自考“廣告學(xué)（二）”第十章知識點

　　第十章 廣告效果的測定P268

　　一。廣告效果的含義。（識記）P268——廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟效益，心理效益和社會效益。

　　二。廣告效果的類別（識記）——1.按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟效果，心理效果和社會效果。2.按產(chǎn)生效果的時間關(guān)系劃分為即時效果，近期效果，長期效果。3.按對消費者的影響程度的表現(xiàn)形式來劃分為到達效果，認(rèn)知效果，心理變化效果和促進購買效果。

　　三。廣告效果的特性（識記）——時間推移性，效果累積性，間接效果性，效果復(fù)合性，競爭性

　　四。廣告效果測定的意義。（領(lǐng)會）P273——有利于加強廣告目標(biāo)管理，有利于廣告策略的創(chuàng)新，有利于增強企業(yè)的廣告意識。

　　五。廣告效果的測定（應(yīng)用）P274

　　1.廣告作品的測評內(nèi)容包括廣告主題，廣告創(chuàng)意，廣告完成稿等2.廣告作品的測評步驟與方法包括選好參評測試人員，意見反映測試，室內(nèi)測定。

　　六。媒介接觸效果的測定（識記）P277

　　七。心理變化效果的測定（領(lǐng)會）P282

　　八。廣告銷售測定的方法（識記）P288——1店頭調(diào)查法，2銷售地域測定法，3統(tǒng)計法

　　九。廣告社會效果測評的依據(jù)（領(lǐng)會）P291

　　1.真實性：廣告所傳達的信息內(nèi)容必須是真實的，這是測定廣告社會效果的首要方面。真實的廣告，既是經(jīng)濟發(fā)展，社會進步的再現(xiàn)，也體現(xiàn)了高沿的社會風(fēng)沿和道德情操。

　　2.法規(guī)政策：廣告必須符合國家和政府各種法規(guī)政策的規(guī)定和要求。

　　1.倫理道德4.文化藝術(shù)：廣告活動也是一種創(chuàng)作活動，廣告作品實際上是文化和藝術(shù)的結(jié)晶。

　　二。廣告社會效果測定的方法。（領(lǐng)會）P292——主要采用兩種方法：事前測定和事后測定