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自考“廣告學(xué)(二)”第十章知識點

湖北自考網(wǎng) 來源: 時間:2008-11-08 16:08:29

  第十章 廣告效果的測定P268

  一。廣告效果的含義。(識記)P268——廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟效益,即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M產(chǎn)品銷售的增加程度,也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現(xiàn)程度,是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和,它包括廣告的經(jīng)濟效益,心理效益和社會效益。

  二。廣告效果的類別(識記)——1.按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟效果,心理效果和社會效果。2.按產(chǎn)生效果的時間關(guān)系劃分為即時效果,近期效果,長期效果。3.按對消費者的影響程度的表現(xiàn)形式來劃分為到達效果,認(rèn)知效果,心理變化效果和促進購買效果。

  三。廣告效果的特性(識記)——時間推移性,效果累積性,間接效果性,效果復(fù)合性,競爭性

  四。廣告效果測定的意義。(領(lǐng)會)P273——有利于加強廣告目標(biāo)管理,有利于廣告策略的創(chuàng)新,有利于增強企業(yè)的廣告意識。

  五。廣告效果的測定(應(yīng)用)P274

  1.廣告作品的測評內(nèi)容包括廣告主題,廣告創(chuàng)意,廣告完成稿等2.廣告作品的測評步驟與方法包括選好參評測試人員,意見反映測試,室內(nèi)測定。

  六。媒介接觸效果的測定(識記)P277

  七。心理變化效果的測定(領(lǐng)會)P282

  八。廣告銷售測定的方法(識記)P288——1店頭調(diào)查法,2銷售地域測定法,3統(tǒng)計法

  九。廣告社會效果測評的依據(jù)(領(lǐng)會)P291

  1.真實性:廣告所傳達的信息內(nèi)容必須是真實的,這是測定廣告社會效果的首要方面。真實的廣告,既是經(jīng)濟發(fā)展,社會進步的再現(xiàn),也體現(xiàn)了高沿的社會風(fēng)沿和道德情操。

  2.法規(guī)政策:廣告必須符合國家和政府各種法規(guī)政策的規(guī)定和要求。

  1.倫理道德4.文化藝術(shù):廣告活動也是一種創(chuàng)作活動,廣告作品實際上是文化和藝術(shù)的結(jié)晶。

  二。廣告社會效果測定的方法。(領(lǐng)會)P292——主要采用兩種方法:事前測定和事后測定

結(jié)束
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