自考“廣告學(xué)（二）”第十章知識(shí)點(diǎn)

　　第十章 廣告效果的測(cè)定P268

　　一。廣告效果的含義。（識(shí)記）P268——廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。

　　二。廣告效果的類別（識(shí)記）——1.按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟(jì)效果，心理效果和社會(huì)效果。2.按產(chǎn)生效果的時(shí)間關(guān)系劃分為即時(shí)效果，近期效果，長期效果。3.按對(duì)消費(fèi)者的影響程度的表現(xiàn)形式來劃分為到達(dá)效果，認(rèn)知效果，心理變化效果和促進(jìn)購買效果。

　　三。廣告效果的特性（識(shí)記）——時(shí)間推移性，效果累積性，間接效果性，效果復(fù)合性，競(jìng)爭(zhēng)性

　　四。廣告效果測(cè)定的意義。（領(lǐng)會(huì)）P273——有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理，有利于廣告策略的創(chuàng)新，有利于增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識(shí)。

　　五。廣告效果的測(cè)定（應(yīng)用）P274

　　1.廣告作品的測(cè)評(píng)內(nèi)容包括廣告主題，廣告創(chuàng)意，廣告完成稿等2.廣告作品的測(cè)評(píng)步驟與方法包括選好參評(píng)測(cè)試人員，意見反映測(cè)試，室內(nèi)測(cè)定。

　　六。媒介接觸效果的測(cè)定（識(shí)記）P277

　　七。心理變化效果的測(cè)定（領(lǐng)會(huì)）P282

　　八。廣告銷售測(cè)定的方法（識(shí)記）P288——1店頭調(diào)查法，2銷售地域測(cè)定法，3統(tǒng)計(jì)法

　　九。廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)（領(lǐng)會(huì)）P291

　　1.真實(shí)性：廣告所傳達(dá)的信息內(nèi)容必須是真實(shí)的，這是測(cè)定廣告社會(huì)效果的首要方面。真實(shí)的廣告，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步的再現(xiàn)，也體現(xiàn)了高沿的社會(huì)風(fēng)沿和道德情操。

　　2.法規(guī)政策：廣告必須符合國家和政府各種法規(guī)政策的規(guī)定和要求。

　　1.倫理道德4.文化藝術(shù)：廣告活動(dòng)也是一種創(chuàng)作活動(dòng)，廣告作品實(shí)際上是文化和藝術(shù)的結(jié)晶。

　　二。廣告社會(huì)效果測(cè)定的方法。（領(lǐng)會(huì)）P292——主要采用兩種方法：事前測(cè)定和事后測(cè)定