自考“廣告學(xué)（二）”第二章知識(shí)點(diǎn)

　　第二章 廣告的起源與發(fā)展 P43

　　1. 我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告，量呼吸宋時(shí)期（960-1127年）濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷V告。

　　2. 20世紀(jì)30年代經(jīng)典的兩則廣告：A.楊撫生在上海金陵路上開(kāi)設(shè)的鶴鳴鞋店，以“天下第一厚皮”做為廣告語(yǔ)。 B.廣州梁姓兄弟合作生產(chǎn)的梁新記牙刷，在廣告的上方，是“ 梁新記牙刷一毛不拔”九個(gè)大字，下面配圖………

　　3. 1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告公會(huì)”，后幾經(jīng)改名，在1933年定名為“上海市廣告同業(yè)公會(huì)”這是我國(guó)最早的廣告行業(yè)組織。

　　4. 1445年，德國(guó)人古騰堡發(fā)明了鉛活字印刷，開(kāi)辟了印刷廣告的新紀(jì)元一。1979年，中國(guó)廣告元年的歷史事件及意義 （領(lǐng)會(huì)） P51

　　二。中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的三大特點(diǎn)及其轉(zhuǎn)變 （識(shí)記） P54

　　1.低起點(diǎn)，高速度的發(fā)展形態(tài) 2.眾多而力理分散的廣告公司 3.強(qiáng)勢(shì)的媒介

　　三。中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的成熟期的特點(diǎn)

　　1.低起點(diǎn)，高速度向平穩(wěn)發(fā)展過(guò)渡 2眾多而力理分散的廣告公司開(kāi)始力理的集中3.強(qiáng)勢(shì)的媒介開(kāi)始了弱勢(shì)化的傾向

　　四。中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示 （領(lǐng)會(huì)） P57

　　啟示一：從企業(yè)的角茺看，中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段1.只要做廣告，就一定有錢賺（1979-1987） 2.只要花足夠的錢做廣告，就一定有錢賺91987-1994） 3.企業(yè)花足夠的錢做廣告末必有錢賺（1995年至今）

　　啟示二：從廣告的角度來(lái)講，面對(duì)突如其來(lái)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，企業(yè)常?？梢圆扇〈胧┯枰曰猓綍r(shí)意識(shí)不到的潛在危機(jī)往往是致命的。變革絕不是為了改正錯(cuò)誤，而是在變動(dòng)中追求發(fā)展機(jī)會(huì)。 啟示三。中國(guó)改革的著力點(diǎn)發(fā)生變化，政府的放權(quán)讓利在今后轉(zhuǎn)向由國(guó)民承擔(dān)改革成本，同時(shí)政策的制定也發(fā)生了變化：由摸石頭過(guò)河轉(zhuǎn)向末來(lái)的界線越來(lái)越明確，空子越來(lái)越小。 啟示四。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，中國(guó)企業(yè)單靠“制造，市場(chǎng)，軟件”已力不從心，還要在“技術(shù)，資本，品牌”上下功夫

　　啟示五在中國(guó)做廣告，除了考慮廣告活動(dòng)本身外，還要考慮四個(gè)至重要的因素：政府指責(zé)，學(xué)界批評(píng)，媒介批評(píng)，百姓傳言。

　　啟示六：進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)生了明顯的變化，以下三個(gè)基本因素奠定了中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期的運(yùn)行框架：1.由全面短缺走向相對(duì)過(guò)剩 2.市場(chǎng)機(jī)制在經(jīng)濟(jì)和活中的作用增強(qiáng)3.投資成為經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　五。領(lǐng)會(huì)：古騰堡發(fā)明鉛活字印刷。帕爾默，羅威爾，艾耶與專業(yè)廣告公司的發(fā)展 P60 P62

　　六。 關(guān)于廣告管理，值得一提的是1914年，“發(fā)行稽查局”（簡(jiǎn)稱ABC）。在美國(guó)的出現(xiàn)，它對(duì)于核實(shí)報(bào)紙，雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義。

　　七。 現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)： （識(shí)記） P63——1.電子媒介的問(wèn)世 2.廣告媒介的日趨多樣 3.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 4.跨國(guó)廣告的增長(zhǎng) 5.國(guó)際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)