07年10月自考“市場調查”北大筆記（7） -自考串講筆記

　　實驗調查法常用的名詞：

　　1.實驗室實驗是指，使用模擬的場景，分析自變量的變化引起因變量變化的情況。

　　2.現場實驗：是在真實場景下進行的實驗。市場測試經常使用現場實驗這種類型。

　　1）市場測試可以是企業(yè)產品在大批量進入市場之前，先進入特定市場進行試驗性銷售。通過向市場投放部分產品進行試銷，看消費者的反應，以檢驗產品的品種、規(guī)格、花色、款式是否對路，價格是否適中等。

　　3.自變量也被稱為實驗變量或處理變量，是指實際上引入的變量。

　　4.因變量與自變量相對應，指的是跟隨自變量變化而產生變化的變量。

　　5.干擾變量

　　6.實驗組

　　7.控制組

　　8.信度－可靠性

　　9.效度－有效性

　　六、實驗調查法的優(yōu)點：

　?。?）在經過嚴格的設計，盡量減少干擾變量前提下進行的實驗調查，可以幫助調查人員獲得相對客觀的信息資料。

　?。?）目的性明確，針對不同的調查項目進行合理的實驗設計，可以探索不明確的因果關系。

　　（3）在實驗室實驗中，由于對各種變量進行了嚴格地控制，所以其內部有效性相當高。

　　實驗調查法的缺點：

　?。?）實驗對象和實驗環(huán)境的選擇難以具有充分的代表性，調查人員很難對實驗過程進行充分有效的控制。

　?。?）實驗調查法對實驗者的要求較高。

　?。?）實驗調查因為要作多次實驗，所以會花費較長的時間。

　　七、調查實驗法的類型

　?。?）事前事后無控制設計

　?。?）事前事后有控制設計

　?。?）事后有控制設計

　?。?）完全隨機設計

　　第五章

　　一、抽樣調查：是指，從調研總體中抽選一部分對象作為樣本，對這一部分樣本進行調查，并根據抽樣所得的結果推斷總體的一種調查活動。

　　二、抽樣調查的優(yōu)點：

　　1.時間成本較低

　　2.客觀性比較強

　　3.成本易于控制

　　4.項目進行易于控制

　　三、抽樣調查的缺點：

　　1.最大的不足是會存在抽樣誤差。

　　在抽樣的過程中注意以下幾點，就可以在很大程度上減少或者控制誤差的產生。

　?。?）抽樣方法要選對

　?。?）要根據調查項目的實際情況確定樣本數量。樣本數與抽樣誤差呈反比關系，即樣本越大抽樣誤差越??；反之，樣本越小，抽樣誤差就越大。如果總體中的差異大，則需要抽取的樣本數量大一些；反之，總體中的差異小，需要抽取的樣本數就可小一些。

　　（3）要保證整個抽樣過程的嚴格與客觀。