07年10月《廣告學(xué)(二)》學(xué)習(xí)三題
新聞,廣告系的學(xué)生又要開始《廣告學(xué)(二)》這門課程的學(xué)習(xí),準(zhǔn)備今年秋季2007年10月份的考試了。這門課被不少新聞系,廣告系的考生稱為考試的“瓶頸”,是一門比較難通過的科目。幾年來,該課程北京地區(qū)的通過率都較低。從考試成績來看,這門課程考試成績呈現(xiàn)出“棗核狀”,就是“高分多,不及格的也多”的現(xiàn)象,每年該課程考試成績80多分的考生相對來說比較多。這就說明,只要考生學(xué)習(xí)方法得當(dāng),學(xué)習(xí)刻苦,是能夠順利抵通過這門課的考試的。
分析一下,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),這門課程的內(nèi)容,理論掌握起來并沒有甚么難度,只是《廣告學(xué)(二)》這門課屬于概論性質(zhì),涉及的知識面很廣,幾乎涉及到廣告學(xué)的所有課程,比如廣告心理學(xué),市場營銷學(xué),廣告管理學(xué),廣告文案寫作,廣告策劃,廣告圖文設(shè)計(jì)等等知識,雖然講授的都不深,但是需要掌握的知識點(diǎn)較多,需要記憶的概念,需要理解的知識又多又雜,另外,這門課的考試大綱提示的考試點(diǎn)比較簡略,而考試試題又往往從教材的細(xì)節(jié)上面出題,這種種原因都造成這門課程通過率較低。
針對以上存在的問題,我們提醒考生在學(xué)習(xí)這門課程時(shí)要注意三個(gè)問題:一,學(xué)習(xí)要細(xì),二,加強(qiáng)記憶;三,加強(qiáng)理解。
一,學(xué)習(xí)要細(xì)。這門課程需要掌握的,需要記憶的概念,知識點(diǎn)很多,同時(shí)這幾年考試的考點(diǎn)比較細(xì)。因此,考生在學(xué)習(xí)時(shí),除了要重點(diǎn)學(xué)習(xí)掌握考試大綱規(guī)定的一些大的問題,對許多細(xì)小的地方,犄角旮旯不易被考生注意的地方,也一定不要放過,要細(xì)致掌握。略舉幾個(gè)例子:教材10頁,最常用的廣告分類的方法是( );教材11頁,廣告分類比較新的方法是( );教材17頁,廣告營銷功能中最原始的功能是( );教材50頁,20世紀(jì)30年代,并稱為世界廣告之都的中國城市是( )。教材70頁,提出“廣告經(jīng)營者和廣告員是影響廣告發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵因素”的人是( )。等等。這幾處知識是考生容易忽略的,而像這類地方出成單選題的可能性比較大。我們舉這幾個(gè)例子就是說明學(xué)習(xí)一定要細(xì)致;
二,要加強(qiáng)記憶。記憶是我們完成大學(xué)學(xué)業(yè)的一個(gè)很重要的環(huán)節(jié),記憶就是知識的積累。對于教材上面的知識點(diǎn),要加強(qiáng)記憶。這里要注意兩點(diǎn):1,要注意辨析,就是幾個(gè)問題之間不要弄混。比如,教材105頁,“現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)”與“社會(huì)主義廣告事業(yè)的性質(zhì)”是兩道題,不能理解混;再比如,教材43-45頁?!拔覈罟爬系膹V告形式”與“我國古老的廣告形式”也是兩道題,要學(xué)會(huì)區(qū)分;再比如,教材56——58頁,這里有三道題:一道“改革開放以來,我國廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)”一道“我國改革開放以來,廣告業(yè)的發(fā)展給我們的啟示”,第三題“我們目前處在一種怎樣的廣告市場環(huán)境”。這三道題,要認(rèn)真辨析,回答的內(nèi)容有重復(fù),又有各自的特點(diǎn);2,記憶要掌握技巧。把知識進(jìn)行歸類,然后再記憶,就容易記住了。略舉幾例:教材167,廣告定位的意義??梢詺w納為“五個(gè)有利于”;教材第四章,可歸納為“現(xiàn)代廣告事業(yè)的四大任務(wù),六大原則”;教材122頁,廣告對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用??蓺w納為“四個(gè)有利于”;教材355頁,廣告代理制的意義??蓺w納為“兩個(gè)有利于”。教材120頁,經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯林的觀點(diǎn),記住關(guān)鍵兩字“曲線”;卡爾多的觀點(diǎn),記住關(guān)鍵兩字“津貼”。等等。
三,加強(qiáng)理解。同學(xué)們更要在理解上面下功夫。教材第三章第四節(jié)“廣告定位”一節(jié),教材上面是先講一種廣告定位的策略,然后舉一個(gè)或幾個(gè)例子。去年,試題是先給定一個(gè)例子,然后讓考生回答出是什么廣告定位的策略。題目出的角度稍有變化,不少考生就回答不出來了。表明有些考生對知識的理解不夠。學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí),不僅僅要記住知識點(diǎn),更要在理解上面下功夫。比如,教材118頁,“廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位”,這道題共五個(gè)知識點(diǎn),每個(gè)知識點(diǎn)都要理解,尤其要理解其中的“如何理解廣告間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)?”教材18頁,“廣告的營銷功能”,共有10個(gè)知識點(diǎn),每個(gè)點(diǎn)都有理解,重點(diǎn)要掌握“如何理解廣告可以增加產(chǎn)品的附加值?” 教材119頁,“文化價(jià)值觀如何左右廣告表現(xiàn)?”教材139頁,“廣告的外部環(huán)境”,其中“科學(xué)技術(shù)環(huán)境對廣告發(fā)展有什么作用?”是需要掌握的,理解的。等等。
自考365網(wǎng)校名師 中國傳媒大學(xué)教授 韓旺辰
2.部分稿件來源于網(wǎng)絡(luò),如有不實(shí)或侵權(quán),請聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準(zhǔn)!
-
092023-03湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案匯總湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案匯總
-
092023-03湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(6)湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(6)
-
092023-03湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(5)湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(5)
-
092023-03湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(4)湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(4)
-
092023-03湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(3)湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(3)
-
092023-03湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(2)湖北自考《現(xiàn)代漢語》章節(jié)復(fù)習(xí)題及答案(2)
已幫助10w萬+意向?qū)W歷提升用戶成功上岸
-
毛澤東思想概論
培訓(xùn)優(yōu)勢:課時(shí)考點(diǎn)精講+刷題+沖刺,熟練應(yīng)對考試題型。全程督促學(xué)習(xí),安排好學(xué)習(xí)計(jì)劃。 毛澤東思想概論...自考培訓(xùn) -
英語二
本課程既是一門語言實(shí)踐課程,也是拓寬知識、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的綜合語言應(yīng)用能力為目標(biāo),使他們在學(xué)習(xí)、工作和社會(huì)交往中能夠使用英語進(jìn)行有效的交流。 英語二...自考培訓(xùn) -
馬克思主義基本原理概論
本書包括兩個(gè)部分:自學(xué)考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有,馬克思主義是關(guān)于工人階級和人類解放的科學(xué),物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律,認(rèn)識的本質(zhì)及其規(guī)律,人類社會(huì)及其發(fā)展規(guī)律,資本主義的形成及其發(fā)展,資本主義發(fā)展的歷史進(jìn)程,社會(huì)主義社會(huì)及其進(jìn)程,共產(chǎn)主義社會(huì)及其進(jìn)程等。 馬克思主義基本原理概論...自考培訓(xùn) -
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對性、科學(xué)性、知識性以及實(shí)踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學(xué)習(xí)成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容,指導(dǎo)和回答大學(xué)生在人生、抱負(fù)、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問題。 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓(xùn) -
中國近代史綱要
“中國近現(xiàn)代史綱要”全國高等教育自學(xué)考試指定教材,依據(jù)中央審定的普通高等學(xué)?!爸袊F(xiàn)代史綱要”編寫大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材《中國近現(xiàn)代史綱要》,結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了十章,集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)一直到2007年中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會(huì)召開的160多年的中國近現(xiàn)代歷史。 中國近代史綱要...自考培訓(xùn)
- 2025年上半年武漢大學(xué)自學(xué)考試實(shí)踐考核具體安排
- 在寫湖北自考本科畢業(yè)答辯開場介紹詞時(shí),要注意哪些問題?
- 想要拿到湖北自考本科學(xué)歷,需要5年以上是真的嗎?
- 湖北自考本科復(fù)習(xí)過程中,能下午背單詞嗎?
- 湖北自考??苽淇茧A段中,考前沖刺階段是最重要的嗎?
- 湖北自考??苽淇计陂g,每天上午可以安排哪些學(xué)習(xí)?
- 湖北自考本科畢業(yè)答辯環(huán)節(jié),怎么寫開場介紹詞?
- 報(bào)考湖北自考本科實(shí)踐考核環(huán)節(jié)時(shí),沒有繳費(fèi)可以嗎?
- 拿到湖北自學(xué)考試學(xué)位證之后,如何報(bào)考雅思考試?
- 申請湖北自學(xué)考試畢業(yè)證時(shí),為什么要填寫登記表? 查看更多
掃一掃關(guān)注微信公眾號
隨時(shí)獲取湖北省自考政策、通知、公告以及各類學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)方法、課程。