全國2006年1月高等教育自學考試新聞事業(yè)管理試題

一、單項選擇題(本大題共30小題,每小題1分，共30分。)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
l.新聞單位的領導體制一般可分為三大類別，其中雙軌制指（       ）
A.黨委會與編委會相結合的領導體制
B.董事會與編委會相結合的領導體制
C.社委會與編委會相結合的領導體制
D.一長制與委員會制相結合的領導體制
2.按照—位革命導師的說法，做好報紙發(fā)行工作，等于完成了任務的一半。這位革命導師是
（       ）
A.馬克思 B.列寧
C.恩格斯 D.毛澤東
3.廣義的新聞策劃指新聞媒體的（       ）
A.運作策劃 B.報道策劃
C.采訪計劃 D.報道形式
4.我國新聞單位內部組織機構一般分為三大部門系統(tǒng)，總編室屬于其中的（       ）
A.行政部門系統(tǒng) B.業(yè)務部門系統(tǒng)
C.黨務部門系統(tǒng) D.管理部門系統(tǒng)
5.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)屬于第一次信息部門中的（       ）
A.知識生產與開發(fā)產業(yè) B.信息處理與傳遞服務產業(yè)
C.信息流動與傳播產業(yè) D.政府信息管理活動產業(yè)
6.發(fā)行員雇用制和初級商人制是一種發(fā)行網絡的兩種類型，這種發(fā)行網絡是（       ）
A.報社自建的零售網 B.社會報刊發(fā)行機構零售網
C.報社自建征訂—投遞網 D.利用社會力量建立征訂一投遞網
7.新聞紙的經常儲備，由于其數量變動特點，又稱為（       ）
A.周轉儲備 B.保險儲備
C.定額儲備 D.加權儲備
8.廣播電視收入的主體是（       ）
A.廣告收人 B.音像產品銷售收入
C.社會贊助收入 D.出版發(fā)行收入
9.按照公共關系的觀點。新聞單位既是一種社會組織，也是其他社會組織的（       ）
A.傳播媒介 B.主體
C.廣告媒體 D.公眾
10.我國廣告管理經歷了三個階段，第一階段的重要文獻是（       ）
A.《廣告管理暫行條例》 B.《廣告管理條例》
C.《中華人民共和國廣告法》 D.《反不正當競爭法》
11.我國大多數報社的崗位分工和人才分布一般為三大部分、五個系列，其中有一個部分涉及兩個系列，這個部分是（       ）
A.采訪編輯 B.工程技術
C.黨務和行政 D.經營管理
12.新聞單位開展公共關系工作有著得天獨厚的條件。這里的得天獨厚，指新聞單位（       ）
A.掌握傳播渠道 B.了解社會情況
C.經營廣告業(yè)務 D.聯(lián)系社會各界
l3.在資金的運用或流動過程中，加強管理，提高資金的使用效益，是財務管理的（       ）
A.聚財功能 B.用財功能
C.理財功能 D.生財功能
14.廣播電視節(jié)目的生產流程包括五個步驟，其中第一個步驟是（       ）
A.節(jié)目策劃 B.節(jié)目計劃
C.節(jié)目制作 D.節(jié)目播出
15.某報社編輯部內部，每一個部門都是一個傳統(tǒng)意義上的小編輯部。這家報社的采編工作實行的是（       ）
A.傳統(tǒng)的管理機制 B.專業(yè)的管理機制
C.以版面為中心的管理機制 D.以專業(yè)部為中心的管理機制
16.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點是節(jié)目播出的（       ）
A.定期、定時、定量 B.定人、定時、定量
C.定時、定期、定人 D.定量、定人、定期
17.通信網的中樞是
A.終端設備 B.衛(wèi)星系統(tǒng)
C.傳播設備 D.交換系統(tǒng)
l8.新聞單位最重要的資源是（       ）
A.信息資源 B.人力資源
C.傳輸資源 D.關系資源
19.我國第一家報業(yè)集團是（       ）
A.人民日報報業(yè)集團 B.北京日報報業(yè)集團
C.南方日報報業(yè)集團 D.廣州日報報業(yè)集團
20.世界上規(guī)模最大的有線電視網在（       ）
A.中國 B.美國
C.印度 D.俄國
2l.一般都被報社夸大的報紙發(fā)行量叫（       ）
A.總發(fā)行量 B.核定銷量
C.凈銷售量 D.公告銷量
22.現代報業(yè)集團的萌芽報業(yè)辛迪加出現在19世紀（       ）
A.50年代 B.60年代
C.70年代 D.80年代
23.報紙產量的計算單位是（       ）
A.十印張 B.百印張
C.千印張 D.萬印張
24.在信息勞動者中，編輯、記者屬于（       ）
A.工作成果為信息產品的人員
B.搜集、處理并經營市場信息的人員
C.從事“信息基礎設施”工作的人員
D.從事信息管理工作的人員
25.接近權問題涉及新聞單位的（       ）
A.社會效益 B.經濟效益
C.知識產權 D.無形資產
26.報社“雙重出售”中的第二種出售所得的收入是（       ）
A.報紙發(fā)行收入 B.報社廣告收入
C.報社辦報收入 D.報社多種經營收入
27.報業(yè)開展多種經營首先必須堅持的原則是（       ）
A.遵章守法，責權分明 B.精心搞好主業(yè)
C.實事求是，因地制宜 D.整體經營策劃
28.報社資產管理的對象是流動資產、固定資產和（       ）
A.有形資產 B.無形資產
C.社內資產 D.社外資產
29.廣播電視的基本資源是（       ）
A.時間資源 B.受眾資源
C.節(jié)目資源 D.頻率資源
30.電視廣告的最大特點是（       ）
A.受眾面廣 B.形象生動
C.通俗易懂 D.聲像合一
二、多項選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
3l.狹義的管理強調的是（           ）
A.規(guī)章 B.創(chuàng)新
C.制度 D.紀律
E.條例
32.我國新聞單位現行領導體制和組織機構的主要不足之處是（           ）
A.等級森嚴、層次過多 B.政出多門，多頭領導
C.濃厚的行政機關特征 D.政府津貼，旱澇保收
E.單一型媒體格局
33.針對報紙發(fā)行人員提出的發(fā)行推廣方法是（           ）
A.為學齡發(fā)行員提供獎學金 B.贈送禮品
C.舉辦讀者參與的競賽活動 D.開展投遞競賽
E.圍繞新聞、小說等進行發(fā)行推廣
34.面向受眾的廣告推廣方法包括（           ）
A.提高廣告的可信度 B.提供種類齊全的廣告信息
C.提高廣告的藝術性 D.組織代購代銷活動
E.定期舉辦商品展銷
35.報社的流動資金按其流動性，可以分為貨幣資金、結算資金和存貨資金。屬于結算資金的是（           ）
A.應收廣告款 B.應收報紙發(fā)行款
C.應收票據 D.預付賬款
E.其他應付款和待攤費用
36.國際上流行的視聽率測量方法是（           ）
A.儀器測量 B.電話訪問
C.日記調查 D.挨戶訪問
E.控制實驗
37.我國新聞單位人事管理的總原則是（           ）
A.競爭上崗 B.量才錄用
C.全員聘用 D.嚴格考核
E.人盡其用
38.在美國1200多家商業(yè)電視臺中有近800家屬于三大廣播公司的附屬臺。這三大廣播公司是（           ）
A.美國廣播公司 B.美國有線廣播公司
C.全國廣播公司 D.時代一華納廣播公司
E.哥倫比亞廣播公司
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分,共8分。)
39.新聞事業(yè)
40.凈銷售量
41.流動資產
42.開機率
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.各國政府對新聞單位實行哪些直接和間接的優(yōu)惠方式？
44.為什么新聞單位比其他任何機構更需要科學的分工和密切的配合？
45.利用社會力量建立的征訂一投遞網可以用哪些方式組建？這種發(fā)行網絡的優(yōu)點是什么？
46.廣告編排除了必須符合法律、法規(guī)和其他社會規(guī)范之外，還必須遵循哪些原則？
47.什么叫“三統(tǒng)一分”？
48.廣播電視節(jié)目欄目化播出的優(yōu)勢是什么？
五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。）
49.廣播電視節(jié)目的編排為什么要適應受眾接受媒介的需要和習慣？具體編排時要注意什么？
50.為什么說維持報紙發(fā)行網的穩(wěn)定和提高報紙發(fā)行網的效率具有重要的意義？