浙江省2008年4月歷年自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷

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浙江省2008年4月歷年自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共16分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷控制系統(tǒng)的主要工作是實(shí)行________、________和戰(zhàn)略控制。
2.社會(huì)文化群體可分為民族亞文化群、宗教亞文化群、________和________。
3.消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是通過(guò)________和________，而后天形成的。
4.中間商必須遵循“以銷定進(jìn)”的原則，根據(jù)對(duì)下一期________的預(yù)測(cè)值和本期________水平?jīng)Q定進(jìn)貨批量。
5.營(yíng)銷渠道是產(chǎn)品（或服務(wù)）的________和________從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的通道。
6.廣告的目的是為了促使消費(fèi)者_(dá)_______、________、直至購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品。
7.營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)根據(jù)________和________而制定的。
8.轉(zhuǎn)移定價(jià)是跨國(guó)公司母公司與子公司，子公司相互之間進(jìn)行________使用的________價(jià)格。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“?”。
1.系統(tǒng)研究法特別強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷分析、計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制的研究。( )
2.人口的快速增長(zhǎng)會(huì)引起人口總量的擴(kuò)大，會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)更多的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。( )
3.對(duì)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買行為影響面最廣、最普遍的因素是社會(huì)文化因素。( )
4.“一攬子合同”有利于降低采購(gòu)企業(yè)的庫(kù)存。( )
5.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是市場(chǎng)細(xì)分的前提與基礎(chǔ)。( )
6.在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策中，產(chǎn)品策略是最基本的策略。( )
7.產(chǎn)品概念是對(duì)一種可能性的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者某種需要的設(shè)想。( )
8.商標(biāo)是可以單獨(dú)在市場(chǎng)上進(jìn)行流通的商品。( )
9.無(wú)人售票公交車票價(jià)常定為“1元”或“2元”，是利用顧客求準(zhǔn)的心理而定價(jià)的。( )
10.代理商一般是通過(guò)賺取購(gòu)銷差價(jià)與抽取傭金來(lái)獲得利潤(rùn)的。( )
三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.容易導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥”的是( )
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
2.企業(yè)營(yíng)銷人員應(yīng)注意國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策及其變化，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)，及時(shí)調(diào)整________開拓新的市場(chǎng)。( )
A.銷售方式 B.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
C.銷售渠道 D.產(chǎn)品價(jià)格
3.按照馬斯洛需要層次理論，人們?cè)跐M足了生理的需要之后，就會(huì)追求( )
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.社會(huì)的需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要
4.中間商在采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)特別注重產(chǎn)品的( )
A.利潤(rùn)率 B.價(jià)格
C.適銷性 D.技術(shù)含量
5.提出市場(chǎng)定位這個(gè)重要營(yíng)銷概念的是美國(guó)學(xué)者( )
A.菲利浦?科特勒 B.溫德爾?斯密
C.彼得?德魯克 D.阿爾?頓斯
6.對(duì)于消費(fèi)者鮮為人知，價(jià)格彈性、市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)容量較大，且潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的產(chǎn)品，宜采用( )
A.快取脂策略 B.慢取脂策略
C.快滲透策略 D.慢滲透策略
7.經(jīng)濟(jì)狀況較好、社會(huì)地位較高的消費(fèi)者最有可能成為新產(chǎn)品的( )
A.最早購(gòu)買者 B.早期購(gòu)買者
C.較早購(gòu)買者 D.較晚購(gòu)買者
8.經(jīng)專門機(jī)構(gòu)評(píng)估后，可作為產(chǎn)權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和買賣的是( )
A.品名 B.名牌
C.商標(biāo) D.馳名品牌
9.下述產(chǎn)品組合中，適宜采用俘虜產(chǎn)品定價(jià)的是( )
A.噴墨打印機(jī)與墨盒 B.手套與皮鞋
C.冰箱與空調(diào) D.數(shù)碼相機(jī)與膠卷
10.在以下商品中，較適宜采用短渠道的是( )
A.毛巾 B.手機(jī)
C.T恤衫 D.高檔時(shí)裝
11.直復(fù)營(yíng)銷與直銷的共同之處是( )
A.都是以人力為中心 B.都沒(méi)有推銷人員的介入
C.都是無(wú)店鋪銷售 D.對(duì)媒體的要求都很低
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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