自考“公共關(guān)系”復(fù)習(xí)筆記（18）

6，公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)促銷(xiāo)的區(qū)別。

7，公共關(guān)系在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中側(cè)重于塑造和傳播企業(yè)整體形象，發(fā)揮企業(yè)整體形象對(duì)市場(chǎng)的影響力，號(hào)召力；側(cè)重于營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造常奇，穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)條件。

8，企業(yè)廣告與企業(yè)公關(guān)的聯(lián)系。

（1）以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為依據(jù)；（2）以目標(biāo)公眾為對(duì)象；（3）以傳播信息為手段；（4）以形象塑造為使用。

第二節(jié)  CI戰(zhàn)略

1，識(shí)記

CI戰(zhàn)略起源于第一次世界大戰(zhàn)前德國(guó)。

1956年美國(guó)IBM公司導(dǎo)入CI計(jì)劃。

我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)最早引入CI計(jì)劃的是企業(yè)家王永慶的臺(tái)塑關(guān)系企業(yè)。

我國(guó)大陸在80年后期引入CI計(jì)劃。

2，CI的定義。

是企業(yè)通過(guò)傳播媒介，以增加社會(huì)認(rèn)同的符號(hào)傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)向社會(huì)大眾進(jìn)行有效傳達(dá)的過(guò)程。

3，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，行為活動(dòng)，視覺(jué)傳達(dá)等實(shí)體性與非實(shí)體性的整體傳播系統(tǒng)，其中以標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)精神口號(hào)等基本要素為主要的識(shí)別要素。

4，CI的特點(diǎn)。

5，CI的作用。A，對(duì)內(nèi)；B，對(duì)外；

6，CI的功能。

7，CIS的基本構(gòu)成。

（1）理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）（名詞解釋?zhuān)?

（2）行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）（名詞解釋?zhuān)?

（3）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）（名詞解釋?zhuān)?

第三節(jié)   企業(yè)廣告策劃

1，廣告策劃的內(nèi)容。

2，產(chǎn)品定位。定義。

3，產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。