自學(xué)考試廣告學(xué)新聞事業(yè)管理筆記名詞解釋歸納 -自考串講筆記

　　名詞解釋：

　　第一章：

　　1.維生功能：在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。

　　2.維生機(jī)制：實(shí)現(xiàn)維生功能的組織活動機(jī)制被稱為“維生機(jī)制”。

　　3.支票薄新聞：在美國由于法律允許記者對消息來源保密，一些因職務(wù)之便了解隱情、掌握機(jī)密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也并不很大。

　　4.雙重出售方式：它是指新聞機(jī)構(gòu)以一方面低于成本價(jià)格，甚至免費(fèi)贈送，同時按價(jià)格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤以維持自身的生存與發(fā)展的獨(dú)特經(jīng)營模式。

　　5.價(jià)值原則：在這里指的是按廣告客戶預(yù)期能從刊播廣告上所得到的促銷效果，即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價(jià)值的一定比例來確定出售價(jià)格。

　　6.新聞單位：是一個新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學(xué)會運(yùn)用商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律。

　　7.知識經(jīng)濟(jì)：即“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。

　　第二章

　　1.新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營新聞為主要業(yè)務(wù)的各類組織機(jī)構(gòu)的總稱。

　　2.新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制：簡單地說就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的職責(zé)分工、權(quán)力劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱。

　　3.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總計(jì)編輯負(fù)責(zé)制：就是新聞單位的黨委會是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會具體執(zhí)行黨委會的各項(xiàng)決定，其他與編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同。

　　4.組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置：是把為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作，然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務(wù)工作，設(shè)置相應(yīng)的部門，并同時確定各部門的職責(zé)與職權(quán)的過程。

　　第三章

　　1.編輯方針：是根據(jù)辦報(bào)、辦臺方針以及實(shí)際情況對報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計(jì)，是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則。

　　2.狹義的新聞策劃：又叫報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。

　　3.組合式報(bào)道組織：是指集中一組稿件反映同一時間、不同地點(diǎn)的同類情況，以形成較大的報(bào)道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴(kuò)大媒體的影響力。

　　第四章

　　1.企業(yè)的成本：是印刷生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形或無形資源的總和。

　　第五章

　　1.報(bào)紙發(fā)行：即報(bào)紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過程。

　　2.發(fā)行螺旋：通過發(fā)行虧損，擴(kuò)大發(fā)行量，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙的權(quán)威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來源，通過出賣廣告版面，補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行，并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤。國外的報(bào)業(yè)經(jīng)營研究者把報(bào)業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關(guān)系稱為“發(fā)行螺旋”。

　　3.發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí)，以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。

　　4.郵發(fā)合一：指的是報(bào)社將報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制。

　　第六章

　　1.廣告主：是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。

　　2.廣告公司：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。

　　3.廣告成本：是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費(fèi)。

　　4. 廣告費(fèi)率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費(fèi)。

　　第七章

　　1.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營：是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)之外，報(bào)社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營活動均被稱為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營。

　　2.同向發(fā)展：即在多種經(jīng)營項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項(xiàng)目。

　　3.黃金時間：指收視率高的時間段。4.黃金時間廣告：指在黃金時間播放的廣告。

　　第九章

　　1.節(jié)目編排：是指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程它是對節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。

　　2.對抗式編排：指設(shè)法在相同時段的競爭中，安排強(qiáng)檔節(jié)目，吸引受眾收聽、收看本臺節(jié)目。

　　3.封鎖式安排：指設(shè)法安排有相當(dāng)長度的節(jié)目長時間吸引受眾，從而封鎖其他臺的節(jié)目。

　　4.導(dǎo)引式安排：在黃金時間一開始，或其他臺的強(qiáng)檔節(jié)目未播出時，就安排高收視率的節(jié)目，以便搶得先機(jī)，吸引觀眾。

　　5.調(diào)配式安排：將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目，安排在兩個強(qiáng)檔節(jié)目之間播出，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用。

　　1.媒介推廣工作：是指報(bào)紙、廣播、電視、雜志等大眾傳播媒介面向大眾開展的宣傳活動，用以宣傳媒介信息產(chǎn)品，樹立媒介形象，提高媒介經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社會效益。

　　1.新聞技術(shù)：是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的種類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務(wù)的整個作業(yè)過程賴以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和。

　　2.非線性：指的是數(shù)字硬盤存儲音頻視頻信息，數(shù)字硬盤上的信息按照盤操作系統(tǒng)規(guī)則進(jìn)行分配。

　　3.非線性編輯系統(tǒng)：指的是使用盤式存儲媒體進(jìn)行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。

　　4.數(shù)據(jù)廣播：指的是通過電磁波或?qū)Ь€，利用數(shù)字技術(shù)，向受眾傳播數(shù)據(jù)信息。

　　5.衛(wèi)星直播電視：實(shí)際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)，即使用衛(wèi)星直接電視信號傳送給家庭用戶。

　　6.有線電視系統(tǒng)：是指單獨(dú)或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng)，包括接收、傳送無線電廣播電視節(jié)目，播放自辦廣播電視節(jié)目的有線電視臺。

　　7.因特網(wǎng)：是由多種電腦局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以及其他電腦網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)而形成的全球性電腦網(wǎng)絡(luò)。

　　8.因特網(wǎng)上的大眾傳播：以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑ァ畟鞑?、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播。

　　9.上網(wǎng)：就是在網(wǎng)上建立網(wǎng)站，將傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容制成網(wǎng)頁向網(wǎng)民傳播。

　　第十三章

　　1.報(bào)業(yè)集團(tuán)：是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營褓的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。