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自考“報紙編輯”串講資料(4)

湖北自考網(wǎng) 來源: 時間:2008-11-08 16:10:19

 ?。?) 報紙策劃的操作過程及技巧

  報紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動,從事這種創(chuàng)造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。報紙策劃是一項難度極大的系統(tǒng)工程,通常歷時幾個朋甚至近年,策劃過程大致可分三個階段:

  一 策劃預(yù)備階段 指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計之前的一段時間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳脈管市場與報社內(nèi)部情況,細(xì)分市場,尋找報紙發(fā)展的空間。信息是決策的依據(jù)。在報紙策劃中,需要收集兩方面的信息:

  第一, 外部信息,即構(gòu)成報紙生存環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括:讀者信息,報紙控制者的信息,報紙競爭者的信息,報紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。

  第二, 內(nèi)部信息,即構(gòu)成報紙內(nèi)部環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括:資產(chǎn)信息,技術(shù)信息,人才信息,管理信息

  這些信息是報紙策劃的重要依據(jù),因此在策劃過程中要建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制,在獲得信息之后,還要對各類信息加以歸類、處理,以分析媒介市場,發(fā)現(xiàn)報紙的發(fā)展空間。

  二 方案設(shè)計階段 指確定編輯方針、擬定報紙設(shè)計方案并優(yōu)選方案的這一過程。方案設(shè)計階段是報紙策劃的核心階段。

  首先,在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上,策劃者要根據(jù)對市場機(jī)會的分析,確定目標(biāo)讀者,即確定新聞傳播的主要對象,這也是報紙編輯方針中最重要的一項內(nèi)容。確定目標(biāo)讀者要注意兩點:讀者群體的變化,讀者群體是一個結(jié)構(gòu)不斷變化的人群,策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標(biāo)讀者。目標(biāo)讀者的分解,報紙的讀者群是一個比較寬泛的概念,在策劃操作中,還要根據(jù)讀者的結(jié)構(gòu)因素,進(jìn)一步確定報紙各不同部分的讀者目標(biāo)。

  第三, 擬定與優(yōu)選報紙設(shè)計方案。方案擬定與優(yōu)選的過程中,要注意這幾方面的技巧:鑒別、篩選 - 對龐雜的信息進(jìn)行去偽存真、去精取精的篩選,通過權(quán)衡比較,作出最佳選擇。創(chuàng)意、設(shè)計 - 策劃者要充分運用創(chuàng)造性思維,進(jìn)行大膽的設(shè)想、構(gòu)思,形成報紙的總體構(gòu)架。協(xié)調(diào)、完善 - 在制定與修正報紙設(shè)計方案的過程中,策劃者還要反復(fù)征求各方面意見,及時發(fā)現(xiàn)問題和漏洞,修改完善。比較、優(yōu)選 - 報紙策劃是一項影響重大的工程,因此往往會同時設(shè)計若干種方案供比較選擇。策劃者提出若干方案的目的,在于充分利用各類信息資源,照顧各方面因素,以便權(quán)衡比較各種方案的利弊,選擇最佳方案。

  三 試行方案階段 指將報紙設(shè)計方案投入試行,以驗證其可行性、最終修正確

  的階段。在試行方案這一階段,策劃者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運行、

  修正方案等職能。試行方案需要注意下列問題:(1)慎重選擇試刊的內(nèi)容(2)

  慎生選擇試刊的時間(3)適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)(4)廣泛征集各方面意見。

  報紙策劃方案通過試行和修正,正式運用于辦報之后,有時還會根據(jù)客觀需要

  不時作出局部的調(diào)整。因此說,報紙策劃是一個隨報紙編輯出版接受反饋、不

  斷運行的過程。

  (5) 策劃辦一張高等院校校報,寫出報紙設(shè)計方案

 ?。ㄈ?新聞報道策劃

 ?。?) *新聞報道策劃概念

  是新聞編輯選擇某些報道選題,并為使這些報道獲得預(yù)期的傳播效果,對新聞傳播活動進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計,并且在報道實施過程中不斷接受反饋、修正原先設(shè)計的行為。與報紙策劃一樣,新聞報道策劃也是一個需要在方案實施過程中持續(xù)運行的過程。

  (2) *新聞報道策劃的具體內(nèi)容

  新聞報道策劃的最終成果是報道設(shè)計方案。報道設(shè)計方案要對報道策劃的內(nèi)容作全面表述,主要內(nèi)容包括:

  一 報道范圍與重點 報道范圍是全部報道客體的組合,規(guī)定了報道對象是哪些人和事,報道面有多大。報道重點是報道客體中最重要的部分,規(guī)定了報道的核民人物或核心事件、核心問題,需要報道者投入最多的力量,在媒體上也要予以突出表現(xiàn)。

  二報道規(guī)模與進(jìn)程 報道規(guī)模是報道的時間、空間與人力三方面因素組合的要領(lǐng),即報道在報紙上持續(xù)進(jìn)行多少時間、占據(jù)多大版面空間和多少欄目配置、運用多少采編力量。報道進(jìn)程是指報道全過程中時段的分割和安排,規(guī)定報道分多少階段進(jìn)行、何時開頭、何時推進(jìn)與擴(kuò)展、何時結(jié)束,以及各階段之間如何轉(zhuǎn)接。

  三發(fā)稿計劃 發(fā)稿計劃是報道里程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃,包括確定每條稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅,確定稿件刊出的先后次序與具體時間,稿件在版面上的位置。發(fā)稿計劃是對報道規(guī)模與報道進(jìn)程的具體落實。

  四報道方式與表現(xiàn)形式 報道方式是指將零散的新聞報道整合為報道整體的操作模式,即新聞編輯根據(jù)報道目標(biāo),運用某種手法組織若干相關(guān)報道,使之形成具有一定報道規(guī)模或持續(xù)一定時間的報道整體,常用的報道方式主要有:

  1 集中式,指在短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或時段,形成較大的聲勢,具在強(qiáng)烈、醒目的效果。集中式報道比較多于一些重大活動、重要事件、重大問題的報道。

  2 系列式,指著重于組織報道事物各個側(cè)面的稿件,集不同角度的報道為一體,達(dá)成報道的深度和廣度,具有啟迪性。系列式報道法多用于一些較復(fù)雜的事件或問題的報道。

  3 連續(xù)式,指緊跟事件或問題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤,連續(xù)發(fā)出報道,反映其全過程,取得及時、深入、扣人心弦的報道效果。連續(xù)式報道法多用于突發(fā)性事件的報道。

  4 組合式,指集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況,或同一主題、不同門類的情況,形成較大的報道規(guī)模。組合式報道法多用于報道面較寬,報道對象較多的報道,旨在全面、深刻地揭露問題,或通過從多報道對象的相互比較,說明問題和道理。

  5 讀者參與式,指吸引讀者參與報道活動,如邀請讀者參與新聞采訪寫作活動,發(fā)動讀者對報道內(nèi)容展開討論等,讀者的活動與意見構(gòu)成報道的主要客體。

  6 報紙介入式,指報紙直接參與報道客體,成為其中的重要角色。如報紙策劃的社會公益活動等。

  五 報道力量配置與報道運行機(jī)制 報道力量配置是指參與報道的人力、資金和技術(shù)設(shè)備的配置,報道運行機(jī)制是指為實施報道而臨時建立的組織機(jī)構(gòu)、工作流程及其管理制度。報道力量配置與報道運行機(jī)制,是根據(jù)報道內(nèi)容、報道規(guī)模和報道方式確定的。報道越重要,報道規(guī)模越大,報道方式越多樣化,報道需要投入的力量也就越大,運行機(jī)制也就越復(fù)雜。

  (3) 新聞報道策劃的依據(jù)與類型

  構(gòu)成新聞報道策劃依據(jù)的主要有三方面因素:

  1. 可供傳播的客體?!翱晒﹤鞑サ目腕w”就是指被報道策劃者所意識到的客觀變動的事實。它有兩個特點:一是“客觀存在”,二是被策劃者所覺察。新聞報道的選題總是在“可供傳播的客體”范圍之內(nèi)的,客體不存在,對于客體的報道就不存在,新聞報道策劃也就不存在。

  2. 讀者的獲知需求。新聞傳播活動是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎(chǔ)的,沒有讀者的新聞傳播不可能存在,不合乎讀者獲知需求的新聞報道是無效的報道。因此,新聞報道策劃要以報紙讀者的獲知需求為依據(jù),要根據(jù)讀者的要求進(jìn)行選擇和設(shè)計。

  3. 實現(xiàn)傳播的條件。新聞傳播活動是系列客觀條件而存在的,具體到一次新聞報道,報紙有客觀存在的報道,以及讀者對這一客體有求知需求以外,報紙要完成報道,還要具備其他外部與內(nèi)部條件。外部條件如政策,法律等。內(nèi)部條件如報社的技術(shù)設(shè)備和人力資源。

  根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn),新聞報道策劃可分為不同的類型:

  1. 以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn),新聞報道策劃劃分為可預(yù)見性報道策劃和非可預(yù)見性報道策劃兩類??深A(yù)見性的新聞報道策劃,是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。對這類新聞的報道策劃,可以提前進(jìn)行。非可預(yù)見性的新聞報道策劃,是指對無法預(yù)見的突發(fā)事件的報道策劃。對這類新聞的報道策劃一般無法提前進(jìn)行,通常是在事件發(fā)生之后立即策劃報道活動。

  2. 以報道策劃的運行時態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn),新聞報道策劃劃分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃兩類。周期性報道策劃,是指報社新聞采編部門對日常新聞報道的一種常規(guī)性策劃,策劃的時間具有周期性特點,如按季度、月等進(jìn)行的報道策劃,均屬此類。非周期性報道策劃,是指根據(jù)報道需要臨時進(jìn)行的報道策劃,如對突發(fā)事件的報道,一般不可能提前納入常規(guī)性的報道策劃中,只有在事件發(fā)生之后立即策劃報道。

  3. 以報道策劃的運行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn),新聞報道策劃劃分為獨立型報道策劃和連動型報道策劃兩類。獨立型報道策劃,是指報道策劃獨立存在,與其他策劃活動無關(guān)。報道策劃者單純策劃對新聞事件的報道活動,報道者并不介入報道客體中。連動型報道策劃,是指報道策劃與其他策劃有關(guān)聯(lián),并相互間發(fā)生作用。連動型報道策劃是一種非獨立存在的報道策劃,由于報道客體是公關(guān)新聞策劃的產(chǎn)物,新聞報道策劃與公關(guān)新聞策劃有緊密的聯(lián)系。

  (4) 新聞報道策劃的操作過程及技巧

  一 策劃預(yù)備階段,指從發(fā)現(xiàn)新聞報道線索、確定報道選題到收集與分析各方面相關(guān)材料、確定報道效果目標(biāo)的一段時間,這是報道策劃的預(yù)備階段。一旦發(fā)現(xiàn)值得進(jìn)行新聞報道策劃的重要新聞線索以后,策劃者首先要圍繞這一線索廣泛收集各類信息。這些信息主要包括:1 報道客體的信息,報道策劃者只有最大限度地掌握報道客體的相關(guān)信息,才能對其本質(zhì)和意義有更為準(zhǔn)確的把握,從而決定報道如何。2 報道接受者的信息,研究及掌握讀者的信息有助于策劃者把握受眾的心理特點,有的放矢地策劃報道,而且這些信息有一部分可能直接成為報道的內(nèi)容。3 報道競爭者的信息,知已知彼百戰(zhàn)百勝,了解其他新聞媒介的報道方案,弄清報道的規(guī)模會有多大、可能選擇什么報道方式等,這樣才能針對競爭對手的行動,采取相應(yīng)的對策,在報道中揚(yáng)長避

結(jié)束
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