07年“市場營銷策劃”復習資料14

　　122. 影響國際定價策略的因素P412

　　需求因素，成本因素，競爭因素，產(chǎn)品特性，分銷渠道因粗，通貨膨脹因素，政府干預，國際協(xié)定。

　　123. 國際定價的主要決策P413

　　出口定價的貨幣選擇：用本國貨幣報價，用外幣報價。

　　產(chǎn)品出口的價格條件：工廠交貨價（EXW），裝運港船上交貨價（FOB），成本加運費，保險費價（CIF），成本加運費價（CFR）。

　　124. 國際物流管理P420

　　充分利用國際物流的各種服務組織，充分考慮貨物運銷活動中的相互協(xié)調(diào)，充分利用自由貿(mào)易區(qū)，充分運用現(xiàn)代化的儲運技術(shù)。

　　125. 國際促銷策略P421

　　國際廣告，國際人員推銷，國際營業(yè)推廣，國際公共關(guān)系。

　　126. 國際市場營銷組織結(jié)構(gòu)的選擇因素P426

　　產(chǎn)品與市場的多樣化程度，國際業(yè)務與國內(nèi)業(yè)務的比重。

　　127. 國際市場營銷控制策劃P427

　　國際市場營銷控制的必要性：在企業(yè)國際營銷活動中，如果只有計劃和組織，而沒有必要的控制，就難免出現(xiàn)計劃執(zhí)行過程中的偏差，從而導致營銷目標的落空，國際市場營銷控制是國際市場營銷管理的重要組成部分，只有監(jiān)督和指導營銷策略的實施，才能保證營銷目標的圓滿實現(xiàn)。

　　控制的步驟：明確標準，績效評估，糾正偏差。

　　國際市場營銷控制決策應該考慮的因素：母公司與子公司的距離及交通通信情況，產(chǎn)品性質(zhì)，環(huán)境因素，子公司績效和國際市場營銷業(yè)務的比重。