2008年1月自考試卷浙江省廣告媒體分析試題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:35:52

+領(lǐng)取

試卷內(nèi)容預(yù)覽

網(wǎng)站收集有1萬多套自考試卷，答案已超過2000多套。我相信沒有其他網(wǎng)站能比此處更全、更方便的了。

浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1. 消費行為包括多種角色的扮演，即( )
A.零售商、批發(fā)商和生產(chǎn)商 B.購買者、使用者、影響者和決定者
C.購買者、影響者和消費者 D.使用者、旁觀者、影響者和決定者
2.品牌以下列哪一選項為主要生意來源時，媒體應(yīng)以擴(kuò)大露出的地區(qū)覆蓋面為設(shè)定目標(biāo)？
( )
A.既有消費者 B.競爭品牌消費者
C.地區(qū)擴(kuò)張 D.既有市場的成長
3.載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般稱為( )
A.編輯環(huán)境 B.干擾度
C.廣告環(huán)境 D.接觸關(guān)注度
4.如果是權(quán)威性和新聞性這樣的創(chuàng)意訴求，最適宜選擇下列哪一媒體類別？( )
A.電視 B.廣播
C.報紙 D.雜志
5.下列哪一選項不是擴(kuò)張型行銷的媒體行程特點？( )
A.尋找品類投資背離消費的空擋
B.盡量集中在品類消費高峰期間
C.開發(fā)品類次高消費期間
D.以較高的投資直接搶占品類消費高峰期SOV
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
6.下列屬于平面媒體特性的有( )
A.傳播速度較快
B.受眾主動性較高
C.廣告販賣方式上以尺寸大小為計算單位
D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式
E.重復(fù)能力較高
7.個人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征( )
A.由人工填寫
B.誤差評估整體偏低
C.準(zhǔn)確度較高
D.提供方式通過電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦
E.成本較高
8.消費風(fēng)險主要有哪些？( )
A.社會形象風(fēng)險 B.產(chǎn)品功能風(fēng)險
C.破壞社會風(fēng)氣風(fēng)險 D.自我印象風(fēng)險
E.產(chǎn)品貶值風(fēng)險
9.對于到達(dá)率，下列說法正確的是( )
A.在媒體開始露出時，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長
B.理論上由于少部分消費者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％
C.設(shè)定的消費群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達(dá)率
D.大部分消費者暴露于品牌廣告后，由于部分消費者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢
E.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80％
10.一般來說，商業(yè)媒體具有下列哪些特性？( )
A.大眾的 B.可控制性
C.純公益性 D.付費
E.不可控制性
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
11.所謂媒體的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但實際影響媒體____________________的因素。
12.廣告所占有媒體載具的時間或版面的比率會影響廣告效果，廣告所占有比率越高，表示受眾所受干擾度____________________，效果越低。
13.廣告主對媒體投資的導(dǎo)向主要有行銷導(dǎo)向、____________________和其他導(dǎo)向。
14.在創(chuàng)意策略的要項中，從商品提供給消費者的利益引申，可以促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點我們稱為____________________。
15.媒體的地理性投資分布，最基本的考慮是品牌在該市場的____________________。
16.在GRP固定的情況下，到達(dá)率與接觸頻率成____________________關(guān)系。
17.在對報紙媒體雜志媒體進(jìn)行觀眾組合分析時，通常根據(jù)較長周期的資料為主，一般日刊以過去7天的資料分析以獲取較常態(tài)資訊，周刊以過去____________________時間的資料分析以獲取較常態(tài)資訊。
18.在連續(xù)式、欄柵式、脈動式三種媒體行程模式中，____________________具有持續(xù)積累廣告效果并可以按照品牌需要加強(qiáng)在重點期間露出強(qiáng)度這樣的優(yōu)點。
19.戶外媒體評估主要在媒體和____________________兩個角度
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉(zhuǎn)載必須注明“稿件來源：湖北自考網(wǎng)（m.heywebguys.com）”,違者將依法追究責(zé)任；
2.部分稿件來源于網(wǎng)絡(luò)，如有不實或侵權(quán)，請聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準(zhǔn)！

上一篇：自考“中國近現(xiàn)代史綱要”復(fù)習(xí)資料第一章下一篇：自學(xué)考試“法律基礎(chǔ)”簡答題重點二

"2008年1月自考試卷浙江省廣告媒體分析試題" 相關(guān)文章推薦

限時，免費獲取學(xué)歷提升方案

已幫助10w萬+意向?qū)W歷提升用戶成功上岸

武漢自考工具箱

自考流程報名時間考試時間考場查詢成績查詢成績復(fù)查自考違規(guī) 免考辦理轉(zhuǎn)考辦理實踐考核畢業(yè)申請學(xué)位申請學(xué)位外語自考助學(xué) 成人高考

推薦信息

2025自考助學(xué)班

武漢自考專題推薦

自考視頻課程自考模擬真題

毛澤東思想概論
培訓(xùn)優(yōu)勢：課時考點精講+刷題+沖刺，熟練應(yīng)對考試題型。全程督促學(xué)習(xí)，安排好學(xué)習(xí)計劃。毛澤東思想概論...自考培訓(xùn)
英語二
本課程既是一門語言實踐課程,也是拓寬知識、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的綜合語言應(yīng)用能力為目標(biāo)，使他們在學(xué)習(xí)、工作和社會交往中能夠使用英語進(jìn)行有效的交流。英語二...自考培訓(xùn)
馬克思主義基本原理概論
本書包括兩個部分：自學(xué)考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有，馬克思主義是關(guān)于工人階級和人類解放的科學(xué)，物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律，認(rèn)識的本質(zhì)及其規(guī)律，人類社會及其發(fā)展規(guī)律，資本主義的形成及其發(fā)展，資本主義發(fā)展的歷史進(jìn)程，社會主義社會及其進(jìn)程，共產(chǎn)主義社會及其進(jìn)程等。馬克思主義基本原理概論...自考培訓(xùn)
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對性、科學(xué)性、知識性以及實踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學(xué)習(xí)成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容，指導(dǎo)和回答大學(xué)生在人生、抱負(fù)、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問題。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓(xùn)
中國近代史綱要
“中國近現(xiàn)代史綱要”全國高等教育自學(xué)考試指定教材，依據(jù)中央審定的普通高等學(xué)?！爸袊F(xiàn)代史綱要”編寫大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點教材《中國近現(xiàn)代史綱要》，結(jié)合自學(xué)考試的特點設(shè)計了十章，集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)一直到2007年中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會召開的160多年的中國近現(xiàn)代歷史。中國近代史綱要...自考培訓(xùn)