06年4月自考“廣告學”練習題（一）

　　一，單項選擇題（一）以樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)的理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告是

　　1，產(chǎn)品廣告2，品牌廣告3，企業(yè)廣告4，價格廣告5，觀念廣告

　　（二）廣告采用感性說服方法，以人們喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情以及道德感、群體感等情感為基礎，向消費者訴之以情，以情感人的廣告是

　　1，觀念廣告2，理性廣告3，感性廣告4，品牌廣告5，企業(yè)廣告

　　（三）衡量廣告的效果的指標是

　　1，市場占有率指標2，傳播指標3，銷售額指標4，品牌知名度指標

　?。ㄋ模┊a(chǎn)品成長期和成熟期時，用（）性廣告。

　　1，促進性廣告2，勸服性廣告3，增強廣告性廣告4，提示性廣告

　?。ㄎ澹┮韵虏粚儆趶V告?zhèn)鞑スδ艿囊豁検?/p>

　　1，促進廣告2，勸服功能3，信息功能4，增強功能5，提示功能

　?。┑谝环萦芍袊宿k的報紙是

　　1，申報2，新聞報3，中外新報4，大陸報

　?。ㄆ撸淮皬V告最早出現(xiàn)在我國

　　1，北京2，廣州3，廈門4，上海

　　（八）中國廣告元年是

　　1，1949年2，1956年3，1979年4，1966年

　　（九）《中華人民共和國廣告法》是在（）年頒布的。

　　1，19962，19793，19944，1998

　?。ㄊV告行為的主體是

　　1，廣告主2，廣告對象3，廣告內(nèi)容4，廣告?zhèn)髅?/p>

　　（十一）廣告學研究的中心問題是

　　1，理論廣告學2，應用廣告學3，歷史廣告學4，管理廣告學

　　（十二）廣告學研究的核心問題是

　　1，理論廣告學2，應用廣告學3，歷史廣告學4，管理廣告學

　?。ㄊ┊a(chǎn)品成長期的廣告要突出一個（）字。

　　1，新2，好3，穩(wěn)4，轉(zhuǎn)

　　（十四）產(chǎn)品成熟期時的廣告要突出一個（）字。

　　1，新2，好3，穩(wěn)4，轉(zhuǎn)

　?。ㄊ澹┌凑帐袌鰠^(qū)域的不同，是屬于（）劃分法。

　　1，按產(chǎn)品生命周期2，按廣告訴求方式3，按市場區(qū)域4，按接受者

　　（十六）廣告最基本的功能是

　　1，營銷功能2，傳播功能3，經(jīng)濟功能4，社會功能

　?。ㄊ撸┲袊钤绲墓ど逃∷V告出現(xiàn)在

　　1，漢朝2，唐朝3，北宋4，南宋

　?。ㄊ耍┲袊F(xiàn)代意義的廣告起始于

　　1，北宋2，南宋3，清朝4，鴉片戰(zhàn)爭后

　?。ㄊ牛┑聡斯闰v堡在（）年發(fā)明了鉛活字印刷術，成為世界近代廣告的開端。

　　1，1850年2，1445年3，1841年4，1860年

　　（二十）近代世界廣告時期，在（）出現(xiàn)了廣告代理店。

　　1，德國2，英國3，美國4，日本

　?。ǘ唬┦澜缟系谝患覍I(yè)廣告公司是（）開辦的。

　　1，艾爾父子2，羅威爾3，帕爾默4，谷騰堡

　?。ǘ┍环Q為“現(xiàn)代廣告公司先驅(qū)”的人是

　　1，艾爾父子2，羅威爾3，帕爾默4，谷騰堡

　　二，多項選擇題

　?。ㄒ唬V告?zhèn)鞑サ男畔?/p>

　　1，商品2，觀念3，服務4，消息5，聲明

　　（二）廣告的意義（6C）不包括

　　1，消費者2，傳播3，策劃4，信息5，強制

　?。ㄈ┢髽I(yè)營銷活動的支柱是

　　1，產(chǎn)品2，價格3，通路4，促銷5，品牌

　?。ㄋ模┪覈罟爬系摹⒃嫉膹V告形式是

　　1，口頭叫賣廣告2，陳列廣告3，印刷廣告4，懸掛廣告5，聲響廣告

　　（五）下列人物中，（）是我國早期廣告學研究的代表人物

　　1，鄒韞奮2，徐寶璜3，陳獨秀4，戈公振5，邵飄萍

　　（六）我國30年代廣告代表作是

　　1，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”2，＜＜新聞報＞＞廣告條幅氣球

　　3，紅錫包香煙霓虹燈廣告4，梁新記牙刷的廣告

　　（七）廣告學研究的對象有

　　1，理論廣告學2，應用廣告學3，歷史廣告學4，管理廣告學

　　（八）按廣告媒介劃分廣告的分類有

　　1，5類2，6類3，7類4，8類

　?。ň牛┌串a(chǎn)品生命周期劃分分類有

　　導入期2，成長期3，成熟期4，衰退期三，名詞解釋

　　1，廣告2，理性訴求廣告3，感性訴求廣告4，發(fā)行稽察局

　　四，簡答題

　　1，廣告簡述廣告營銷功能。

　　2，廣告如何增加產(chǎn)品的附加值？

　　3，如何理解廣告的勸服功能？

　　4，你如何對待比較廣告？

　　5，廣告如何有利于企業(yè)競爭？

　　6，廣告對產(chǎn)品價格高低的影響怎樣？你如何看？

　　7，簡述廣告的社會功能。

　　8，你對于廣告的負面影響如何評價？

　　9，簡述廣告對企業(yè)的作用。

　　10，廣告對大眾傳播媒介有什么作用？

　　11，廣告對消費者有什么作用？

　　12，簡述中國現(xiàn)代廣告市場的發(fā)展三個時期。

　　13，學習了中國現(xiàn)代廣告的歷程后，你有怎樣的體會？

　　14，簡述世界廣告的現(xiàn)代廣告時期特點。

　　15，簡述帕爾默、羅威爾、艾爾與專業(yè)廣告公司的關系。

　　16，簡述《申報》在廣告經(jīng)營方面的特點。