tài)，即社會公眾評價出來的意見。

　　十、輿論的特征：時評性、傾向性、群眾性、公開性、非決策性

　　十一、輿論持續(xù)和消退的三個階段

　　1. 獲知事態(tài)議論紛紛的階段；

　　2. 各種意見交流交鋒的過程；

　　3. 促成事物轉化，特定輿論消退的階段

　　十二、新聞傳播媒介對于表達和引導社會輿論具有的明顯優(yōu)勢

　　1. 通過及時公開地傳播新聞事實，迅速形成社會的注意中心和議論中心，也就是為社會設置了輿論話題。

　　2. 通過持續(xù)不斷定新聞報道，向社會公眾提供充分的事實，用客觀事實的雄辯力量支持正確的看法和意見。

　　3. 刊播不同看法的稿件，適當開展討論，發(fā)表傳播者的評論文章，進行思想交流和交鋒，使社會公眾的認識即輿論進一步深化、并盡力把各種看法統(tǒng)一到正確意見的主流中來。

　　4. 及時通報問題的解決的進程。

　　* 小知識點

　　* 輿論機構——是指調查、表達和引導社會輿論的機關團體，包括新聞、出版、宣傳以及民間調查等社會組織。基中，新聞宣傳機構被稱為社會輿論中心，它的一切活動都有是為了實現(xiàn)社會輿論的反映和調整。

　　* 1926年9月1日，以天津新記公司名義續(xù)刊出版的《大公報》，聲言以“不黨、不賣、不私、不盲”為辦報方針。

　　* 1957年3月，毛澤東在同新聞界代表的談話中曾說過，他主張報紙“登些琴棋書畫之類”。

　　* 報紙的優(yōu)勢：質地穩(wěn)、傳量大、易保存、可以反復閱讀、善做深度報道；

　　* 電視的優(yōu)勢：動態(tài)畫面的獨特語言，傳遞視聽兼?zhèn)?、聲圖并茂的信息，給人以身臨其境之感，使新聞顯得更加真實可信，具有強烈的視覺沖擊力和形象的感染力

　　* 電臺的優(yōu)勢：便捷、經濟、聲情并茂、普及性強