自學考試廣告學新聞事業(yè)管理筆記名詞解釋歸納 -自考串講筆記

　　名詞解釋：

　　第一章：

　　1.維生功能：在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。

　　2.維生機制：實現(xiàn)維生功能的組織活動機制被稱為“維生機制”。

　　3.支票薄新聞：在美國由于法律允許記者對消息來源保密，一些因職務(wù)之便了解隱情、掌握機密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料所承擔的風險也并不很大。

　　4.雙重出售方式：它是指新聞機構(gòu)以一方面低于成本價格，甚至免費贈送，同時按價格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤以維持自身的生存與發(fā)展的獨特經(jīng)營模式。

　　5.價值原則：在這里指的是按廣告客戶預(yù)期能從刊播廣告上所得到的促銷效果，即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價值的一定比例來確定出售價格。

　　6.新聞單位：是一個新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學會運用商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律。

　　7.知識經(jīng)濟：即“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟”是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟。

　　第二章

　　1.新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營新聞為主要業(yè)務(wù)的各類組織機構(gòu)的總稱。

　　2.新聞單位的領(lǐng)導體制：簡單地說就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導層的職責分工、權(quán)力劃分、機構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱。

　　3.黨委會領(lǐng)導下的總計編輯負責制：就是新聞單位的黨委會是最高決策機構(gòu)，總編輯領(lǐng)導編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定，其他與編委會領(lǐng)導下的總編輯負責制相同。

　　4.組織機構(gòu)的設(shè)置：是把為實現(xiàn)組織目標而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作，然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務(wù)工作，設(shè)置相應(yīng)的部門，并同時確定各部門的職責與職權(quán)的過程。

　　第三章

　　1.編輯方針：是根據(jù)辦報、辦臺方針以及實際情況對報紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計，是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準則。

　　2.狹義的新聞策劃：又叫報道策劃，是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，制定和實施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。

　　3.組合式報道組織：是指集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，以形成較大的報道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴大媒體的影響力。

　　第四章

　　1.企業(yè)的成本：是印刷生產(chǎn)所耗費的有形或無形資源的總和。

　　第五章

　　1.報紙發(fā)行：即報紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過程。

　　2.發(fā)行螺旋：通過發(fā)行虧損，擴大發(fā)行量，進而擴大報紙的權(quán)威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來源，通過出賣廣告版面，補償報紙發(fā)行，并實現(xiàn)報紙利潤。國外的報業(yè)經(jīng)營研究者把報業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關(guān)系稱為“發(fā)行螺旋”。

　　3.發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對報刊所聲稱的發(fā)行量進行核實，以確保向相關(guān)的目標群體以及社會公眾公布的報刊發(fā)行量真實可信。

　　4.郵發(fā)合一：指的是報社將報業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制。

　　第六章

　　1.廣告主：是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

　　2.廣告公司：是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

　　3.廣告成本：是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費。

　　4. 廣告費率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費。

　　第七章

　　1.報業(yè)的多種經(jīng)營：是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報業(yè)的三大主業(yè)之外，報社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營活動均被稱為報業(yè)的多種經(jīng)營。

　　2.同向發(fā)展：即在多種經(jīng)營項目的選擇上應(yīng)優(yōu)先優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項目。

　　3.黃金時間：指收視率高的時間段。4.黃金時間廣告：指在黃金時間播放的廣告。

　　第九章

　　1.節(jié)目編排：是指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程它是對節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。

　　2.對抗式編排：指設(shè)法在相同時段的競爭中，安排強檔節(jié)目，吸引受眾收聽、收看本臺節(jié)目。

　　3.封鎖式安排：指設(shè)法安排有相當長度的節(jié)目長時間吸引受眾，從而封鎖其他臺的節(jié)目。

　　4.導引式安排：在黃金時間一開始，或其他臺的強檔節(jié)目未播出時，就安排高收視率的節(jié)目，以便搶得先機，吸引觀眾。

　　5.調(diào)配式安排：將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目，安排在兩個強檔節(jié)目之間播出，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用。

　　1.媒介推廣工作：是指報紙、廣播、電視、雜志等大眾傳播媒介面向大眾開展的宣傳活動，用以宣傳媒介信息產(chǎn)品，樹立媒介形象，提高媒介經(jīng)營的經(jīng)濟效益和媒介傳播的社會效益。

　　1.新聞技術(shù)：是將具有新聞價值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進行大眾傳播的形態(tài)的種類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務(wù)的整個作業(yè)過程賴以實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和。

　　2.非線性：指的是數(shù)字硬盤存儲音頻視頻信息，數(shù)字硬盤上的信息按照盤操作系統(tǒng)規(guī)則進行分配。

　　3.非線性編輯系統(tǒng)：指的是使用盤式存儲媒體進行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。

　　4.數(shù)據(jù)廣播：指的是通過電磁波或?qū)Ь€，利用數(shù)字技術(shù)，向受眾傳播數(shù)據(jù)信息。

　　5.衛(wèi)星直播電視：實際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)，即使用衛(wèi)星直接電視信號傳送給家庭用戶。

　　6.有線電視系統(tǒng)：是指單獨或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng)，包括接收、傳送無線電廣播電視節(jié)目，播放自辦廣播電視節(jié)目的有線電視臺。

　　7.因特網(wǎng)：是由多種電腦局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以及其他電腦網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)而形成的全球性電腦網(wǎng)絡(luò)。

　　8.因特網(wǎng)上的大眾傳播：以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、書籍傳播、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播。

　　9.上網(wǎng)：就是在網(wǎng)上建立網(wǎng)站，將傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容制成網(wǎng)頁向網(wǎng)民傳播。

　　第十三章

　　1.報業(yè)集團：是企業(yè)集團的一種形式，是以報紙為核心，以報業(yè)及帶有報業(yè)外延性質(zhì)的實業(yè)為主體，兼容其他非報業(yè)經(jīng)營褓的經(jīng)濟聯(lián)合體。