浙江省2007年1月高等教育自學考試服裝市場與營銷試題歷年試卷

湖北自考網來源：時間：2008-11-08 15:41:10

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浙江省2007年1月高等教育自學考試
服裝市場與營銷試題
課程代碼：00683
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產品的質量、增加產品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是( )
A．生產觀念 B.產品觀念
C.推銷觀念 D.市場營銷觀念
2.同樣的服裝在農村和城市銷售價格不一樣，屬于( )
A．新品新價策略 B.差別價格策略
C.心理價格策略 D.促銷價格策略
3.下面不屬于促銷目標的是( )
A．說服 B.提示
C.提高質量 D.確定形象
4.企業(yè)產品定價的最終目的是( )
A．符合政策要求 B.使顧客滿意
C.價格具有競爭力 D.獲得最大利潤
5.在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關系，而且及時獲得買主反應的方式是( )
A．廣告 B.營業(yè)推廣
C.人員推銷 D.公共關系
6.下列各項中，__________不屬于產品整體范疇。( )
A.品牌 B.包裝
C.價格 D.運送
7.一種商品在__________情況下，則需求量受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調整價格時應慎重考慮。( )
A.需求彈性小 B.需求彈性大
C.收入彈性小 D.收入彈性大
8.下面促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握。( )
A.公共關系 B.廣告
C.人員推廣 D.營業(yè)推廣
9.哪個不是服裝流行的特點？( )
A．周期性 B.短暫性
C.長期性 D.新奇性
10.下列__________屬于市場營銷的微觀環(huán)境。( )
A．人口增長 B.社會購買力
C.競爭者 D.科學技術
11.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是( )
A．品牌 B.商標
C.品牌標志 D.品牌名稱
12.__________市場的需求具有鮮明的可誘導性。( )
A.產業(yè) B.消費者
C.政府 D.中間商
13.消費者對日用品的購買多是從__________出發(fā)，并可以接受同質同類的替代品。( )
A．便利 B.價格
C.隨機 D.個人心態(tài)
14.企業(yè)在原有服裝款式的基礎上，部分采用新技術、新材料制成的新產品是( )
A.全新產品 B.仿制新產品
C.改進產品 D.換代產品
15.__________是一種效果最好、費用最高的促銷手段。( )
A.廣告宣傳 B.人員推銷
C.營業(yè)推廣 D.公共關系
16.某商店經營以下四類產品，適宜采用聲望定價策略的是( )
A.小食品 B.兒童服裝
C.高檔化妝品 D.文具用品
17.向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中的( )
A.有形產品 B.附加產品
C.核心產品 D.期望產品
18.下列影響消費者購買行為的哪個因素不是社會因素？( )
A．身份地位 B.家庭
C.參照群體 D.生活方式
19.取得信息的速度最快、時間最省、回答率最高的是( )
A．電話調查 B.留置調查
C.面談調查 D.郵寄訪問調查
20.按照人口的具體變量細分市場的方法就是__________細分。( )
A.地理 B.行為
C.心理 D.人口
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“?”。
1.個性是指一個人帶有傾向性的比較穩(wěn)定的心理特征。( )
2.觀察法取得信息的速度最快、時間最省、回答率最高。( )
3.消費者在購買日用消費品時最大的要求是便利，且購買時不加挑選，有時愿意接受替代品。( )
4.消費者的心理對服裝價格沒有影響。( )
5.一層分銷渠道是指從生產者到消費者的分銷渠道。( )
6.代理商從事銷售業(yè)務，但不擁有商品所
......
......

結束

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